北京冬奥会是我国在重要历史关头举办的一次标志性重大赛事，​​宣传推广北京冬奥会具有特殊意义，各行业媒体着眼大局，立足行业特点，创新整合传播，取得了良好的宣传效果。

根据行业定位，精心规划、明确报告重点

自2021年11月起，各行业媒体均提前做好冬奥会宣传报道规划，并成立专门工作小组，由社长、总编辑牵头。

从2021年12月开始，各媒体就冬奥会主题曲《同心向未来》《科技冬奥》《绿色冬奥》、群众冰雪运动等主题进行预热报道，宣传活动全线升温。从2022年1月初“北京冬奥会倒计时一个月”开始，各媒体结合“春节走基层”活动，全面深入宣传冬奥会。

电网头条推出“冬奥会现场迎新年”原创策划，发表《新年走进基层 | 探访中国首个冬奥社区》《新年走进基层 | 电网员工迎“双奥”路线巡查》等报道。

围绕冬奥会宣传这一大主题，各媒体结合自身行业定位，研究确定了宣传重点、报道方向和重点议题。

中国邮政报以“冬奥会加‘邮政’”为主题，通过聚焦热点、抓住重点、寻找亮点等方式，策划推出《好不容易抢到一个码头，两天时间就到日本！中国邮政是怎么做到的？张艺谋称赞冬奥会开幕纪念邮票：凸显核心理念！》等报道，有效实现了主题宣传“接地气”，小片段展现大主题，小故事展现大背景。

第24届冬季奥运会开幕纪念邮票。

中国邮政微信公众号推文《张艺谋点赞冬奥会开幕纪念邮票：凸显核心理念！》页面截图

2月8日《中国邮报》头版。

英大传媒集团确定了可靠冬奥、绿色冬奥、科技冬奥、人文冬奥四大报道主线和重点话题，力图展现春节期间冬奥电力保供的生动场景，从大能源视角全方位报道北京冬奥会的绿色举措。

中国发展和改革报专门开辟“可持续的未来”专栏，重点从“冬奥会与国家治理能力现代化”“冰雪也是金山银山”“后奥运经济”等七个方面进行探讨。

中国教育电视台整合多渠道资源，打造《冬奥新闻》、《冬奥故事》、《冬奥知识》、《冬奥文化》四大报道板块，通过五大电视台及新媒体平台密集错落播出。

《中国体育报》2月15日第7版。

《中国体育报》2月18日第4版。

中国体育报根据冬奥会赛程，分析了每一天的重点、亮点和特点，提前策划了近30个专题，将随着每日赛程逐步呈现。

彰显行业特色，发挥专业优势，深度展现内涵

各媒体立足自身性质和定位，突出行业特色，发挥专业优势，全方位、多角度对北京冬奥会进行深入宣传解读。

人民公安报2月18日头版。

人民公安报聚焦冬奥会安保工作，开辟“为北京冬奥护航”专栏，展示公安机关为书写“平安冬奥”答卷所付出的艰辛和努力。

人民铁道报2月18日第2版。

人民铁道报已出版10期铁路服务冬奥交通专题，“人民铁道”、“中国铁路”微信公众号推出《进入倒计时！最智慧高铁蓄势待发》《今晚开通！这四个高铁站提供冬奥特价票》等专题报道。

中国气象报派记者深入冬奥会场馆，采访气象观测站网建设、科研攻关、赛事气象服务保障等情况，推出《气象与冬奥》手绘长图系列、《冬奥气象观测指南》新媒体专题系列作品站式媒体发稿平台，作品被人民日报客户端、学强中国等平台推荐。

中国质量报重点关注食品安全、特种设备安全、冬奥产品质量保障等问题，深入挖掘市场监管部门有效落实冬奥会安全各项措施的动人故事。

中国自然资源报刊登题为《携手迈向未来 测绘地理信息技术助力冬奥》的评论，介绍了自然资源测绘地理信息技术在服务冬奥会中的广泛应用。

中国环境报刊发《二氧化碳变冰雪！看冬奥会减碳有哪些硬核技术》、《北京冬奥会的“绿色”在哪儿？》、《惊人！这辆开进冬奥会的大巴尾气可以喝！》等各具特色的作品，持续宣扬“绿色奥运”理念。

中国石油报通过举办石油职工冬奥摄影大赛、冬奥气源地参观等新闻活动，充分调动相关企业积极性，在百万石油职工中掀起了关注冬奥、助威冬奥的热潮。

中国新闻出版广播报专门开辟“记者与冬奥”专栏，深入采访一线记者，讲述冬奥新闻报道“战役”背后的生动故事，充分体现“报中报”“媒体中媒体”的定位。

注重实效，营造“全民看冬奥”浓厚舆论氛围

各媒体派出“主力军”奔赴“主战场”，投入精英资源撰写、发布大量重点报道，着力营造“全民看冬奥”的浓厚氛围。

中国教育报去年开始开展综合媒体报道，向青少年普及奥运知识和冬奥运动，截至目前，总读者人数已超过5000万；中国教育电视台发布的冬奥会内容总读者人数已超过1.43亿；2月9日，人民公安报刊发冬奥会相关报道478篇，总阅读量达6240万。

中国税务报推出“纳税服务冬奥”专题。

中国税务报推出“纳税服务冬奥”专题，截至冬奥会开幕，共发表报道50余篇、综合媒体作品25篇，总阅读量超百万人次；发表冬奥会相关报道220余篇，总阅读量达2350万人次；联合报及新媒体平台发表报道500余篇；中国旅游报各媒体平台发表文章、文字、视频650余篇，总阅读量达2475万人次。

2月8日《中国市场监管报》第4版。

英大传媒集团累计发表报纸文章30余篇、微博、微信文章2800余篇，总阅读量超2100万人次；检察日报司法网发布北京冬奥会相关短视频20个，总播放量4038.9万次；中国市场监管报发布冬奥会报道140余篇，网络总传播量超1亿次。

文旅中国客户端推出原创视频《冬奥瞬间|中央美术学院崔东晖：用燕山雪花讲好中国故事》。

各媒体注重原创，努力创新报道内容和传播形式，打造了一批“现象级”爆款作品。

《中国石油化工集团报》，2月18日，第2-3页。

《中国航天报》2月4日官方微博内容《我们航天队上演精彩“五环破冰”》阅读量突破1000万次。中国教育报新媒体平台推出的系列视频《冬奥课堂》每期直播，点击量突破500万。中国知识产权报新媒体作品《冰！咚！咚！免费！自制是否侵权？》、《注册“谷爱凌”商标？肯定是白费力气》一经发布便引发广泛反响，文章迅速成为读者争相转发的微信热词。《检察日报》刊登《冰墩墩、雪蓉蓉为何不能说话》、《北京为冬奥会量身立法》等文章，得到了北京冬奥组委的高度认可。

《中国石化报》2月7日头版。

中国石化报社旗下微视频作品《中国石化氢能点燃冬奥会主火炬》《冬奥火炬手怎么说》《火炬手：他真的在“凡尔赛”》等阅读量均突破“10万+”。