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入口就是流量，流量就是生命。对于小程序开发者来说，入口几乎是一个永恒的话题。

因此当百度在AI开发者大会上公布OPEN CARD功能时，引发了不少人的兴趣，近日我们发现，参与OPEN CARD内测的小程序已经上线。

左图为OPEN CARD

百度向小程序观察（-tech）解释了该功能的定义：“开卡即把用户所需要的服务入口或者内容摘要放在搜索结果页的前面，用户可以立即搜索并获取。”

微信对于功能直达的定义是：能够让微信用户快速找到功能的搜索产品。

两者类似，用户搜索特定关键词后，搜索页会呈现有相关服务的小程序，点击搜索结果会直接进入小程序相关服务页面，从用户体验角度来看，两者几乎一样，都是基于用户搜索，并获取小程序相关服务。

同一个想法，不同的人实现可能会有不一样的实现方式，更何况百度和微信是两个完全不同的生态，为了帮助开发者更好的了解和选择，我们决定对OPEN CARD和 做一次详细的评测。

我们可以从开发和运营两个大方面进行比较。

“极客”百度

开发阶段有没有什么惊喜？

在了解了百度OPEN CARD的具体情况后，我们将其发展分为准入门槛和商户定制两个方面。

1. 两者类别相似

OPEN CARD与微信功能直达的开放品类重合度较高：

微信功能准入较为严格，游戏、娱乐、资讯、金融、医疗、社交、自营业务、电商平台等领域服务均无法开通；

百度OPEN CARD的适用范围比较开放：旅游（景点门票）、金融（信用卡申请）、娱乐（演出门票、音频资源、电影票房、实时票房）、星座（生肖搭配、运势）、工具等都可以开通。。

从这两个平台的类别范围来看，电商、资讯、医疗、游戏等小程序是无法触及的，工具类、查询类小程序则是推荐类目。这跟小程序的轻量性有关。适合查天气、查快递等高频、刚需、碎片化需求。用户不需要思考用哪个小程序360搜索下拉框★64xl.com专业下拉平台，下拉框搜索词，直接搜索对应服务的关键词即可。高频、刚需的特点就是工具类小程序的价值所在。正因如此，微信第一波兴起的小程序就是工具类。

据了解，OPEN CARD将于本月底开放出行、金融服务、文娱、工具、票务等5大类13个类别的申请入口，平台自助模板配置和新增类别申请功能将于9月底上线，并将陆续上线。

2. 卡片DIY：个性化百度 vs 模板化微信

OPEN CARD在小程序卡片的定制化“DIY”呈现上也带来了一些惊喜。

功能直通会为每个商户建立品牌首页和“功能模块”，商户可以在品牌首页上搭建“小官网”，让用户更放心地了解品牌、使用功能；而功能模块则是对开发者的考验，不能直接用一句话概括用户需求。

OPEN CARD更加贴心，开发者可以根据自己的产品类型配置不同的搜索卡片。

从下图可以看出，OPEN CARD为开发者准备了4种不同类型的卡，适用于电影票查询、星座比对、直接购买电影票等。

熟悉微信搜索的开发者会发现，OPEN CARD 整合了微信搜索结果页各个阶段的开发流程，从服务查询到服务直达，再到功能直达（功能直达的三步跳转请参考我们过往的文章），现在 OPEN CARD 将这些玩法堆叠在一起，让开发者拥有更多的选择。

“开发者可以自定义模板样式和展示数据，审核通过后即可在搜索中生效。在样式层面，我们抽象出了搜索中常用的组件，包括表格、图片、输入框、按钮等。”百度告诉我们，“这些资源可以被开发者灵活定制成数百种不同风格的卡片。”

此外，我们还了解到，开发者可以随时调整列表排序、价格和活动信息，拥有更大的自由度，同时还能保持搜索结果和小程序内的排序信息一致，并能根据用户地域、习惯、偏好等提供个性化的搜索结果。

利用小程序挖掘百度流量

OPEN CARD之所以受到开发者的关注，是因为其流量入口的身份。

搜索是百度核心能力之一，这意味着百度App的1.9亿日活跃用户将向OPEN CARD开放。

我们尝试在百度App中搜索“证件照拍摄”，搜索结果第一栏就是已经开通OPEN CARD的“乐启证件照拍摄”小程序。

“我们了解到，百度给所有智能小程序都分配了一定的流量。比如在百度App下拉栏里，除了最近使用的小程序，还有基于人群画像、热点等机器推荐的小程序。即便是没有用过优信二手车的百度小程序下拉词自助平台，也可能会出现在这个列表中。”优信集团CTO邱晖告诉我们。

这种“去中心化”的做法将百度大流量入口免费开放给企业，很大程度上解决了百度智能小程序用户的冷启动问题，据统计，受流量影响的小程序平均流量增幅在60%左右。

事实上，由于搜索而来的用户基本都是精准用户，因此搜索入口一直是开发者眼中最重要的部分，而微信功能的直接接入也一直被小程序开发者视为冷启动的重要一环。

但吸引到新用户之后，留存至关重要。留存的好坏直接决定了用户是否会继续使用APP。有意思的是，功能直达、OPEN CARD的留存方式主要以提醒用户将小程序加入自己“常用小程序”列表为主，然后再从最近使用过的小程序中再次寻找小程序，链接较长。

总结一下，百度OPEN CARD最大的亮点就是定制卡片为开发者提供了很大的空间，未来随着越来越多的开发者加入，留存将是下一个要攻克的高地。

用户体验 VS 商业化

如何保持平衡？

因为是入口，OPEN CARD注定会受到开发者的青睐，这能给百度带来什么好处呢？

毫无疑问，OPEN CARD的“母体”百度阿拉丁将迎来一波入局潮。众所周知，百度阿拉丁是百度旗下的搜索通用开放平台，将接口开放给独有信息数据拥有者，从而解决现有暗网信息无法被搜索引擎抓取检索的问题。

在百度AI开发者大会上，百度推出了OPEN CARD智能小程序的全新机制。

百度智能小程序OPEN CARD的接入条件也显示，接入小程序是使用该能力的前提。

百度告诉我们，OPEN CARD是原有产品的升级，目标是覆盖所有领域的需求，实现对多家企业的更加开放的接入，并且低成本、灵活上线，让更多的玩家成为的合作伙伴，会给一些优秀的中小开发者加入搜索的机会，搜索中的一些中长尾需求也能得到很好的满足。

这句话透露出的信息是：百度希望吸引更多中小开发者及商家接入百度阿拉丁，从而拓展百度平台的中长尾服务，让百度智能小程序的生态更加多元化。

这无疑将给移动搜索带来强大的“赚钱”想象空间，最可见的方向有搜索排名、关键词广告、竞价排名、周边增值服务等。

但商业化与用户体验从来就像天平的两端，各个企业都在探索两者之间的平衡。

去年6月，微信测试直达服务功能时，在搜索功能中出现了试点广告。

微信当时表示，“小程序关键词推广功能正在试点，开放时间未确定。已灰显的用户，可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词、服务词，找到其小程序或相关服务。”

这立刻引发了媒体的讨论：当越来越多的商家开通“功能直达”服务时，就可以参与广告投放，但因为排名增加了使用量和评价指标，这也能快速筛选出一些优质商家，服务号可以形成自然的投放平衡，避免竞价广告的简单粗暴。

但这种方式困难重重，一年过去了，试点广告功能仍未上线。

百度也会面临同样的问题。

我们认为，百度的商业化重点应该放在场景延伸带来的商业想象空间上下拉词自助平台，这也是百度近期重点布局的方向，中关村在线与百度的合作就是这样的案例，中关村在线把B端中小企业、线下商户等接入百度后，再利用百度智能小程序的场景跳转能力，将场景服务进行大串联。

例如，用户通过百度智能小程序购买手机后，可以同时贴上保护膜；通过小程序还可以去附近的餐厅就餐、唱K等……小程序的连接能力、触达能力、智能技术等能力被释放，形成一系列新的场景，从而带来产业集群的整体连接与提升。

但这种盈利方式是一场长期的“战争”，不少开发者表示有些忧虑，担心商业化进行得太快，OPEN CARD会沦为人民币玩家的专属。

这对于百度来说也将是一个考验：如何顶住短期压力，追求长期利润。

结尾

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