道教大智慧

新浪财经观点领袖专栏作家江博菁

百度在移动端进入新局面，这似乎是一个趋势，百度目前面临的争议应该只是一个开始，因为它正在走向一场新的移动“危机”！

我曾经以为百度突围了；却发现又进入了另一个“包围圈”。

客观地说，我们无法否定百度的努力，自动驾驶、人工智能基本上是这一年来伴随百度的名词。

所以我很期待魏则西事件之后，一个新的百度会出现在我们面前，试想一下百度移动下拉，一个在人工智能领域蓬勃发展的百度，我们是多么值得期待。

但事实上可能并非如此。

近日，百度移动广告屡遭诟病，竞价广告再次受到社会关注。

据媒体报道，此前主要出现在PC端的互联网医疗广告，如今越来越多地出现在移动设备上；很多疾病关键词，在百度等搜索网站上已经找不到广告，但在移动应用上，搜索结果靠前全是医疗广告。

除了植入医药广告，更恶劣的是，虚假网站出现在手机搜索结果首位。随着微信文章《我为什么不敢用百度搜索》的传播，我们知道，有网友在手机百度搜索“德邦物流”时，发现搜索结果排在第一位的是“德邦物流”的“官网”。下单后发现，并不是真正的“德邦物流”，而是一家假冒的物流公司。

移动端与PC端展示效果不同，山寨网站在移动端搜索结果中排名第一，这些让人隐约看到了魏则西事件之前百度搜索被诟病的问题症结。

如果说一开始是困境的话，那么现在，因为是移动时代，这或许可以称之为百度的“移动危机”！

我认为，百度的处境有其运营的深层次原因，从PC端饱受诟病，到移动端的尴尬，都是必然的。即便不能解决主要盈利点，这种“危机”可能还会持续下去。而这一次，或许只是一个开始。

百度，是否即将步入新一轮移动“危机”？

事实果真如此吗？我们可以看看以下几点。

首先，移动收入在百度收入中的占比越来越大。

百度的收入和利润越来越依赖于移动设备。

我们来看一下2015年以来的主要数据。

2015财年，百度总营收为人民币663.82亿元，约合102.48亿美元，同比增长35.3%；百度全年净利润为人民币336.64亿元，约合51.97亿美元，同比增长155.1%。移动收入占总营收的53%。

2016财年，百度全年总营收为人民币705.49亿元，约合101.61亿美元，较2015财年增长6.3%；营业利润为人民币100.49亿元，约合14.47亿美元，较2015财年下降13.9%。移动收入占总营收的63%。

2017财年，百度总营收为人民币848亿元，约合130.3亿美元，同比增长20%；净利润为人民币223亿元，约合34.2亿美元，较2016财年增长48%。移动收入占总营收的73%。

53%、63%、73%。从这三年的数据我们可以看到，即便在2016年经历了太多波折，但移动端对百度的贡献依然呈现明显的上升趋势。

当然这是互联网发展的趋势，但是，我们对某种东西的依赖越来越强，到底是好事还是坏事呢？

第二，移动广告依然是百度未来的支撑。

百度目前的状况是，网络营销收入占比继续保持高位，依靠广告生存的局面依然难以扭转。

我们有没有想过，如果没有广告收入，百度会是什么样子？

曾几何时，销售收入在百度营收中的占比是惊人的。

我们先来看一下2015年至今的数据。

百度2015财年总营收为663.82亿元人民币，其中在线营销收入为640.37亿元人民币，在线营销收入占比超过96%，占比非常高。

2016财年，百度总营收705.49亿元，其中网络营销收入645.25亿元，这一比例已经下滑至91%以上。而这一下滑，不得不归咎于2016年魏则西事件的影响。据媒体统计，2016年9月1日《互联网广告管理暂行办法》实施后，百度网络营销收入增速已连续两个季度下滑，当年第三季度同比下滑6.7%，第四季度同比下滑8.2%。

2017财年，百度在线营销收入为人民币731亿元，较2016财年增长13%。同时，今年百度在线营销收入占比首次跌破90%，占总营收的86.44%。

如果从这几年的数字变化来看，百度去广告的力度还是很明显的，收效也十分显著。但也不能排除《互联网广告管理暂行办法》的影响。不过86.44%的比例还是很高的。至于百度的自动驾驶汽车什么时候会对百度的财报做出重大贡献，目前还很难给出一个准确的时间点。

可以预见，百度在相当长的一段时间内还会继续依赖广告。

上文提到，移动端收入占比逐年提升，因此未来移动广告自然会是百度的重点布局。有时候我甚至在想，当PC端变得不那么重要时，PC端的干净是不是为了掩饰移动端的野心？或许是我想多了。

第三，人工智能为广告提供有力支持。

从去年开始，内容就是百度的重心，百家号已经成为百度与其他强势平台竞争的排头兵。

在内容方面，今日头条一度依靠机器算法领先百度，从去年的情况来看，百度已经走出了颓势。

然而，今日头条等公司在机器算法上失手的例子，已经表明机器算法已经陷入困境。

而百度方面，似乎还有继续前行的趋势。

在评论百度2017年财报时，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“2018年，我们将继续强化基于AI技术的搜索业务，进一步推动信息流业务的增长和爱奇艺的差异化竞争力。2017年，我们在自动驾驶和语音交互领域取得了长足的进步，未来，我们将进一步强化在自动驾驶和语音交互领域的领先地位。”

百度副董事长、集团总裁兼首席运营官陆奇表示：“我们正在通过AI技术不断提升百度核心产品的用户参与度，提高客户在百度的广告投放效率。在AI业务方面，2017年CES及百度世界大会上发布的AI 2.0和AI 3.0引起了国内外的广泛关注。未来，我们将继续致力于拓展两大开放生态系统的合作伙伴和开发者计划。”

看来，2018年，百度还是想利用人工智能推动搜索、内容和广告业务的发展。

因为移动端和移动广告的重要性，百度的人工智能力量不仅在自动驾驶、语音交互领域，还体现在推荐内容、广告等方面。想到此前今日头条等公司在机器算法上的“失误”，我不禁为百度未来将AI技术与广告结合的方向感到担忧。

从以上三点来看，百度进军移动端似乎已是大势所趋。而百度目前面临的舆论风波应该还只是个开始，因为它正走向一场新的移动“危机”！

当然，我希望我是错的。那么，百度会陷入新的移动“危机”吗？还是会走另一条路？

（作者简介：专栏作家，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖获得者，签约专栏作家。）

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