没有哪个企业不想成为病毒式传播者

热点文章在小红书的商业投放中起到极其重要的作用，热点文章可以增强用户信任度，提高笔记的回收率，热点文章已经被证明对淘宝、天猫的热度有着显著的影响力。

其实写爆文还是有技巧的，今天就来和大家聊聊我们团队在实际过程中是如何寻找爆文、如何分解爆文、如何把爆文变成爆文的！

1.品牌关键词搜索+对标竞争对手热点文章直接使用

在小红书搜索中，笔记与用户搜索的关键词的匹配度会极大影响笔记在搜索结果页的排序位置。当用户搜索关键词时，系统会优先呈现与关键词匹配度高的笔记。因此品牌要想高效打造自己的爆款笔记抖音搜索词下拉词，一个很重要的技巧就是关键词的运用和标杆竞品账号的筛选。提炼笔记中的关键词，不仅可以帮助笔记提升曝光量，还能帮助笔记触达更精准的用户群体；而直接找到标杆竞品的爆款文章进行拆解，则能直接帮助品牌省去不必要的试错成本，检查内容是否有疏漏，也能提升我们的爆文率。

1.那么我们如何布局关键词呢？

简单来说就是根据用户思维寻找与你的品牌和产品相关的热门搜索词，这些词要自然、相关、搜索量大。

例如：（广义搜索的人群词、功能词、痛点词、场景词；精准搜索的品牌词、昵称词、上下游、品类词等。）

我们可以通过巨光后台的“按词推荐”和“按上下游推荐”找到相关词，也可以通过千瓜热词推荐找到关键词

找到这些合适的关键词之后，我们需要将其植入到我们的笔记中，比如标题、内容、标签等。要知道软植入和硬植入是有区别的，品牌需要明确植入的目的，然后有针对性的植入我们的关键词。

2. 如何找到竞品账号？

一个品牌如果想寻找到与其产品相媲美的竞争产品，首先要明确这些问题：“我的竞争对手是谁？”，“可比的竞争对手是谁？”

这里有几个方法可以帮助品牌找到竞争产品。首先，我们可以从产品中找到直接竞争对手：一般品牌会通过“我是谁/我想成为谁？”的调查来得到一个或多个竞争产品。通过这些问题得到的产品是我们在这个行业中最有竞争力的产品，也就是直接竞争对手。

如果我们需要寻找其他竞争产品，也可以通过2种方法进行扩展：

a. 纵向延伸和追踪间接竞争对手：

比如对于周黑鸭品牌，除了鸭肉品类的竞品之外，我们还可以看看肉类零食、特色零食相关的食品品类……

b.横向扩大对标范围：

比如“相同功能/相同目标受众的竞品”，比如抖音vs快手、鲜奶品牌vs奶粉品牌、代餐奶昔vs蛋白棒……都可以是互相替代的竞品

那么如何找出可比的竞争对手是谁呢？

一般我们会看以下几个点：按类目搜索、千瓜网的品牌排名、小红书搜索页竞品广告、类目相关的热门笔记榜单，通过类目词确定核心关键词，再利用核心关键词筛选适合本次传播的竞品，拓宽搜索范围，寻找站内标杆竞品和传播榜样。

比如前段时间我们做过一个会员制品牌分析：御见，我们也是通过舆情寻找竞争对手，也就是小红书搜索页的下拉条目，还有千瓜上的笔记相关词云，这些可以帮助我们筛选出可以对标的竞争品牌。

2. 工具通道的利用

1. 千卦（数据仪表盘、品类热门笔记列表、热点话题）

最便捷的第三方工具可以直接帮助品牌检索相关标杆账号，例如在千瓜上还可以从品类、竞品、赛道三个方向搜索适合品牌分析的热点文章。

首先我们可以通过细分分类词，搜索该类别的热点文章，筛选出近期符合热点文章条件的笔记进行拆解关键下拉菜单★64xl.com霸屏顶掉=删除效果，下拉优化平台，通过互动数据分析该笔记是否适合我们进行拆解学习。

竞品方面，除了我们第二部分介绍的方法之外，我们还可以在千瓜上搜索竞品名称，查看竞品相关的数据趋势，根据互动曲线找到合适的可分解爆品文章。

赛道方面，可以直接通过千瓜榜单找到商业笔记榜，可以看到近期的众多热点话题，品牌可以通过多种形式的热点精选，来分析研究适合的热点文章笔记。

2.对应相关行业月度报告（赛道、行业核心关键词、用户画像等，官方运营团队提供详细成功案例）

小红书官方每月都会发布行业月报，其中包含轨迹、行业核心关键词、用户画像等数据，甚至一些细节分析，可以帮助各行业商家快速了解行业趋势、行业广告分析、细分品类排名等。但普通商家很难每月获取月报。如果你想每月尽快获取行业月报，可以加入我们的会员群，我们每月都会定期分享行业月报。

3、如何拆卸模板？

首先我们要知道热文笔记是什么意思。什么是热文笔记？没错，就是高曝光+持续的流量增益。但是有热文笔记并不证明你能实现高效种草抖音搜索词下拉词，因为只有好内容+好流量才能实现高效种草。好内容如果不围绕用户发散，是不会产生好效果的。

爆文的结构是：爆文=吸睛标题+抓手+痛点+共鸣+观点。另外，品牌如果想提高爆文转化率，别忘了结合使用场景来推广产品。

例如我们之前接触过的某家居品牌，特意寻找标杆性热门文章进行拆解借鉴，前期抓住站内“首装修”的热门话题趋势，通过便捷操作、智能省心的传播点、夸张的流量标题吸引目标用户点击阅读，再以分享实用资讯为主要内容进行产品软植入，凸显产品在使用场景（装修）中的优势和效果，吸引有同样需求的消费者关注。

4.如何将热门笔画录入题库？

品牌要想提高输出笔记的热点文章率，必须建立热点文章选取数据库，前期我们收集到合适的热点文章素材后，就可以根据选取的内容框架，制定一个固定的表格。

每次创作发布后，品牌都要对发布的素材进行数据分析，选择性拆解并保留数据表现好的素材。可按照笔记类型、行业赛道/话题、合适标题、笔记链接、点赞/收藏/评论、笔记结构拆解、产品植入点等进行分类，最终汇总成多个不同类型的素材库，比如：

热点文章库，包含本产品号和竞争对手号的热点文章；

标题库，你可以把那些让你忍不住点击的标题都记下来，不管它们是否与你的行业相关；

图片/视频库主要为高清无版权的图片/视频，请勿随意使用禁止商业使用的图片或视频，防止侵权；

工具库，主要包含内容创作相关的工具；

术语库主要包含垂直行业专用术语的解释；

进入我们的拆解笔记内容。在反复测试中清理性能较差的材质，及时更新材质内容，匹配热点需求，紧跟行业潮流。

最后我们准备了热门文章分解模板和热门文章精选模板，感兴趣的朋友可以添加下方蓝色导览栏任意微信领取。