“剧本屋”

”与数百万开发者一起

作者 | 朱顺义

制作方 |   (ID:)

也许有些人在数字营销行业混迹已久，每天都要和各种术语打交道，但是一不小心就很容易混淆一些术语，很多人甚至把 Java 和 混淆了。下面我们来看看有哪些容易混淆的术语：

01

h5 和

通常，h5 指的是移动端网页（包括 pad 和 ），因为网页涉及到代码规范，所以人们习惯称之为 h5。但其实 h5 和 html 并不完全一样，你会听到别人说“这个 h5 挺酷的”，但你不会听到“这个挺酷的”。

准确的说，它是HTML的一种规范，有文档类型声明，有语义化的标签，以及比以前的HTML更加便捷和强大的功能；H5通常指的是移动网页，比如手机上的活动页面、专题页面等。

h5还有另外一层含义，就是h5标题标签，在SEO工作中，h1标题标签包裹的关键词在SEO效果上会得到加强（仅次于该标签），其次是h2-h6。

02

前端和后端

前端是最接近用户视觉的一面，比如样式（颜色/图片/大小/宽度/高度/布局）、交互（下拉/隐藏/渐变/动画），常用技术有html/css/；后端是服务器数据传输、网络安全等，这些通常是用户接触不到的，常用技术有PHP//Java等。

以新闻网站为例，前端负责页面的布局、文字大小颜色等，后端负责将数据库中的新闻内容、新闻时间按照一定的顺序呈现在页面上。因此，前端和后端其实是一种合作关系。近几年流行的“前后端分离”，并不是说前端和后端不再合作，而是通过API将前端和后端解耦。

在数字营销中，有人把广告监控称为前端，把网站、小程序、APP监控称为后端，甚至有人把销售称为前端，把运营称为后端。

03

适应性强、响应性强

乍一看好像没什么区别， 和   都可以让页面自适应不同的屏幕尺寸，区别在于要先判断当前设备是PC、平板还是手机，然后请求服务器提供不同的页面模板，而 则可以根据当前浏览器可见区域的大小实时改变布局。

也就是说自适应需要针对PC、平板、手机分别制作三个页面模板，对应的宽度分别是>=（PC大屏）、>=（PC中屏）、>=（平板）；而响应式只需要制作一个页面模板，就可以自由更换布局。

如果您还有疑问，请打开以下网站并调整浏览器的宽度来比较布局：

自适应：

响应式：

04

动态页面与静态页面

两者不能单纯以页面是否有动态效果（如动画）来区分，而是以数据是否从服务器查询来区分。动态网页与静态网页不能以URL中是否含有“？”来区分。在数字营销中，“？”表示用户来自百度，但不代表页面是动态的。

常见的动态网页的URL后缀常为.asp/.jsp/.php/.perl/.cgi，通过后端语言（如java）请求服务器连接数据库获取页面内容；静态页面的URL后缀常为.html/.htm/.xml/，页面内容固定在页面上。当然动态页面也可以伪静态，实现以.html结尾的URL等。

因此，仅通过浏览器查看源代码无法判断页面是动态的还是静态的。

05

第一方和第三方

两者没有本质区别，都是本地存储的文本文件，所谓的第一方、第三方只是身份描述，有属性，当域名和当前地址栏不一样的时候就是第三方，否则就是第一方。

由于存在差异，甲方记录的是用户在指定站点的行为，而第三方记录的是用户在不同站点的行为。监控工具会为你的站点创建甲方，甲方属于你的站点，只能用于记录你站点上的用户行为。同时监控工具也会创建第三方，甲方属于监控工具，用于为所有部署了其监控代码的站点记录数据。

关于这两者详细的解释我在另一篇文章《如何使用和理解网站监控》中有写过。

06

和

二者都是微信生态中用于识别用户的，是某个应用中用户的唯一标识。比如同一个用户在小程序A和小程序B中有两个不同的身份，但同一个用户在同一个微信开放平台账号下的不同应用（移动应用、网站应用、公众号、小程序）中的身份是相同的。

虽然天然存在两个ID来标识用户，但是在微信小程序监控中，很多第三方工具都会通过wx以键值对的形式创建一个唯一的用户ID，这个ID会一直稳定存在，除非用户主动删除或者因为存储空间原因被系统清除。

07

、MAC 地址、IMEI、OAID

这些都是设备ID，不需要用户授权即可获取，在8.0以上版本中，它们是应用签名、用户、设备的组合，而不是直接作为设备的唯一标识。

MAC地址是硬件ID，具有唯一性，涉及用户隐私；

IMEI是国际移动设备识别码（   ），具有唯一性（当然双卡双待也是必须的），在6.0以上版本中，IMEI的获取需要用户授权，也可以通过拨打*#06#进行查询。

由于IMEI已经属于用户隐私的一部分，从10.0开始，第三方应用将完全禁止获取设备的IMEI。因此，中国信息通信研究院联合国内手机厂商推出了一个全新的设备识别领域——OAID。OAID是一个匿名的设备识别符下拉词营销，用户可以自行禁用和重置。

08

API 和 SDK

API 指的是一个函数或者特性，我们传入相关参数，调用 API下拉词营销，API 返回数据（一般是 JSON 格式），比如使用   天气预报 API，传入城市 ID、日期等参数， 就会返回天气、温度、湿度、舒适度指数等信息。

SDK 是一个或多个文件（包括代码文件和文档）的组合，是一个工具包，下载后可以嵌入到您的网页或移动应用中。SDK 调用 API 来实现特定的功能，比如嵌入第三方广告 SDK 可以接入联盟广告。因此，SDK 通常包含很多不同的 API。

09

维度和指标

简单来说，维度和指标的关系就是：通过维度看指标。

维度是指数据的属性、特征或范围，比如城市、设备、浏览器、时间、广告来源等。当一个维度与第二个维度相关联时，第二个维度被称为次级维度。例如，当你需要统计北京和苹果手机的页面浏览量时，手机就是次级维度。

指标是计算出来的数值或者计算结果，比如页面浏览量、会话量、用户数、访问时长、跳出率、退出率等等。当然不是所有的数值都可以当做指标，比如第一天签到100人，第二天签到50人，那么第一天和第二天是维度，100人和50人是指标。

10

ecpm、cpm、ocpm

ecpm是指媒体每展示1000次广告所获得的收入，这个指标用来衡量媒体的广告盈利能力；cpm是指广告主每展示1000次广告所支付的费用。看似两个指标是一样的，其实如果一个广告背后有cpc、cpt、cpm等几种计费方式，就需要换算才能计算出ecpm。

ocpm 是广告中以转化作为优化目标的展示出价。也就是说是基于转化的出价，计费方式为展示计费。同样，ocpc 也是基于转化的出价，计费方式为点击计费。不管是 ocpm 还是 ocpc，广告能否取胜还是取决于 ecpm，也就是 1 次转化所花的钱，转化成千次展示收入的多少。

可能你也听说过ecpc，这也是一种投放方式，也有人叫它点击出价系数控制，就是你设定一个出价系数范围哔站电脑下拉【64xl.com人人都是下拉高手】抖音搜索电脑下拉，系统会根据流量转化率动态调整出价，以优化转化效果。

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跳出率和退出率

跳出率是一个着陆页指标，跳出率=跳出次数/访问次数。跳出是指用户来到网站，但是没有进行任何互动就离开的访问次数。至于有没有互动，则要看监控工具是否接收到监控请求。需要注意的是，一般监控工具的热力图请求是不参与跳出率计算的。

退出率是退出页面（离开网站前访问的最后一个页面）的指标。退出率=退出次数/页面浏览次数。退出次数是指页面作为退出页面的次数。当然，如果用户访问的最后一个页面也触发了虚拟PV，那么退出页面就是虚拟PV页面。

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KOL和KOC

KOL（Key）即关键意见领袖，是指在某一领域内，对相关用户群体有较大影响力的专家、名人、明星等；KOC（Key）即关键意见消费者，是指通过自身的试用推荐，影响周边消费者的素人、爱好者。

KOC虽然知名度不高，但更贴近消费者，与消费者的互动效果更强。KOC概念的产生，是因为随着流量变得稀缺，商家从花钱去大平台买流量，转变为利用熟人来推广产品，提升效果的同时也降低了营销门槛。

十三

无嵌入/全嵌入、视觉嵌入、代码嵌入

无嵌入也叫全嵌入，是指 SDK 部署到产品（网页、小程序、APP）之后，会自动监控各种用户行为，并全部上报到监控工具，然后分析师通过监控工具的可视化面板，按组件（按钮、图片、链接等）圈出需要的数据。这种方式比较便捷，但是由于采集的数据过多，难免会出现丢包的情况，数据冗余明显；

可视化跟踪是指先通过可视化面板圈出需要统计数据的组件，记录监控信息，然后等待数据回传，与无跟踪/全跟踪的顺序相反。这种方式相对准确，但有些交互很难通过圈选来指定（比如下拉刷新）；

代码追踪是将监控代码提前交给开发者进行统计，并配置到产品中，代码内容一般包括触发条件、事件维度、事件指标等，这种监控方式比较精准但也需要投入大量工作。

简而言之，无跟踪/全面跟踪：全部上报->可视圈->下载数据；可视跟踪：可视圈->上报数据->下载数据；代码跟踪：配置代码->上报数据->下载数据。