2016年8月10日，淘宝二楼上线，这个在主场景外下拉才能看到的内容版块，不同于普通的商品展示，它展示的是带有完整故事情节的视频，在视频的最后，还有一段带有完整故事情节的视频片段。之前的商品推荐，都是与内容高度相关的，看似流程变长了，但销售效率更高了。

受淘宝二楼视频《一千零一夜》的影响，很多人深夜打开淘宝，很多人被深夜美食“袭击”后“愤怒”下单。鱼饺、薄薄的火腿，带着淡淡油光的椒盐虾仁，配上各种调料炒制的……

疯狂销售的背后，人们忽略了淘宝二楼的短剧全部都是竖屏的。或许是为了贴合淘宝本身的使用场景，或许是为了给用户更流畅的观看体验。这部五分钟的短剧或许是我们见过的第一部竖屏剧。

在竖屏之前，横屏是这么定义的

屏幕不应该横着放，而应该竖着放，这是近几年的趋势，竖着放更方便用户切换，单手也能流畅观看。

但一百多年前，在彩色影像还未出现时，横屏便已成为影像创作界的既定规则之一。

从古至今，横屏视频都是呈现视觉效果的最佳方式。我们的眼睛是水平生长的，比起上下端，我们更关注左右端的环境。在这种情况下，横屏视频是呈现视觉效果的最佳方式。屏幕可以更好地展示人与环境的关系。《死亡诗社》里学生跳上课桌，《生活大爆炸》里大家坐在沙发上，《007》电影里伊娃·格林沉入大海。

这些场景在竖屏模式下也能显示，但效果永远不会像横屏那么好，甚至可能失去原有的魅力。

▲ 图片来自：死亡诗社

在选择了更适合观看者视觉的格式后，视频由那些采取第一个行动的人来设置。

世界上已知最早的短片《朗德海花园场景》时长仅有2.11秒，但却是最早被收录进吉尼斯世界纪录的影片，这部一分钟可以观看20多次的“电影”呈现的是基本的横屏画面。

▲这部电影每分钟大概可以观看30遍，当你读完这句话之后，你已经看了三遍了。

我们在历史书中了解到的第一部“电影”是《工厂之门》，该电影在《朗德海花园景色》上映七年后上映，并因其公开放映而声名鹊起。

这部46秒的纪录片也是基本的横向格式。

▲ 一部比《朗德海花园场景》长二十倍以上的“电影”——《工厂大门》

带头的大佬们很“嚣张”，身后的弟弟们自然也会“嚣张”。

1932 年，美国电影艺术与科学学院将 1.37:1 定为学院标准，此后各类电影都有了标准的宽高比。现阶段，图像内容的实际比例其实是 4:3（又称 1.33:1），但两边需要留有足够的通道信息，所以 1.33:1 的标准显示就是 1.37:1。

▲1.37:1比例电影《乱世佳人》

1.37:1曾是所有电影院都采用的比例，为了让电影能在电视上播放，美国国家电视标准委员会（NTSC）也采用了这个标准，直到1953年才诞生了学院宽屏（平面）1.85:1，这才成为新的广播标准。

如今，2.35:1 变形屏幕和 1.85:1 学院宽屏是电影院中最常见的屏幕比例。

因此为了让一些特别拍摄的电影能够顺利的登上大银幕，电影制片方也会进行一些删减。

《复仇者联盟4》上映时，为了吸引影迷自行选择影院，能够完整播放电影的IMAX影院打出了宣传语：“虐心场面增加26%”。

▲ 在 IMAX 屏幕上看到的电影画面也有所不同

有些导演会选择直接把两种比例的镜头混合起来创作，诺兰喜欢把不同的格式混合起来展现不同的效果，用电影IMAX摄影机拍摄的镜头来展现宏大的场面，再回到室内的一些细节场景来展现宏大的场面，1.85:1的宽高比。

不仅场面宏大，而且节省成本，镜头语言的切换也很独特。

在电视上，一切都不同。4:3 和 16:9 的宽高比也要求电影做出妥协。它们在电影的顶部和底部添加黑边，并剪掉原始内容以使其适合。改变电视尺寸是一种常见的方法。

现在手机屏幕已经成为了最重要的屏幕，不同的视频网站、电影制作方也采用这种方式来处理图像。

▲经典电影《霸王别姬》在视频网站播放时左右添加了黑边，泰国电影《天才枪手》则在上下添加了黑边。

最激进的处理方式就是对图片进行重新构图。知乎上有一位匿名网友举了《虫虫危机》的例子，作为重新构图的经典例子。这种处理方式肯定会让图片内容在不同设备上的效果更好。当然，这种高昂的成本并不是所有公司都能承受的。

▲ 图片来自：知乎

但看到这一点，我们可以说，设备促使内容发生变化的事实已经存在了几十年。

手中的设备变得越来越重要，迫使内容发生改变

几十年前发生变化的事物几十年后仍在发生变化。

这次因为手机原因，视频被改了。

截至 2019 年第二季度，人们每天在应用上花费的平均总时长从上一季度的 4.3 小时增加到 4.7 小时。而且研究表明，我们 94% 的时间都是以垂直姿势使用手机的。除了玩王者荣耀或看长视频，你基本上不会把手机旋转到水平位置。

随着手机占据了越来越多用户的时间，快手、抖音等垂直视频应用应运而生，能够快速给人带来快感的碎片化视频逐渐成为主流。

手指在屏幕上轻轻一划，搞笑段子立马变成魔性舞蹈，搞笑萌娃立马变成狂奔的萌宠。在这个只要往下滑动就能获得新奇和满足的世界里，得到的一切都是意料之外的。幸福来得如此轻松。但长视频是有目的的，你需要做出选择，打开全屏，花时间看完，可能比短视频更有意义，但短视频更能在短时间内给观众带来无压力的愉悦。

▲ 图片来自：

更符合用户单手使用习惯的短视频，加上大公司懂人性的算法，短时间内迅速火爆，随处可见单手看视频的身影。

短视频平台的快速崛起，也促使长视频平台寻求创新变革。

据统计，2019年上半年，短视频应用超越网络视频，成为网民使用率第二高的APP类型。由于短视频与长视频的替代性较强，短视频的热度稳步提升。与此同时，用户在网络视频应用上的使用时长也出现下降。

▲极光大数据也显示，短视频渗透率已升至67.9%

产品会朝着用户喜欢的、习惯的方向去努力尝试。

国内的密室逃脱游戏《记忆重构》就是如此，作为一款手游，他们在手游上线近半年后才推出了PC版，游戏的移动版本不仅上线更早，而且是免费游戏，而PC版游戏则是收费的。

在游戏由手游版切换到PC版的过程中，团队也需要对游戏画面进行升级，整个解谜部分的视觉画面由手游版的竖屏变成了PC版的横屏。

▲ 本游戏PC版与手机版的呈现方式有所不同

这与传统的横向视频转纵向视频是完全相反的。

但朝着更利于创作者变现的方向努力是对的。多年前，阅读从纸质转向屏幕，随之而来的是用户阅读习惯的改变。可读性强、容易阅读的内容立刻受到欢迎。纸质媒体内容的迁移并没有取得预期的效果，反而是具有独特个人标签的创作者迅速脱颖而出。

过去，我们会打电话、写信、发电子邮件，但现在我们重新定义了社交语言的规则。“呵呵”已成为贬义词，笑脸有了不同的含义，长语音信息已成为默认的社交禁忌。

以前看完视频想切换，需要退出全屏，返回，选择感兴趣的内容。现在只要往下拉，不感兴趣还可以继续往下拉，这个简单的动作就是“时间黑洞”的一部分。

▲ 图片来自：

在这种情况下，竖屏剧是长视频平台对短视频平台的一次试探，竖屏剧的竞争对手不是剧，而是那些垂直短视频，大家都在同一起跑线上，争夺的就是垂直视频用户的注意力。

对于竖屏剧来说，洗脑舞蹈、搞笑段子、剧情故事都还行，竖屏剧能吸引到用户的眼球才算过得去，虽然和短视频站在同一起跑线上，但能吸引到用户，只有看下去，才能真正达到留住用户的目的。

竖屏视频播放是趋势，但用户并没有懒到连反转全屏都不愿意。如果只是对原片的剪切、修剪，那么竖屏剧对用户来说绝不新鲜。表达方式是手段，呈现内容才是核心。

在手机上把一部竖版剧“竖着”展示出来很容易，但把内容“竖着”展示出来，并且和长篇竖版内容竞争，就没那么容易了。

竖屏剧中，创作者玩这样的花招

在中国，最早尝试的是一个看似和视频无关的电商平台，在什么都可以卖的世界里，淘宝很努力，无意中开创了先例。

继淘宝之后，同为阿里巴巴旗下的优酷也在2017年推出了一系列竖屏新闻节目，希望能够更好地呈现新闻场景，让用户“随手一翻”新闻。然而，这个辣鸡报很快拉宝栏目本身还在，但到了年底却很难看到原汁原味的竖版视频了。让用户单手操作更方便、快速切换内容、观看沉浸感更强的视频的想法可以说基本失败了。

▲ 优酷拉宝在电脑上的竖屏

腾讯还有一档专门竖屏的综艺《和陌生人说话》，这是著名电视节目主持人陈晓楠离开凤凰卫视加入腾讯后制作的一档脱口秀节目，这档综艺的豆瓣评分高达9.2，不过我们也发现，它已经从第一季的竖屏展示形式，变成了传统的横屏视频。

对于这种脱口秀类型来说，竖屏本身是一种更加对话式的沟通方式，《和陌生人对话》第一季确实实现了上下滑动切换视频，这种切换形式可以让用户在快速分享访谈内容时抖音电脑下拉，展现的是全屏竖屏，而不像竖屏视频那样还有很大的空间。这种形式就像是面对面的对话，当你讲述自己的故事时，它的字幕会位于顶部，与传统的呈现形式不同。

但从第二季回归传统横屏视频呈现方式来看，腾讯视频或许觉得竖屏形式依然不太理想，效果达不到预期。

▲ 左为《和陌生人对话》第一季，竖屏；右为《和陌生人对话》第二季，横屏。

作为“优酷、爱奇艺、腾讯视频”三巨头之一，爱奇艺当然不会眼睁睁地看着“竞争对手”占得先机。爱奇艺的《生活打我》可能是目前最受欢迎的竖屏剧，刚上线豆瓣时评分8.2分，随着观看人数越来越多，评分逐渐下降，稳定在7分。

3-5分钟的剧情，搞笑般的生活场景，短时间内的小笑点，都是为了留住用户。观众对这部剧的评价也集中在特殊的竖屏，电影般的笑料，以及合格的泡面，品质参差不齐的新形态等。

爱奇艺竖屏剧的发展并没有想象中那么顺利，去年他们预计一年内会推出近20部优质竖屏作品，为此他们也尝试给竖屏短视频更有吸引力的内容，付费收益分成模式旨在通过只与平台分成30%来吸引视频制作者，他们在竖屏内容方面的尝试还包括明显的一对一访谈、直播等模式。

但目前，除了《生活打动了我》外，我们很难看到与爱奇艺有关联的热门竖屏剧。

▲ 在宣传海报中也能看到本剧的竖屏元素。

国内有竖屏剧、竖屏综艺、竖屏新闻，还有大量的短视频APP。相比“优酷、爱奇艺、腾讯视频”的试水之作，这类短视频平台或将催生出更多的竖屏用户。对于竖屏剧而言，抖音、快手内测中的长视频时长限制在10分钟、15分钟，或将成为竖屏剧新的孵化器。

不过，在竖屏内容的影视改编上，我们已经领先了。

2018年年中专门上线了独立竖屏APP IGTV，背靠超级APP，IGTV以最快速度登顶App排行榜，效果堪比微视在微信朋友圈的限时大促。

但一个人能走多远，不取决于帮助他的人，而是取决于他自己。上线两个月后，IGTV在App 上只排在第1497位。

两大平台的视频播放量也显示出用户对竖屏内容并不感兴趣，即便有IGTV集中流量分发的优势，但同一款视频在IGTV上的播放量依然远低于抖音。

竖屏视频早已出现，但真正吸引人们眼球的，还是一些“非传统”的业务。

淘宝二楼14个小时就卖光了原本需要13年才能卖完的饺子。淘宝疯狂卖货的时候，其实可以看到视频里充满了对话，视频开头地上的那个人影，是很多人常见的场景，是我们经常会做的事情，很有生活感。视频里的主角不停的对着镜头说话，让人感觉像是在看一个熟悉的vlog，或者和朋友视频聊天。

之前提到的《记忆重构》就采用了竖屏拍摄手法，营造出一种悬疑恐怖的氛围。在这款内存容量很大的游戏中，游戏制作者大量使用俯视和俯拍镜头，营造出一种恐怖的氛围。这种氛围让人无论是解锁密码还是寻找线索，都让人有种身临其境的感觉。

▲《记忆重构》

垂直屏是未来方向，但也需要讲好故事

从各大公司此前的尝试来看，他们其实已经做好了充足的准备，将内容适配到竖屏，搞笑、快节奏新闻、对话类综艺等都比较适合竖屏视频内容，但能否成功还是个问题，能否成功还是要看市场。

但他们不会停止尝试。阿里文娱集团优酷副总裁郑恺此前对媒体表示：“在以移动端为主要载体的互联网媒体中，如果没有产品形态的更新，其实相当于一篇永远写不完的文章，是八股文。”

优酷认为，竖屏视频符合移动互联网一代的语言，视频信息流的存在，也可以增加信息流广告，帮助平台实现商业变现。

▲ 视频信息流为广告提供了多种选择。

非传统竞争对手的出现，促使长视频应用开始在自家平台上寻找短视频的商业机会。这包括将播放画面改为竖屏、缩短视频时长，以及效仿短视频平台在最短的时间内吸引用户注意力。爱奇艺首席内容官王晓晖也表示：“观众需要在最短的时间内看到最好的东西。”

爱奇艺创始人龚宇也认为竖屏内容会成为未来的主流方向，为此他们专门开辟了竖屏视频专区，利用高端的AI处理技术，将大量横屏视频转换成竖屏格式。

但这仍然不算是创造，而只是呈现形式的改变。

除非您是爱奇艺某部改编剧的粉丝，否则您可能不知道这个垂直视频区。

▲爱奇艺竖屏内容《周末宅在家》《中国风风靡竖屏》

在IGTV试水没有取得预期效果后，这位CEO愿意给竖屏内容更多时间和耐心。“这是一种新业态，一种不同的体验，需要更多时间去发酵，我们需要等用户慢慢接受、习惯这个新东西。”

在应用平台做出反应之前，媒体集团已经采取了行动。体育媒体集团 ESPN 表示，垂直视频改变了他们的视频制作流程：

在发布之前，我们制作的游戏视频首先都是使用传统的“游戏角度”来重播一些重要的游戏场景。现在，如果你看我们上面的视频，你会直接看到勒布朗扣篮的镜头。游戏角度回放，这就是我们需要的。

▲ 图片来自：

老牌媒体《华盛顿邮报》也曾进行过“竖屏实验”。《邮报》视频总监表示，“我们不会用一个视频分发到不同的平台，我们拍摄不同的内容和主题，以确保在正确的时间、在正确的平台上讲述正确的故事。”

在他看来，竖屏视频打破了常规，确实会引起一些争议，但人们也应该以更开放的心态去看待它。

▲ 图片来自：

横屏不会消失，在很长一段时间内，它都会承载优质内容，展现横屏影像的独特魅力。

但竖屏是趋势，用户越来越习惯不翻手机浏览视频，但这些视频都很短，市场并没有给他们更多的选择。而当越来越多的人用单手滑动短视频挤占了原本长视频的空间时，内容创作者也应该思考竖屏的新可能。

竖屏剧也想讲述一个正确的故事。

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