新年有新气象！近日，百度搜索推广对关键词匹配进行了全面整合优化升级。此前，百度搜索推广的“5种匹配方式+2个开关”是行业内匹配方式最多的，但操作也相对复杂。

2019年下半年，百度搜索推广启动“丘比特计划”，将原有的“5匹配+2切换”模式精简为行业标准的“3+1”匹配模式。“3+1匹配模式”是指智能匹配、词组匹配、精确匹配。其中，智能匹配又包括智能匹配-核心词和普通智能匹配两个子类型。升级后，整体分层规则更加清晰、易懂，与国内外主流平台规则一致。

自2019年11月试点启动以来，不少广告主开始优先试用。在新的匹配方式下，你只需要记住精准、短语、智能三类产品概念规则，就能灵活运用，轻松调整流量和效果。

图：旧匹配 VS 新匹配

目前，百度新匹配模式已经正式上线百度关键词搜索技巧，爱其君已经为大家整理出了应对新规则的重点，请优化人员们看一下吧！

1、精确匹配、词组匹配的概念更加清晰，和国内外主流搜索广告引擎一样，都强调可以遵循规则：

1、精确匹配保证广告主提交的关键词及同义词与用户搜索精确一致；

2、短语匹配可以保证广告主提交的关键词或者关键词的同义变体（包括同义语序变化）会作为一个整体被收录在用户的搜索词中，即该关键词是搜索词中的一个短语片段。

2、行业内一般称之为“小广”的“词组核心”，在本次升级中被纳入“智能匹配”之中。

升级后，百度搜索推广计划中“词组核心”的匹配模式将显示为“智能匹配-核心词”。

重点：为什么   Core 不再用作“ ”？

因为词组匹配规则需要保证关键词（及其同义词）整体收录在搜索词中，而此前的“词组核心”其实只保证了部分核心词（及其同义词）收录在搜索词中。在国内外竞品中，这种非整体收录的匹配方式，是作为修改了限制的广泛匹配，帮助广告主在保证核心意图相关性的同时，发掘大量流量。本次升级后，账号中原有的“词组核心匹配”关键词依然可以正常投放，继续发挥其抓取流量、保证核心意图相关性的作用。

我再强调一下重点：新匹配推出了一个新功能，可以让优化师手动圈出核心词，以往的词组核心词都是通过机器学习的智能模型识别出来的，智能模型识别出哪些核心词，优化师是无法干涉的。

重点三：手动圈出的核心词不能太长，百度规定手动圈出的核心词长度不能超过5个汉字，太长的核心词会限制智能匹配挖掘流量的能力，如果只能圈出较长的核心词，建议直接以词组匹配方式购买，出价略高。

场景举例：小明的系统切换新匹配后，账号内突然多出了3000多个智能核心关键词，期间他并没有做任何操作，经过排查发现，这3000多个智能核心关键词正是原系统账号中“词组匹配-核心遏制”的关键词，只是因为升级，类目名称由“词组匹配-核心遏制”变为了“智能匹配-核心”。

3、虽然匹配定义进行了整合，但是匹配方法之间的层次关系并没有改变。

重点：如果账号中的关键词设置了精确匹配，那么可以通过精确匹配触发；如果账号中的关键词设置了词组匹配，那么可以通过精确和词组触发；如果账号中设置了原来的“词组核心”，现在为“智能匹配-核心词”，升级后会通过精确触发、词组触发、“智能匹配-核心词”触发；如果账号中设置了原来的“广泛匹配”，那么可能会通过所有触发类型触发。

再次标记难度（困难附加题）：优化师还需要注意检查匹配扩展开关，包括“目标跟投”、“众包智能投”和“oCPC二阶自动投放”。当这些匹配设置开关打开时，相当于授权系统根据目标人群和转化模型的智能判断，将“精准匹配”和“词组匹配”关键词模式扩展为“智能匹配”。当系统智能预测某个搜索用户转化可能性较高时，“精准匹配”和“词组匹配”关键词也可以触发为“智能匹配”。在搜索词报告中，可以看到这些搜索词的触发模式分别为“智能匹配-目标跟投”、“智能匹配-众包智能投”、“智能匹配-oCPC”。

场景示例：切换系统后，小明在账号中将关键词匹配方式设置为“智能匹配”。最终，他得到了“智能匹配、词组匹配、精确匹配”三种触发模式。这是因为大的触发模式可以包含小的触发模式，而小的触发模式不能包含大的触发模式。如下图所示。

4. 友情提醒各位优化师朋友：充分利用搜索词报告。

百度搜索一站式平台（）提供的搜索词报告中的“匹配模式”是指广告主设置（购买）的匹配模式，而非关键词实际触发的方式。这和购买的匹配模式以及各种扩展开关的使用有关。一般来说，匹配模式越宽泛，开启的匹配扩展开关越多，关键词可能触发的模式也越多。各优化器可以根据具体需求灵活配置和组合使用。

场景示例：小明设置关键词为“词组匹配”，则在搜索词报告中可以看到“精确匹配”触发器和“词组匹配”触发器。如果开启了“oCPC二次自动定位”，报告中还会看到“智能匹配-oCPC”触发器。

最后重点：搜索词报告中的“关键词匹配模式”展示的是当前关键词的购买匹配类型，优化器可能会多次调整匹配模式，触发方式根据当时设置的购买匹配模式发生。当然，即使多次修改匹配模式，历史消费记录也不会丢失一个网页下拉功能怎么实现的★64xl.com轻松做下拉词，搜索下拉框软件，可以使用“分段触发模式”结合历史操作记录查看历史消费数据。

场景示例：小明为了达到更好的效果，早上、下午、晚上三点各修改了一次关键词的匹配模式。某关键词早上设置了智能匹配，晚上8点改为精确匹配。晚上10点查看搜索词报告时，使用匹配模式过滤，发现精确匹配关键词的段触发出现了智能匹配百度关键词搜索技巧，这让他很疑惑。他结合历史操作记录，想起自己8点的时候修改过这个关键词的匹配模式。频繁的修改让过滤变得很复杂，系统会保留最近修改的匹配模式状态。通过过滤段触发模式可以查看过去的历史消费——注意：历史消费段触发模式永远跟随当时的匹配模式设置。

搜索推广发展了十多年，现在百度搜索广告正式回归了三大主流匹配模式，并且与国内外主流平台的规则保持一致。这对于SEM老玩家来说，是一种回归故土的感觉。同时，这也是百度搜索广告一个更好的开始。新的匹配上线后，肯定还会有很多地方需要优化和迭代。欢迎新老朋友随时留言交流，让我们一起把搜索广告做得越来越好。

最后，小编再强调一下，只要牢记这四个重点，搜索推广就不难了！