SEM搜索关键词字段下线，会有什么影响？

SEM搜索关键词领域下线确实有一定的影响，但这并不是世界末日。

有几个朋友跟我惊呼，SEM搜索关键词字段下线了！

以前这个字段是存在于点击SEM关键词的URL链接里的，使用抓包工具就可以抓取到。

现在，该字段不再提供。这会有什么影响？

说了这么多，我想先说一下搜索关键词和展示位置关键词的区别。

搜索关键词和放置关键词不是一回事！

搜索关键词，简称搜索词，就是。很多朋友会混淆这两个东西，其实它们是有区别的。

搜索关键词是搜索引擎用户在搜索框中输入的词，而投放关键词是企业在投放广告时选择的词。例如，某企业投放的关键词是“奋喜咨询”，用户搜索“奋喜咨询是一家什么样的公司”，搜索引擎依然会将该企业的“奋喜咨询”广告投放在“奋喜咨询是一家什么样的公司”的搜索结果条目下方。

因此，在上述场景中，“奋喜咨询”被称为“关键词”，“奋喜咨询是一家什么样的公司”被称为“搜索词”。

百度下线的关键词有哪些？

那么，上述新闻中，百度下线的字段是关键词还是搜索词呢？

答案是，百度离线带走的是用户搜索时实际输入的搜索词（ ），而不是放置的关键词（ ）。

当几个朋友向我描述这一情况时，他们明显误解了，以为百度把所投放的关键词下线了。

本质上，百度和所有搜索引擎都没有办法删除或屏蔽广告商的关键词()。

原因是我们有像链接标签（通常称为 utm）这样的武器，可以追踪我们所针对的关键词。

因此我想可能有很多朋友不明白“用户搜索词”和“关键词”的区别，这是两个不同的东西，百度可以把搜索词下线，但不会也不能屏蔽广告主的关键词信息。

所以对于大多数广告主来说，如果明白了这一点，就会知道，这次线下事件，其实也没什么大不了的。

Link Tag特别有用，一定要掌握它！

前面提到，link标签比百度离线搜索词字段更重要，link标签是用来追踪流量来源的标记，也是最好的“武器”，web端和app端都适用。

Link标签是指在流量来源的出站链接（出站URL）上添加尾部参数，这些参数不会影响链接跳转，但也能标明该链接所属的流量来源。

在搜索引擎付费排名广告中，可以使用链接标签在广告的出站URL中添加链接标签参数，以表明该广告针对的是哪些关键字。

例如：奋喜咨询&=SEM&=&=。

上面URL中“？”后面的部分是链接标签。

你可以看到链接标签似乎是“utm_”的格式，所以它也被称为UTM代码。但请记住，UTM是“utm_”的缩写，这是获取跟踪工具的特殊写法。

但在国内百度关键词准吗，很多工具不明白UTM是什么意思，或者认为没必要有自己的名字，所以都沿用UTM的写法和格式。但其实UTM是的...

在上面的URL的link标签中，你可以看到= ，这个字段的意思是，所投放的关键词是“ ”。

一旦用户点击广告并打开链接，该链接对应网站上的分析工具就能抓取到这些UTM字段，进而知道该用户的流量来自于关键词为“分析咨询”的搜索引擎排名广告，营销活动为“SEM”，媒体为“百度”，来源为“品牌专区”。

此时，你可能会感到奇怪，这和前面说的百度离线搜索关键词有什么关系呢？

非常有针对性，得益于link tags的存在，我们无论投入什么具体的关键词都可以追踪到SEM投放，因为无论你投入什么具体的关键词，都可以设置相应的link tags（具体就是在link tag里面设置相应的），只要你不偷懒不犯错，肯定是可以拿到数据的，而且会非常精准。

Link Tag 能处理用户的搜索词吗？

应该说，在百度下架用户搜索词之前，link标签是可以用来记录搜索词的，但是在百度下架搜索词之​​后，link标签就无能为力了。

在离线之前，可以使用抓包技术记录搜索词，并传递给链接标签字段（宏替换法，具体技术我就不解释了）。这样，分析工具就能记录下用户实际的搜索词。

但百度已经撤下了搜索词，我们无法再知道用户搜索的具体词是什么。因此，链接标签中的字段应替换为广告商放置的关键字。

所以，简单回答一下副标题的问题，link标签已经无法知道用户的搜索词了。也就是说，除了百度丰巢和百度统计，没有其他工具能够知道用户实际的搜索词了。

难道你不知道用户的搜索词会有很大的影响吗？

对数字营销的影响确实很小，如果说有影响的话，可能就是在投放搜索引擎关键词时，会比较少引用用户的真实搜索词，从而减少了解消费者心理和需求的机会。

不过坦白讲，现在搜索关键词广告已经这么成熟了，你真的还会经常分析消费者实际搜索的词吗？对于大多数广告已经极其成熟的行业来说，你基本上可以记住并猜测用户实际搜索的词是什么。

此外，还有百度丰巢、百度统计等提供数据。

至于流量分析，使用 等工具跟踪你投放广告的关键词就足够了。不知道用户的实际搜索词影响不大。

总而言之，我认为这没什么大不了的——搜索引擎本身也变得越来越不重要。

理解链接标签方法更为重要。

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