随着防晒意识的增强，全年防晒、分区防晒逐渐成为人们日常生活的标配。数据显示，2021年全球及中国防晒市场规模分别达到794亿元、167亿元。此外，2012年至2021年，两者年复合增长率分别为0.9%、10.5%，中国市场增速远超全球。
2023年，随着疫情防控政策的优化，消费者出行、户外运动增多，带动防晒产品热度持续上升。品牌纷纷加速新品布局，抢占防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、爱莉、蜜婷等国际知名防晒品牌外，珀莱雅、美肤宝、欧诗曼、丽然等优质国产品牌也纷纷推出新品。同时，越来越多的品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒）+≥1款防晒喷雾（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒），优化防晒品类矩阵。
▲创新产品：美肤宝轻薄防晒喷雾+PA+++
从技术层面来看，美肤宝防晒3.0所采用的麦可欣独创的“光生物”防晒体系及专利®光防护技术、®防晒增强技术，进一步彰显了科技在防晒领域的创新力量。
在消费者需求不断增长和技术进步的背景下，价值数十亿美元的防晒霜市场的机遇变得更加突出。
四大方向明晰防晒产品趋势
防晒市场新一轮竞争已然拉开帷幕，唯有了解消费者日益多元化、精细化的防晒需求，才能打响产品创新的“第一枪”，以下四大趋势值得关注。
首先，“防晒+”概念盛行，除了防UVA、UVB等基础功能外，消费者期待更多附加值。盘点发现，不少产品以美白亮肤、提亮肤色、修复损伤等关键词作为核心卖点。但美丽秀的《2023防晒进阶指南》也提到，无论功能如何叠加，防晒依然是第一诉求。同时，消费者越来越注重防晒的功效、成分、安全性等，未来品牌可以通过防晒技术的突破，实现品牌升级，抢占消费者心智。
其次，消费者各有特点，需求分散，能否精准把握年龄、性别、肤质差异，科学搭配产品，对品牌来说是一大挑战。目前敏感肌防晒是热点，具有舒缓作用的植物萃取物和相对稳定、刺激性较小的物理防晒产品前景看好。
▲热销产品悦之蜜水晶防晒喷雾
此外，用户对于产品质地和肤感的要求也更加明确，清爽轻薄、不油不黏、保湿舒缓、速干成膜成为标准肤感，细腻均匀、有效舒缓等特性也逐渐成为消费者选择的重点。
最后，不同形态匹配不同使用场景的趋势也日趋明显。面霜作为经典形态，在面部防晒、通勤防晒领域地位稳固，但在身体防晒、户外防晒、需要方便补涂的场景下却无能为力。需求创造市场，市场迎合需求。为了弥补防晒使用场景的不足，防晒喷雾应运而生，势头持续增长。
喷雾成为热门防晒品类
市面上的防晒产品种类繁多，防晒霜虽然占据了最大的市场份额，但早已成为一片红海，竞争异常激烈，国际品牌早已完成布局，瓜分市场，国产品牌并不占优势，相比之下，防晒喷雾赛道的淘金机会更多。
中山市天图精细化工有限公司（以下简称“天图”）市场总监Ada介绍了防晒喷雾的优点：“使用方法简便快捷，涂在皮肤上感觉细腻清爽，成膜均匀，防汗效果极佳，特别适合户外活动和日常补涂。近年来，越来越多的人热衷于户外活动，带动了防晒喷雾的持续热销，悦之蜜水晶防晒喷雾、婷小姐小黄帽防晒喷雾就是代表。”
优越性能助力防晒喷雾市场持续扩大。发布的《2023中国化妆品行业发展趋势》指出，从2021年至2022年美妆护肤品网络热度增幅来看，防晒喷雾网络热度增幅达75.4%。其中，在社交媒体上，小红书上与防晒喷雾相关的笔记已超过34万条，抖音话题#防晒喷累计阅读量达1.5亿，热度持续攀升。
销售额方面，上述报告显示，2022年防晒喷雾市场将大幅增长，淘宝天猫平台GMV同比增长41.13%，远超整体美妆护肤市场。
再看品牌表现，发布的《2023中国线上防晒市场消费洞察》整理了2022年3月至2023年2月防晒喷雾品牌的销售额，来自日本的娜丽丝销售额达1.28亿，排名第一。紧随其后的是中国品牌高姿，销售额达1.15亿元。人气爆棚的泰国美可欣和日本安耐晒分别以4500万元和3900万元位列第三、第四。不难发现，防晒喷雾大单品时代已经到来。
▲来自《2023中国线上防晒市场消费洞察》
报告还指出，亚洲品牌是消费者购买防晒喷雾时选择的主要品牌，市场份额排名前三的国家分别为中国（44.23%）、日本（40.55%）和韩国（5.3%）。以为代表的中国品牌的竞争力不言而喻。
供应链的赋能可以进一步促进国产防晒品牌和产品的升级。众所周知，防晒产品属于特殊用途化妆品，有更加严格和复杂的审评流程和监管体系。防晒喷雾技术难度大，需要充分考虑防晒材料和气体的相容性和稳定性，以及细腻均匀的喷涂效果。选择合适的OEM/ODM工厂，构建稳定高效的供应体系，是品牌快速立足市场、开发出更多爆款产品的关键。
T/GDCA 019-2023 防晒喷雾团体标准
我国化妆品气雾剂尚处于发展阶段，但天图已深耕该领域16年，积累了深厚的技术底蕴，在同行中占据领先地位，不仅是广东省专精特新型中小企业，还拥有全国唯一的“中国个人护理及化妆品气雾剂技术研发中心”。为助力建立良性市场秩序、推动技术迭代，天图主导或参与制定了《双包装袋阀气雾剂》《气雾剂产品试验方法》等9项气雾剂国家标准和行业标准。在防晒喷雾细分领域，天图牵头起草将于2023年发布的T/GDCA 019-2023《防晒喷雾剂》团体标准，旨在进一步规范技术的同时不断赋能市场。
此外，天图还备有数十款+PA++++顶级防晒喷雾，聚焦美白遮瑕、晶莹轻薄、防水防汗、环保等高人气细分领域，可满足不同使用场景和肤感要求。是华南地区气雾剂ODM/OEM工厂的标杆，是悦之蜜、美肤宝、曼秀雷敦等代表性防晒品牌的稳定合作伙伴。
▲天图防晒喷雾全品类矩阵
值得一提的是，天图还将研发创新追溯到专属原料、专用原料，今年与贵州医科大学、华南理工大学华南协同创新研究院签署战略合作协议，未来将联合研发更多兼具美白、抗衰老等多重功效的新型防晒原料，为产品注入更多科技能量。
搭乘“特快列车”办理特殊防晒证
抢占市场先机
防晒化妆品需要通过国家认证机构的微生物检测、卫生化学检测、毒理学检测及人体测试并取得报告，还必须经过国家食品药品监督管理局的严格批准后才能上市。
每一项防晒喷雾专项认证的背后，都是艰辛的努力。据Ada介绍，申请这类产品有两个难点：
第一，申请周期长。一般检查检测（包括基础检测+人体检测）需要6-8个月，国家药监局组织审查需要4-8个月。整体来看，国产防晒产品的申请周期为12-18个月。
第二，检测费用高昂。基础检测包括微生物、理化等常规检测，而人体检测则是检测产品的SPF值和PA值。SPF值和PA值越高，检测费用就越高。总检测费用一般在10万元以上。加上前期产品市场研发费用，这门生意就更奢侈了。
▲ SPF测试仪用于测试化妆品的防晒系数
值得注意的是，今年2月，中国食品药品检验研究院还发布了《防晒化妆品SPF检测技术指南（征求意见稿）》等6项技术指南公开征求意见，要求声称防水的产品应进行40分钟防水测试，防水性强的产品应进行80分钟防水测试。同时，征求意见稿对SPF测试的细节做出了具体规定。
防晒特证国家标准越来越严格，如果没有深入了解法规，在特证检测、审批等环节被国家药监局拒绝的风险很高，这又要求品牌的供应链体系，特别是防晒产品研发和特证申请合作工厂具备更高的技术解决能力和应用专业知识。
此外，由于防晒产品的强季节性近年来明显减弱，逐渐演变为全年刚需，品牌必须提前规划、确定防晒品类，天图拥有多项科研及市场转化成果，可以更好地帮助品牌搭上防晒专项认证的“快车”。
天图防晒喷雾全品类矩阵
据了解，由于天图已提前申请了数十款防晒喷雾专项证书，品牌方确认合作后，顺利情况下3-4个月便可获得专项证书。若8月前确认合作，则完全可以满足明年上半年上市新品的需求，大大缩短品牌方自身认证一年半的周期，也能帮助品牌方提前识别和规避认证过程中的各类风险，为顺利获批保驾护航。
结论
防晒产品一直是国家监管的重点，随着监管的趋严、行业门槛的提高，防晒产品将进入更加专业化的时代，天图是这一发展趋势的见证者，更是参与者。
多年来，天图立足未来、精益求精，跳脱工厂思维，在把握市场脉搏的基础上，从品牌角度明确法规、预申专项认证，提供全方位防晒解决方案，成为防晒产品尤其是防晒喷雾细分领域的领导者，赋能品牌攻克防晒市场。