在搜索广告系统的实际工作原理中，投放平台会智能分析广告主设置的推广方案素材，将广告纳入高效的广告索引中。当用户在百度搜索时，系统借助广告索引，在极短的时间内快速匹配并选择出最合适的关键词广告进行竞价排序，并将胜出的广告呈现在搜索结果页面。

搜索推广的三个步骤，即推广计划制定、广告指数构建、实时搜索竞价，如下图所示：

广告索引可以视为广告库的优质精华，为保证搜索用户体验百度关键词搜索技巧，不断自动优化广告投放系统，把那些能给用户提供最佳搜索广告体验、最具竞争力的关键词广告投放到最高效、最畅通的广告供给渠道上。

当关键词已经被系统明确认定为低质量、低竞争力或重复广告，且账号内已经存在相同关键词的广告时，这些关键词很难进入高效广告索引，参与竞价排名的机会也会减少，广告展示的概率也会随之降低。无法入驻高效广告索引的关键词在搜索广告竞价中属于低效关键词，也就是说，系统判定这些关键词为“低效关键词”。

“低效关键词”的形成，是关键词广告经过系统实际验证后的客观结果。关键词被验证为低效的原因包括但不限于：

账户内同质化关键词过多（关键词语义完全相同，搭配的创意落地页也同质化）导致竞争，或者关键词、创意、落地页内容相关性差导致竞争力低下等。少数关键词也可能因为属于长尾、冷门搜索需求，导致投放效率低下，很少能匹配到足够多的用户搜索。但如果这些关键词广告能够满足用户特定的搜索需求，为用户带来不可替代的搜索需求满足价值，仍然有机会展示。

由于“低效关键词”是投放体系中的客观现象，本次搜索推广平台进行了全新升级，向广告主公开“低效关键词”洞察。

当广告主和优化人员能够清晰的了解到自己账户中哪些关键词已经被系统判定为“低效”关键词时，就可以明智地将优化精力集中在那些还未被系统判定为“低效”的关键词上下拉菜单搜索关键字★64xl.com顶级下拉平台，360搜索移动下拉，或者增加更有竞争力的新关键词百度关键词搜索技巧，并搭配符合用户搜索需求的素材和落地页，以更有效地提升流量。

配合低效关键词洞察的披露，搜索推广平台优化中心新增“移除低效关键词”建议，让客户可以一键清理账户中的低效关键词，提高账户管理效率。

需要注意的是，对于体验较差、重复冗余明显的关键词广告，简单的克隆复制推广方案并不会改变这些关键词的吸量能力，反而可能会加剧账号内同质关键词广告的竞争，会更快被系统判定为“低效关键词”。

因此，当发现某个关键词被揭露为“低效关键词”时，不需要盲目重复创作，而是可以分析账号当前的推广方案，利用优化工具寻找账号中现有关键词广告尚未满足的搜索用户需求，并创建新的关键词广告，无需不断复制克隆方案并尝试，这样会导致关键词重复堆砌和低效关键词广告的恶性循环。

另外，账号中存在低效关键词一般不会影响账号的正常投放效果，但过多的低效关键词会造成管理分析不便、降低投放效率，不利于广告的长期健康增长。因此建议您尽量保持账号中的关键词推广计划简洁、高效。

随着“低效关键词”洞察的披露，平台也移除了“冷门关键词”的披露。以往，搜索推广平台会在关键词列表和优化中心披露“冷门关键词”。“冷门关键词”早期的设计意图是指“搜索量较少的关键词”，但随着系统的发展，近年来，其实际含义已经接近“低效关键词”，但带有一定的噪音。

总结一下，本次搜索推广平台的升级主要有以下几点：

1、搜索推广平台关键词管理列表页，增加“是否为低效关键词”属性，删除“是否为冷门关键词”属性；

2、搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议，移除“移除冷门关键词”建议，支持广告主一键及时批量删除“低效关键词”，提升广告效率；

3、“搜索推广我的竞争力”新增“低效关键词购买”风险点，对低效关键词数量较多或占比较高的账户及时发出预警，提醒广告主、优化师重点关注，避免错失最佳机会；

本次升级是对搜索推广投放平台洞察披露及优化建议的升级，不会影响您广告现有的投放效果。

升级详情及操作说明

1.关键词列表——“是否冷门关键词？”下线，新增“是否低效关键词？”

1）低效关键词基本不会再为您带来展示量，建议及时停止投放并删除，提高账号管理效率。同时保持自动投放开关开启，发掘更多潜在目标客户，有效实现扩大投放；

2）您可以使用自定义列功能，将“是否为低效关键词”添加到关键词管理列表中，方便后续管理；

2.优化中心新增“移除低效关键词”建议

1）您为什么会看到这个建议？

当你看到这个建议的时候，说明你的账号中存在低效关键词，这些低效关键词基本不会再给你带来展示量。大量低效关键词充斥你的账号可能会增加账号管理和优化的难度，建议及时停止投放和删除，提高账号管理效率。

同时，可以重点关注那些未被系统判定为“低效”的关键词，提高这些关键词广告的竞争力，或者增加与推广业务及落地页内容更相关的新关键词。增加新关键词时，需要避免添加过多同质化关键词，防止相互竞争，保证广告创意和落地页内容能更贴合用户的搜索需求；

2）我可以在哪里找到建议？

入口：优化中心--移除低效关键词

3）查看建议详情

查看低效关键词所在的推广计划/单元信息，支持批量或一键快速删除

4）快速优化账户风险点——不相关的购买条款

账号添加的关键词与推广业务不相关，导致广告用户体验不佳，因此关键词广告质量竞争力低，是形成低效关键词的重要原因之一。当账号有“不相关购买关键词”风险点提示时，可查看【移除低效关键词】建议，删除所有低效关键词后，可缓解不相关购买关键词的风险。

同时，当不相关购买词的情况典型且显著时，优化中心还会提供【删除业务不相关关键词】建议，为您揭示典型的“业务不相关”购买词，帮助您理解“业务不相关”关键词的语义，避免在后续的关键词广告构建中添加与营销推广业务相关度不高的关键词；

3.优化中心-“删除冷门关键词”建议离线

4.我的竞争力新增“购买关键词效率低下”风险点预警

1）当您的账户中存在大量低效关键词或低效关键词占比较高时，我的竞争力会提示“关键词购买低效”的风险点，需要您特别关注并及时优化；

2）您可以点击“查看详细解读及优化建议”，了解当前账户“低效购买关键词”风险明细、低效关键词数量，并支持一键快速清理；

常见问题

Q1：如何避免成为“低效关键词”？

A1：保持关键词广告的竞争力（出价x广告质量），避免添加与推广业务、落地页内容无关的关键词，避免添加影响广告展示机会的同质化关键词（相同语义、同质素材落地页）。

Q2：删除“低效关键词”是否会影响账户的投放效果？

A2：低效关键词是指已经被系统确认基本不再带来广告曝光的关键词，这些关键词将不再进入搜索系统参与竞争，因此暂停、删除低效关键词不会影响您的广告效果。

Q3：关键字广告显示突然增加、突然减少、或者根本不显示怎么办？

A3：目前搜索推广平台提供一系列诊断工具，帮助账号进行全面体检洞察风险，实时监控核心指标，及时分析波动/异常，提供账号修改操作、竞争态势变化、搜索流量波动、账号设置异常四大类根因分析，快速诊断定位账号问题，并联动优化中心提供个性化、实用的优化方案，让账号把握最佳优化机会，保持竞争力：

1.推广状况及诊断-展示诊断：适用于诊断关键词广告持续缺乏展示的原因

2.投放管理诊断分析：适用于关键字广告仍展示但展示量低的原因定位诊断

3、推广异常波动诊断：适用于关键字广告展示量突然下降的原因诊断。

4.关键词质量预筛工具：适用于投放前关键词-落地页相关性体验诊断，有效提高优质广告投放概率

Q4：账户中低效关键词较多，如何扩量？

A1：用户的搜索需求是不断变化的，建议灵活运用关键词匹配和自动投放，精准挖掘搜索流量红利。新增关键词时，可以查看搜索词报告、采纳优化中心的加词建议或使用关键词规划师。

同时，你要充分了解关键词匹配能力，对于已经匹配过的搜索词同义词，无需重复添加，可以重点寻找现有推广方案还未覆盖到的流量。及时开启自动投放，让系统根据你目前的投放素材和落地页，主动发掘更多的潜在目标用户。关键词规划师和优化中心会持续优化，为你带来更多扩量建议。

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