光明网评论员：本月初，新华网发布声明，揭露石润龙自我推销的行为。近日，山东济南警方经调查发现，石润龙虚构各种标题，请他人为其代写文章并发布到网上，造成不良社会影响。记者随后深入调查发现，网络上存在不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核不严格，可以收费发布文章，也可以提供付费删除服务。

那些做舆情业务、靠写软文赚钱、善于带节奏的软文发布平台，和假订单、假口碑的灰黑链条一样无孔不入、无处不在。诸如《一个传奇人物，年龄和成就成反比》之类的离奇文章，都是这类软文发布平台出品的。

初中辍学的石润龙，凭借几篇在网上“大放异彩”的软文，用伪装的身份成功骗取了钱财。无论是恶搞还是虚荣，其骗术背后的真正问题让人揪心。被提起的软文发布平台名叫“软文库”，涉案的多家网站称，有关石润龙的文章是“‘软文库’网站编辑联系我编辑转载的”。那么问题来了：第一，软文发布平台“软文库”到底是个什么机构或公司？是否合法？第二，“‘软文库’网站编辑联系我编辑转载文章”，联系后文章就发布，中间难道没有审核过程？以及发布费用？第三，“软文库”存在已久，它让哪些人或事出名，又用它的“橡皮擦”抹去了哪些人或事？更重要的问题是，像“软文库”这样的平台真的只有一个吗？

这些问题并非无解。例如，记者发现“软文库”是一家提供软文发布代写服务的网站，单篇文章收费从几十元到几万元不等，投稿后，一两篇就完成了。例如，记者在网上随机搜索，发现提供软文代写服务的网站有很多。再比如，在搜索引擎上搜索关键词“代写软文”，相关结果有100条，页面数也不少，排名靠前的搜索结果都是类似软文发布平台的广告。更让人吃惊的是，一家网站宣称可以发布文章的媒体平台和渠道有3015家，包括不少知名媒体和其他门户网站。一位资深软文文案人士称，“老板入行7年，公司成立3年。”

事实胜于雄辩，当这些真真假假的信息纠缠在一起时，一幅游走于道德与法律边缘、甚至突破底线的“软文产业链”图景便呈现在公众面前。

在这个灰黑色产业链中，虚假新闻的制造者、发布者和传播平台当然要承担民事责任，至于“软文库”等平台，涉嫌违法经营，其付费发布和删除文章的行为，可以用《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》或《侵权责任法》来规范。虚假信息究竟是如何突破网站重重防线，成功发布的？这个问题必须尽快查明。

惩治骗子、规范软文发布平台，一些问题无法回避：第一，软文平台的遍地开花，责任该归谁？治理主体亟待明确；第二，既然软文广告可以存在于各类平台，相关各方是不是也应该承担连带责任；第三，很多网站发布软文不明所以，我们应该从他们的错误中汲取教训，更深层次地追问他们混乱的原因。

治理软文发布平台是一个系统而严谨的事情，单纯谴责不法“刚需”并不能从源头上解决问题，只有厘清各方灰黑利益链，采取有针对性的严厉措施，才能杜绝闹剧、丑闻的再次发生，杜绝事件再度发生，舆论民意才不会沦为泥足深陷。