2024年才刚刚过去四分之一，游戏厂商就已经给我们交待了很多工作。

1月，多款乙女游戏霸占热搜榜，创造了中国二线联赛的“疯狂星期四”；2月，聚会游戏登上春晚舞台，游戏也在春节档的讨论中占有一席之地；3月，网易、腾讯争夺“MMO之首”，巨头拚命抬头，友商开启混战，玩家将多款游戏推上热搜榜；4月愚人节，厂商们制造了一大堆“天上掉馅饼”却什么也没实现，《代号风筝》“出走”官宣让玩家心脏骤停……

在经济回暖、游戏版号常态化发放双重推动下，游戏产业表现亮眼：市场规模首次突破4000亿元，达4039亿元，同比增长5.4%。

游戏从未像现在这样受到公众的关注，原因在于社交平台已成为吸引年轻用户的核心杠杆，这一点在微博上尤为明显。

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微博是游戏营销的核心平台

据艾瑞监测数据显示，2023年微博游戏相关热搜次数达2693次，热门游戏动态、重要行业资讯在微博受到广泛关注与讨论。

微博独特的星粉生态和无可替代的社会舆论优势，更多体现在游戏领域。

截至2023年第四季度末，微博月活跃用户5.98亿，日活跃用户2.57亿，垂直领域尤为繁荣，二次元内容消费者规模超过2.26亿，核心游戏用户规模超过1.3亿，游戏兴趣集中度较高的人群形成了高价值兴趣社群矩阵。

丰富的内容生态和巨大的用户流量是微博作为游戏营销核心平台的坚实基础。几乎所有的游戏厂商都会在微博开设官方账号与玩家沟通、传播资讯。推广和营销无疑是游戏行业的关键和痛点，微博足以支撑游戏产品全生命周期的活动运营也是不争的事实。

平台汇聚了数亿游戏爱好者，聚集了一大批行业高价值IP，目前已有近300个游戏IP入驻，国内游戏官方微博占用率高达惊人的98%，百万粉丝的游戏官方微博账号达33个。

微博完整的社交生态、丰富的功能和活动、海量的垂直创作者、年轻且高活跃的用户，为游戏营销提供了多元而有力的支持。

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社交媒体流量流向

不可否认，微博给游戏厂商带来了新的增长，以下是一些数据：

在新游戏《异世界》公测中，厂商通过“品牌潜客触达”优先布局推广营销，触达指定群体，提升品牌曝光度与知名度，同时通过抽奖形式吸引更多潜在粉丝参与，最终品牌官方微博收获粉丝超7.5万，互动量增加超40万；

在偶像幻想祭跨年活动中，厂商通过趣味化展示“评论彩蛋”增加玩家互动乐趣，从而提升博文阅读量和活动传播有效性，最终博文阅读量增加100多万，评论彩蛋触发率高达30%以上；

时空汇旅人与乐事联手，通过“博文共创”的方式，将更多影响力传导至品牌私域，在实现跨圈传播的同时，提升了品牌形象与知名度，最终博文阅读量增加160余万，互动量突破5万。

可以说，几大厂商不约而同地选择了粉丝头条的进阶版来“助力上头条”，搭建双向沟通渠道，打造氛围浓厚的互动空间。其中，品牌潜客触点重在挖掘机会群体，评论彩蛋可以活跃游戏氛围，博文共创助力出圈破圈。

不同功能的组合使用，更高效的响应游戏玩家的社交需求和内容需求。

在新游戏上线阶段，由于市场对游戏的认知度较低，快速扩张和吸引用户是关键。品牌潜在客户触达可瞄准竞争对手的私域，通过合写博文的方式借助微博游戏大V的影响力，在短时间内获得大量曝光。快速扩大新游戏的触达范围并非不可能。

主题活动期间，评论彩蛋可以成为活动在社交媒体的延伸，丰富节点活动的玩法和讨论，营造积极的社区氛围。品牌潜客触达功能可以将影响力直达潜在受众，改变其对游戏的认知，大大提升活动的传播效果。

对于联合合作节点，博文共创、评论彩蛋与品牌潜客触点相结合，可实现全面纵深的营销效果。一方面，高效触达价值用户与潜在玩家，最大化明星/KOL价值，实现传播力与影响力的双倍提升；另一方面，多样化的展示与互动，引导玩家深度参与，提升用户粘性和黏性。

03

实现游戏长期运营

在日益内卷化的游戏营销中，游戏产品的社交营销推广面临诸多挑战：竞争加剧，流量破圈压力大；素材重复使用率高，同质化严重；粉丝管理缺失，留存难等。

拥抱社交平台对于厂商来说是一个长期的探索，但通过“帮到头条”的产品思路和实际应用，我们看到了几个趋势：

●生态建设，深度渗透大众娱乐触点

生态建设至关重要，包括内容生态建设，如鼓励UGC产出、举办线下演唱会、赞助综艺等多维度触点，以及社交媒体传播策略，如专家合作、博文传播等。

只有扎根于玩家聚集的平台，深度融入玩家的社交、娱乐生活，才能有效提升玩家参与度和粘性。

●用户共创促进内容生产

可用于传播的游戏素材是有限的，而UGC才是无尽创意的源泉。

借助微博平台，游戏厂商可以捕捉玩家关注的热点，让用户的创意推动官方内容的增长，让既与游戏相关又被大众讨论的内容从游戏私域进入更为广阔的公域，帮助游戏厂商拓展更多机会，实现公域与私域的良性循环。

●建立私人游戏社区

借助微博广泛的用户基础、高效的传播能力和丰富的垂直生态，不少游戏厂商尝试搭建私域社区，成功扩大了传播范围、满足了玩家的情感需求、转化并留住了核心粉丝。在这个过程中，社交媒体平台的流量不断涌入，游戏厂商将公域流量转化为私域资产，实现稳定长远的游戏运营目标。

尝试新手段“助推爆红”，已经成为游戏厂商的共同选择。

结尾

茶馆君的过去精选