方可成的文章《搜索引擎百度已死》火了，一个首页结果基本都指向自家产品，尤其是百家号各种内容的搜索引擎百度搜索引擎下拉，成了“百家号搜索引擎”。

百度此次并没有直接发律师函索赔500万元，而是做出了公开回应，这一点值得称赞。百度的回应也很有百度特色，称在目前的搜索结果中，百家号内容在整个站点的占比不到10%。

但这个说法很含糊，哪怕占整个网站的比重不到10%，但出现在第一页就已经够糟糕的了。

按照百度以往的应对风格，它可能会说百家号内容频繁出现在首页是因为百家号内容好，或者是用户喜欢百家号的内容，但这次百度真的不能说百家号的内容已经够好了。

百家号上都有哪些内容？大部分内容质量很差，各种抄袭、剽窃、拼凑、造谣……也许你看过农村妇女做自媒体月入1万的新闻。你知道这些人用什么平台做自媒体吗？微信公众平台？还是今日头条？都不是。主战场还是百家号。

农村女人为什么能在自媒体上做得这么好，让很多自媒体人都有些羡慕嫉妒恨。这主要是因为百度会给百家号内容分配流量，而这个流量来自于搜索引擎的分发和百度信息流的分发。

只要你把热点内容做得足够好，你就可以从百度获得流量，有了流量，你就可以获得广告收入，这就是这些自媒体的商业模式。

在这样的机制下，稍微聪明一点的团队就会想办法批量生产内容，利用工具大规模生成内容。这样生产出来的内容会是高质量的吗？不太可能。

但百度为什么要走这条路呢？简单来说，百度要创造信息流，要和今日头条争夺用户时间。但要吸引用户的注意力，就需要不断有新内容，百度不会直接抢今日头条的内容吧？百度需要有自己的内容源。

但放眼互联网，新的内容来源已经枯竭。用户都在向移动设备转移，几大移动工具的内容无法向公众开放。信息与搜索引擎隔绝，这对百度来说是致命的。再过几年，百度可能就只能坚守传统网络搜索引擎的地位了。

百度原本有自己的信息源，包括贴吧、知道、百科，过去这些内容质量都比较高，但是百度这几年的产品表现很糟糕，产品经理各种蠢事连连，差点毁了自己几个产品，顺便帮了知乎这样的第三方内容网站一把。

知乎这几年从百度那里获得了很多免费流量，而百度既没有投资知乎，也没有遏制知乎，而是把流量引流到知乎，眼睁睁地看着知乎发展壮大，蚕食了贴吧、百度知道的用户。

百度醒来后百度搜索几次会出来联想词【64xl.com人人都是下拉高手】，搜索引擎百度已死？百家号内容质量引争议，想做信息流、做内容源头，于是模仿公众号平台，做了百家号。但是，它只存在形式，没有内在逻辑，无法坚守原则。换句话说，它无法像微信公众号平台那样精细耕耘，团队要承担KPI。

百度的产品虽然烂，但里面聪明的人不少，背负着各种KPI，不可能把事情做好，却可以让数据看上去很好看，所以外面那些做流量、做灰色产业的人嗅到了这样的机会，蜂拥而至，从而造就了百家号的内容品质。

在旁观者看来百度搜索引擎下拉，这样的行为当然是治标不治本，但至少还没有死。当事人可能还觉得这是对的方向。从数据来看，是越来越好了。数据在涨，说明用户喜欢。用户喜欢，对社会就有正向价值。这就叫自我麻痹，鸵鸟思维。

百度这种行为，用专业术语来讲叫内生化，如果你不懂这个词，就想象一下农民自给自足，自产自销。

那些曾经依赖百度搜索引擎的用户，会逐渐产生不满，有的用户肯定会不同意，方可成的文章之所以受到如此多的关注，主要就是用户找到了一个发泄内心不满的机会。

百度的这次转变并不是突然发生的，它已经布局了好几年，从推出轻应用开始，百度已经做了好几年，概念很先进，但连后端都做不好。

百度任何产品的后端都烂到无法使用。曾经业界还对百度的产品能力赞叹不已，但现在，我真的不知道为什么。给开发者的工具连基本的流程都跑不起来。这是为什么？百度人可能从来不关心这些事情。

百度这几年创新能力直线下降，百度这几年都出了什么好产品，百度员工能不能给我们讲讲？

微信上线小程序后，百度方面有人说，这只是百度之前的轻应用，可惜轻应用没有得到很好的发展。其实不然，轻应用是个好概念，但百度推进轻应用的出发点和微信不一样，至少在我看来，百度是在解决流量问题，微信是在解决用户需求。

说起微信，用户的搜索行为也在逐渐发展，一旦用户发现通过微信就能满足自己的搜索需求，为什么还要跳出微信去用百度呢？一个事实是，微信的搜索量在不断增加，这个趋势是不可逆转的。

百度现在的处境有点像清朝的状况，有钱、有人、有先进的武器，但是却不会打仗，偶尔也会出现一个能打仗的团队，但是却未必能免受内部办公室政治斗争的困扰。

百度确实是一家具有中国特色的公司。

标题图片：日本美秀博物馆

我在这篇文章中插入了“文内广告”，我相信腾讯提供的广告不一定比百度提供的广告好，包括你看到的这个。但有一点是，腾讯发现问题，就会改进，而百度会置之不理。