有读者和老酱给我反馈，说自己对标题优化不是很在行，让我写一篇关于标题优化的文章。标题优化是我们京东运营的基本功，也是大家必须掌握的。其实标题优化也有自己的技巧和很多细节。今天老酱就来分享一下如何优化标题、关键词选择、词组优化。

1. 区分关键词类型

标题中的关键词是我们产品的流量轨迹，所以每个关键词都有对应的市场容量，关键词背后对应的市场容量随着搜索指数的不同而不同，京东关键词主要分为核心词、类目词、属性词、长尾词。

核心词：核心词就是产品的名称，核心词的搜索流量最高，但竞争往往也较大。

类目词：类目词是商品所属类别的名称京东下拉词，类目词的竞争也很激烈。

属性词：属性词是描述商品相关属性的关键词，例如材质、款式等。

长尾词：长尾词很多，但往往搜索指数较低，长尾词是核心词、类别词、属性词组合的修饰词。

然后关键词就是我们产品标题的组成部分，学会区分关键词的类型对于我们运营来说非常重要，这也是我们运营需要掌握的一个重点，然后我们还需要学会如何选词，我们可以通过一些后台工具来选择适合自己产品的关键词进行挖掘。

搜索下拉框：搜索下拉框很简单，我们只需要在下拉框中搜索我们产品的分类词，搜索下拉框就会显示与我们产品相关的关键词。

商业智能竞赛/竞品概览/入店关键词分析：分析竞争对手或者行业头部产品的入店关键词也是一个非常好的方法，我们可以做一些探索。

商业智能/行业/热门关键词：这是一个非常好用的选词数据分析方法，推荐大家使用这个方法，我们可以根据关键词搜索指数和交易金额指数进行选词。

快递行业市场/关键词分析/行业关键词流量榜：通过快递行业市场数据筛选出适合产品的关键词，可以清晰看到行业关键词的流量排名以及关键词的点击率、转化率，有问题可以问老江()

2. 关键词组合逻辑

我们通过数据分析选定关键词之后，就要确定产品的核心关键词了。核心关键词是整个标题的基础，我们需要对产品整体行业关键词的数据进行透彻的分析，然后根据我们产品的卖点、属性、人群等来确定产品的核心词、主词。核心词就是和我们产品相关度高，搜索指数比较大的关键词，因为这样的核心词才有流量，核心词一定是相关度高的。所以当我们确定了产品的核心词之后，我们产品标题中的其他属性词、长尾词也都是围绕核心词展开的。

我们通过数据实践和数据分析选定关键词之后，就需要对关键词进行排列组合了。标题的组合公式为：品牌词+核心词+型号词+基本属性+规格（材质、类型、用途、颜色、货号）。这里要提醒大家的是，标题的字数并没有明确的要求，多少字都可以，不会影响权重。标题越短，权重越高。如果标题太短，我们可以添加的关键词数量也会减少。

3.标题优化策略

在优化标题的时候，还要注意关键词使用不正确的问题，这里老江给大家分享一些操作中容易犯的常见错误，比如关键词重复、符号误用、误用其他品牌、使用禁用词等，这些操作都会分散产品的权重。

那么我们在修改产品标题的时候也要注意，建议大家在修改标题的时候可以控制在5个字符以内进行修改，千万不要去掉有搜索流量和排名的关键词。也就是说，修改标题的时候不要进行大刀阔斧的修改，最好是在写标题之前确认一下，之后就不要再修改了。如果第一次修改之后需要再次修改，建议等修改后的标题可以出现在搜索结果页面之后，再进行T+1的修改。这些都是很多运营人员在优化标题的时候容易犯错的问题。

所以切记选择和我们主打产品相关的关键词，千万不要选择不相关的关键词，关键词和我们的产品相关，受文本相关性影响，相关的关键词更利于产品在用户搜索时出现在前面！标题优化是我们运营的基本功，也是入门运营的必修课！