抖音搜索有着巨大的商业潜力。那么，作为抖音生态中的内容创造者和广告主，我们该如何面对搜索功能？抖音也有“SEO”吗？下面就给大家总结一下抖音关键词排名规则。

SEO大家应该都不陌生，SEO的目的是为了优化搜索中的自然排名，获取更多的免费搜索流量。

抖音也是有SEO的抖音搜索下拉词优化，我们可以通过一些方法去优化自己的视频的自然排名，达到涨粉、卖货的需求，而且抖音不同于网页，抖音的SEO比较粗糙简单，尤其是目前做抖音SEO的人还不多，越早做，越有优势。

那么具体该怎么做呢？在说具体方法之前，我们先来看看影响抖音搜索的要素有哪些。我们分别搜索“化妆品”和“面膜”两个关键词，观察搜索综合页是由哪些要素构成的。

1.推荐相关关键词

类似于在搜索下拉框中提供关键词提示，根据更多网民的搜索需求，对关键词进行提炼和推荐。

2. 主题

包含搜索关键词的主题，整体播放量高，内容更新频率高的，会优先展示

3. 收集

包含搜索关键词的主题，整体播放量高，内容更新频率高的，会优先展示

4. 搜索广告

海量引擎订单，基于OCPM机制竞价广告

5.相关搜索

推荐具有高关键字相关性和不同类别的搜索

6. 推荐用户

昵称中含有关键词且已验证身份的账号将优先展示

7. 视频有机排名

视频自然排名主要考虑两个维度，分别是账号质量（账号认证（包括优质创作者认证、蓝V认证、好品官方认证等）、粉丝量、垂直度等）和内容质量（视频播放量、互动量）

8. 小程序

包含关键词且用户数较多的小程序将优先展示

9.商业合作/明星合作（截图中未显示）

抖音还提供品牌词保护的商业合作，品牌可定制搜索结果首屏展示内容。如某明星通过抖音与品牌合作制作视频，以该明星为关键词搜索时，会优先展示与该明星合作的广告视频。

以上9个因素都会影响搜索结果，其中搜索广告和商业合作/明星合作是通过付费实现的，其他元素可以用来优化我们的账户和内容。

1. 关键词挖掘

做过SEO的朋友都知道，可以使用各种关键词挖掘工具来寻找关键词抖音搜索下拉词优化，这些工具会根据各种关键词数据，帮助我们更好的筛选出有潜力、精准的关键词。

抖音也是一样，我们需要根据自己的内容分类锁定关键词，然后针对自己的内容进行关键词优化。但是目前很难找到提供抖音SEO关键词挖掘服务的第三方公司。所以，这里介绍两种关键词挖掘的方法。

第一种方法是对于有字节跳动账号的朋友，可以使用字节跳动官方的搜索工具来寻找潜在的关键词，官方工具比较强大，可以查看关键词的搜索量和热度，我们通过这个来筛选出关键词，然后回到抖音查看搜索结果，最终锁定一批蓝海、优质的关键词，为后续的优化做好准备。

第二种方式是针对没有   账号的，需要根据抖音里的相关推荐来挖掘关键词。相关搜索的关键词是系统根据所有用户的搜索行为生成的数据。用户先搜索关键词 A，再搜索关键词 B，或者根据相关搜索点击关键词 B，那么系统就会记录下这个过程，根据海量的用户搜索行为生成相关搜索。

这些数据更加准确，也更好地反映了用户的搜索需求。

我们可以以词根为起点，收集相关搜索提供的关键词，去除重复的关键词，去除与词根相似度太低的关键词，去除需要递归层数太深的关键词，得到一些优质的关键词，然后根据关键词提供的搜索结果找到具体的优化方向。

2. 内容创作

当用户搜索时，系统会根据用户的特征为用户匹配相应的内容。除了用户的特征外，最终对展示的影响还取决于内容和发布内容的账户：

内容层面是显性因素，直接解决用户对于内容的需求，而账号层面是隐性因素，更多解决内容的可信度。

在账号层面，更多的是考验我们长期运营的能力。账号越垂直、越专业，搜索权重就越高，排名就越高。比如搜索美妆行业的关键词，KOL点评、教妆的视频比较多，剧情反转的视频很少。在内容层面，更多的是考验我们根据关键词创作内容的能力，视频质量越高，排名就越高。

那么，如何根据关键词创建和优化内容？

首先，在创作阶段，我们以前在抖音上创作内容更多是依靠剪辑师的经验和平台的人气。其实关键词也是一个角度，既然用户会搜索，一定是因为有需求，如果你的内容能满足用户的需求，那一定是优质的视频内容。尤其是垂直类目，我们完全可以通过“搜索”功能找到针对垂直类目的优质关键词，围绕关键词进行内容创作。

比如我是一个美妆KOL，在口红方面有不少经验，但是不知道要创作什么样的内容。这时候可以通过搜索来选择主题。先搜索口红，在搜索的下拉栏里可以看到包括口红试色、口红推荐等关键词。点击选择一个方向，就可以看到该关键词下的视频排名。如果排名靠前的视频点赞数高，并且是近期发布的，那我们的视频就很难超越了。这时候可以参考推荐页的相关搜索百度手机下拉★人人都能霸屏下拉64xl.com，抖音上自动显示的搜索关键词，选择更具体的视频方向，最终找到合适的主题。

通过这种方式创作内容，不仅关键词相对更加集中，可以带来需求明确的用户，还可以给你带来很多内容灵感，帮助你创作出更高质量的内容。

第二是视频优化。视频不同于网页，可优化的空间非常有限。最简单有效的就是视频描述。以关键词“口红”为例，我们可以看到，在排名靠前的视频的描述中，关键词“口红”全部曝光。因此，在视频上线时，我们应该尽量在视频描述中添加你的目标关键词。

当然，这并不是鼓励我们去堆砌关键词，在添加关键词的过程中，我们还是需要保证描述足够吸引用户，留住用户。如果关键词过于生僻，难以融入到描述中，可以搜索包含词根的高浏览量主题。#描述中的主题也能起到一定的作用。

除了视频说明，还要注意视频内容和评论，确保视频内容与你描述的相符，同时还可以在评论区做一些包含关键词的引导性评论。

另外，对于小店来说，还可以优化店铺内产品的关键词，提高搜索排名。产品的具体优化思路可以结合视频等电商平台的思路。唯一需要提一下的是，不同渠道搜索权重不同，小店肯定是权重最高的。比如我们搜索产品：粉底液，会发现排在最前面的基本上都是小店产品。目前抖音产品关键词竞争力还很低，绝对是一片蓝海，建议大家提前规划。

当视频触达关键词后，会根据视频质量、视频与用户的匹配度排序展示在搜索结果中。视频质量指视频的播放量、完播率、互动率等指标；而用户特征则更多指用户浏览习惯、关注行为等。因此，我们要根据自身优势选择相应的关键词。例如：粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择挑战竞争激烈的关键词。反之，新账号则应选择长尾词。

3.提高有机排名的捷径

在的搜索中，有两个类似bug的存在，分别是“收藏”和“话题”。

收藏功能于2019年9月上线，创作者可以对之前发布的短视频按照主题进行分类整合，添加到不同的收藏页，也可以直接在相关主题收藏中发布新内容，用户可直接进入感兴趣的收藏页，系统、连续地查看所有内容。

策划抖音收藏功能的初衷是为了方便知识型KOL不断创造高价值内容，让用户能够持续、系统地观看视频。

在搜索结果综合页中，合集不仅有很高的曝光率，而且合集中的视频还可以参与短视频的推荐排名，所以合集在搜索上有很大的优势，我们可以通过创建合集来占据关键词位置。

尤其是腰部垂直账号，缺乏积累的粉丝，打造爆款产品非常困难，在正常的搜索推荐中也不具优势。

不过收藏排序更多的是依据收藏整体的播放量，这对于中级账号来说是个福音，在同一个关键词下，我们完全可以通过视频量的积累超越头部账号，获得更好的推荐位置。

在合集策略上，我们可以选取竞争激烈的关键词甚至直接用词根作为合集主题，选择包含核心关键词的长尾词来打造单篇内容，创建合集内容，并持续更新。这样，无论是合集还是单篇内容，都能参与到同一关键词下的排名推荐中。

主题功能与合集类似，在搜索中也有较高的曝光率，但是我们无法掌控主题下的内容，所以主题更适合做长尾关键词，虽然可以提前规划，但是效率和效果不如合集。

结论

和网页不同，抖音本身的SEO竞争门槛很低，随着竞争对手的增多，未来会越来越难，最终还是回归到内容本身。目前要未雨绸缪，一是获取第一波红利，二是通过收藏等功能建立优势，才能保持领先。

同时SEO是一个长期、累积的过程，就像一坛好酒，越久做越香。所以一定要坚持，坚持优化关键词，优化视频内容，然后根据视频数据反馈不断优化视频排名。