新华社福州8月14日电 题：远看是新闻，近看是广告！——揭秘网络非法软文广告地下产业链

新华社《新华视点》记者吴建锋、何帆

今年年初，某新闻网站刊登了一篇题为《老尼足三贴骗局被揭穿！看完你还敢用吗？》的文章。文章先是借用“老尼足三贴骗局”的噱头吸引读者眼球，随后又岔开话题，开始宣称“其强效功效，是颈肩腰腿痛患者的福音”，并称之为“祖传秘方”，文章最后还附上了“老尼全国总代理、微商金牌导师”的联系方式。

《新华视点》记者调查发现，一些从事代写、分发软文的个人和商家明码标价，为发布违法广告提供便利，已形成完整的地下产业链。

非法广告掩盖真相：假新闻，真营销

根据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告禁止涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者容易使所宣传产品与药品、医疗器械混淆的用语。记者发现，老泥足三调的生产批号为保健品批号，该软文广告涉嫌违法。

记者发现，老尼足三贴曾在多个媒体投放过类似广告，某大型门户网站的自媒体账号曾发布过一篇题为《老尼足三贴的七大“副作用”，看完这些你还敢再用吗？》的文章，以同样的方式推广产品，并在图片中放置了“老尼商家”的微信公众号。

此外，在网络信息媒体上以软文形式发布的赌博网站、代孕服务等违法广告也屡见不鲜。5月份，一篇名为《上海代孕：对女性生育有不利影响的事》的文章出现在江苏某新闻网站的热点资讯栏中。文章在“科普”的同时，还穿插了“联系代孕服务……”等信息。记者发现，从3月到5月，该网站至少发布了40篇关于这家代孕机构的软文。

福建君宇律师事务所律师陈灿良表示，早在2001年，原卫生部就发布《人类辅助生殖技术管理办法》，规定医疗机构和医务人员不得实施任何形式的代孕技术，而代孕在我国仍属非法行为。代孕及赌博广告违反了《广告法》中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风俗”等禁止性规定，属于违法广告。

记者发现，不少违法广告混杂在新闻信息中，很容易让读者误以为是真正的新闻信息。以新闻为幌子，以正文开头，在正文末尾留下联系方式，几乎成了此类广告的常见套路。

软文一站式服务，价格几元至几十元每篇

记者在网上搜索发现，不少QQ群以“软文代写、发帖”的名义，从事发布违法广告的业务。

在一个名为“医药新闻源软文”的QQ群中，多名中介轮流发布各大网络媒体软文发布价格，有的甚至明确贴出“专发医药、连锁加盟、微商、代孕垃圾文章，审核松散，内容无关”等信息招揽生意。

记者随机选择了几家中介询问价格发现，软文价格与新闻资讯网站知名度有关，以网站名义发布的软文每篇价格一般在15元至50元之间，而以自媒体账号名义发布的软文价格可低至5元每篇。

记者尝试撰写了一篇900字的假药“新闻”，发给代理商，称是推销。文章虚构了“祖传秘方”，并在文章末尾以图片形式留下个人微信。代理商得知产品没有生产批号后，只说了一句“别把新闻搞得太离谱就行。”

一位做过这方面业务的客户告诉记者，他曾花15元在某财经新闻网站上发布一篇题为《安徽男子患足癣十年，一剂灵丹妙药治愈》的软文，该文章最终以60元的价格被一家知名新闻网站转载，又以20元的价格被另一家知名新闻网站的自媒体账号转载。

记者咨询的多位代理商均表示，对于附有联系方式的医疗软文，自媒体平台审核比较严格，经常会屏蔽链接，而网站则宽松得多。“网站很容易被搜索平台识别，很多客户会选择‘1000元70个网站’套餐。”一位代理商表示，选择套餐能形成巨大声势，有利于产品销售。当记者询问文章是否会被删除时，对方表示，“文章都是站内人发的，除非有人投诉，否则不会删。”

记者调查发现，从事此类“软文发布”的中介QQ群、网站和业务，不少也是以公司形式运作的，有的称每人每天能处理500笔类似业务。

很多软文发布机构也提供软文代写服务，你只需要提供材料和要求，当天就能出稿，价格从每千字百元到几千元不等，不少都号称“优质、高速、安全”。

严格落实“显著标注‘广告’”规定，加大问责力度

庞大的软文市场为非法广告的传播提供了便利，严重损害了消费者的利益，有的甚至造成了不良的社会影响。近日，一则彩票“新闻”出现在多家网络媒体上，标题为《1995年出生的女子在家呆了10天，仅用100元积蓄就赚了20万元》。文章提供了非法彩票网站的联系方式，不少彩民被骗。

专家建议，网络监管部门应加大对失信网络媒体的曝光、处罚和问责力度。陈灿良表示，网络监管部门应建立失信网络媒体黑名单，将以软文形式发布违法广告的媒体列入名单，定期向社会公布，并给予相应处罚。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱炜认为，《互联网广告管理暂行办法》已明确规定软文广告，互联网广告应当具有可识别性，并明确标明“广告”，以便消费者识别其为广告。但从目前的情况看，部分新闻资讯网站并未真正落实相关规定。

浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学敏认为，网络媒体应提高辨别真假信息的能力，对被投诉、曝光的案件及相关责任人严肃查处。

同时利用技术手段提升稿件过滤效率。重庆大学新闻学院院长董天策认为，传统敏感词屏蔽模型较为简单，存在漏洞，可以通过数据积累、学习能力迭代升级，建立多维度的稿件筛选机制。