通俗的说，内部链接就是网站页面之间的相互指向关系。这是搜索引擎优化人员和网站建设者可以控制的一种手段，在关键词优化中发挥着重要作用。通过内部链接的规划，网站可以向搜索引擎呈现清晰的网站结构，为访问者提供更好的用户体验。当然，内部链接的权重也可以根据需要优化的关键词的重要性灵活分配。内部链接有助于SEO：收录、排名、权重和用户体验

通俗的讲，链接是网页与网页之间的指向关系，是搜索引擎对一个网页的投票和推荐，是用户可以轻松访问的一个相关页面。从搜索引擎技术发展之初到如今逐渐成熟，链接都是一个非常重要的投票机制：网页获得的优质投票越多，内容质量和权重分布自然就越高，相应的排名也会越高。

为了便于区分，通常将链接分为内部链接和外部链接。内部链接是网站所有者在自己的网站上发布的链接，外部链接是在其他网站上指向自己网站页面的链接。本文主要介绍内部链接，外部链接将在后续章节中详细介绍。

内部链接和页面包含

搜索引擎的基本工作原理是蜘蛛爬行→收录→索引→排名。在此基础上，蜘蛛爬行和搜索引擎收录是网页排名的基础。对于一个新建立的网站，外部链接有利于搜索引擎找到这个网站，内部链接有利于收录网站更多的页面。

以一个新建的网站为例，搜索引擎蜘蛛会通过跟踪其他网站上的链接发现这个网站（或者借助搜索工具或其他方式发现新网站），然后分析新网站页面的链接，进而从一个内部链接爬取到另一个内部链接，分析页面地址并开始编制索引。

正是因为蜘蛛爬行的特点，内部链接结构对于网站内部页面是否能够被充分收录有着重要的指导作用。

另外，外部链接虽然在蜘蛛爬行中起着重要作用，但很少涉及网站所有具体的内容页面，即使其他网站给你主动的反向链接，也很少链接到你的分类页面或者内容页面，所以只有做好内部链接，搜索引擎蜘蛛才能遍历和抓取网站更多的页面。

内部链接和页面排名

按照目前主流的SEO研究思路，对于搜索引擎来说，一个链接就代表着一次投票，外链是别人给你的投票，内链是你给自己页面的投票，投票越多的网页就越重要，排名就越靠前。

在实际的优化过程中，因为网站外部链接的不可控性，内部链接的投票效应就显得更加重要。通常的做法是通过有选择性的内部链接规划，利用内部链接的投票效应来支持某个特定的重要页面，让搜索引擎识别出网站中哪些页面比较重要，从而促进该页面的排名。

例如，如果一个网站上有部分页面争夺主关键词的排名，那么搜索引擎优化人员就应该采取突出重点的做法，利用更多的内部链接指向重要页面，让页面主题中的核心关键词在搜索引擎中获得更大的排名优势。例如，新浪拥有非常庞大的页面体系，每个页面都有指向新浪首页的链接，而大部分内部链接的锚文本都是“新浪”，这就导致在搜索引擎中搜索“新浪”时，新浪处于绝对领先地位，如下图所示。

内部链接和权限转移

权重转移其实和链接的投票功能有关，但是这样描述可以让人更容易清楚的理解内部链接的作用。

对于搜索引擎来说，权重转移不只是对外部链接有效，对内部链接同样有效，在站长工具中不仅单独列出了网站的外部链接，还专门列出了网站的内部链接关系。

站长工具中的外部链接功能分析如下图所示。

外部链接对应的网站内部链接报告如下图所示。

由于外部链接通常不太被优化人员所掌控，因此要充分利用内部链接的可控性，这也是网站建设者和优化人员经常使用的一种权重转移规划方法。

内部链接和用户体验

内部链接改善用户体验的方式有很多，比如最常见、最实用的网站导航设计、内容页相关文章推荐等等，通过这些内部链接的规划，网站访客可以轻松找到自己需要的信息，大大提高了信息获取的速度。

用网站管理员的话来说：内部链接可以提高用户体验，增加页面浏览量（PV），增加整个网站的整体流量。这种提高当然更有利于网站信息的传递和电子商务的发展。

目前内部链接对用户体验的提升作用一般体现在网站导航、相关文章浏览、热门文章等方面，后面会有详细的案例分析。