互联网时代自发展至今，已经逐渐进入全民视频的阶段，消费者对于文字、图片已经厌倦，耐心也越来越低，唯有视频这种容易被接受的表现形式下拉词营销，才能吸引他们的注意力。

打开一个视频，不用翻页也不用往下拉，就那么静静地坐着看人物尽情表演，享受那份清静惬意的乐趣。现在很多年轻人吃饭时必看一个视频，等人时必看一个视频打发时间……视频时代，势不可挡。

所以视频营销是品牌最有力的沟通手段，好的视频、好的广告片可以让品牌和产品瞬间被消费者记住，甚至一夜成名。

TVC广告在化妆品领域早已不是什么新鲜事，但随着时代的发展，TVC营销的逻辑和手法也发生了很大的变化。在如今的互联网时代，品牌TVC营销该如何实现传播效果和变现效果的最大化？

充分利用电影中的经典场景

优秀的品牌往往能把广告拍得像电影，其实把广告拍得像电影并不难，只要模仿电影里的一些经典场景或元素就可以了。

前不久，电器品牌科沃斯推出一部“悬疑恐怖片”——《1111房间循环事件》，为双11营销造势。

《1111房间事件》由演员陈飞宇主演，片中陈飞宇回家收拾房间，收拾过程中不慎踩到地板上的一滩水，醒来后发现自己又回到了电梯里。第二次回家时，他被棉絮呛到，醒来后又回到了电梯里。第三次回家时，他被吊灯砸到，又回到了电梯里。

最后，为了打破这个“恶性循环”，陈飞宇决定，出了电梯后不直接回家打扫卫生，而是买了一台科沃斯扫地机器人来解决这个惨痛事件。

这部片子从头到尾都很吸引人，宣传产品的方式也很新颖。很明显，科沃斯的这支TVC模仿了《船》《忌日快乐》等电影的剧情，循环往复，悬念不断，让人欲罢不能。

触及现代年轻人的痛点

好的产品能抓住消费者的需求痛点，好的TVC广告也能切中现代年轻人生活的痛点，我看过很多热门的TVC，都能抓住现代年轻人的感情问题、生活问题、工作问题、家庭问题等等，展现出他们内心的想法和愿望。

就在上个月，飘柔迎来了成立30周年，品牌为此特别推出30周年纪念广告片——《人生没有解不开的结》，表达了飘柔30年陪伴大众的主题，温暖了不少消费者的心。

广告展现了女主角的内心世界。小时候害怕孤独，和闺蜜讨论旅行计划时害怕吵架，初入职场时害怕被质疑，婚姻中害怕被忽视。但这些“害怕”后来都被身边人的暖心举动打破，女主角成功跨过人生的“结”。

而在飘柔洗发水的展示上，当女主角的男朋友和妈妈帮忙梳头时，顺滑的头发一路梳理过来百度搜索下拉栏【64xl.com下拉神器】百度关键词准吗，不仅显示出人生的“结”已解开，旅途一帆风顺，也彰显了飘柔洗发水的卖点——柔顺。

很多年轻人都会遇到这些人生“结”，我们要做的不是害怕，而是看到人生中的闪光点，这些“结”终究会过去，未来永远是光明的，充满希望的。

飘柔的这支广告切中了现代年轻人生活中常见的痛点，给予了他们希望，成功地用栩栩如生的场景激励了他们的心灵。

励志视频往往很容易被当代年轻人转发。

广告短小也是其优势

在短视频盛行的时代，广告短也是一个优势，短小的广告有时能激发消费者的点击欲望，很多时候甚至会觉得5分钟太长。

上周，雅诗兰黛推出了一支时长不到一分钟的广告，我在另一篇文章中已经讲过这支广告的内容下拉词营销，简洁的办公室场景、简单的线条，用细节展示出品牌的内涵和产品特色，引发了不少观众的兴趣。

短视频可以帮助消费者节省时间，也更容易被消费者记住。但制作一个好的短广告对品牌来说是一个挑战。内容要吸引人，故事要完整，产品展示要到位。

但广告终归是广告，广告再好，最多也只能让消费者产生第一次购买的冲动，至于消费者是否会有第二次购买，就得看品牌的产品质量了！