蒂姆

Tim 是 的首席营销官和产品顾问，他也是该公司的最大粉丝和最忠实的宣传者。

内容

搜索量可能是 SEO 中最常用的指标。它帮助我们衡量各种关键词的受欢迎程度，并且我们可以预测通过对这些关键词进行排名可以获得的搜索流量。

但很多时候，缺乏经验的 SEO 人员只关注关键字搜索量指标的表面，这可能导致他们做出错误的营销决策并浪费宝贵的商业资源。

在这篇文章中，我们将仔细研究搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它如何误导你。

什么是关键字搜索量？

关键字搜索量是一项 SEO 指标，可告诉您特定区域内某个关键字每月的平均搜索次数。搜索量通常指   上的搜索次数，但此指标也可用于其他搜索引擎。

需要指出的一个重要区别是，搜索量反映的是关键字被搜索的实际次数，而不是搜索该关键字的独立人数。

因此，如果某个关键词每月有 100 次搜索，那么这些搜索可能是由 100 个不同的人进行的，也可能只是由 10 个人进行的，而这 10 个人平均进行了 10 次搜索。

这种现象只是冰山一角，人们在分析关键字搜索量时往往不会考虑到它。

因此，让我们讨论一下更好地利用这个指标需要了解的五件事。

1. 搜索量数据为年平均值

大多数 SEO 工具以年平均值形式报告搜索量。

对于全年搜索需求相对一致的搜索词来说，这不是什么大问题，但对于季节性搜索词或流行趋势词来说，它可能会产生很大的误导。

我们来对比一下“ ”和“ NFT ”两个关键词的搜索量趋势。

全年来看，关键词“ ”的月搜索量一直在12k到17k之间徘徊，因此，其年均搜索量16k是一个合理的预测。

然而，对于关键词“NFT”，情况则完全不同。在一年的时间里，它的搜索量从几乎为零上升到 3 月份的 230 万次。然后在 6 月份下降到 37.4 万次，并在 2019 年一直保持在 130 万次。8 月份上升到 95.2 万次。

换句话说，很难预测未来几个月其搜索量将如何波动，也很难预测 NFT 热潮消退后其搜索量最终会稳定在什么水平。

我想用这两个例子来说明搜索量可能非常不稳定。SEO 工具报告的 12 个月平均搜索量可能与您在对该关键字进行排名时发现的每月搜索量并不完全匹配。

2. 并非所有搜索都会带来点击

当人们搜索某些内容时，他们不一定会点击任何搜索结果。

事实上，谷歌的目标是让用户立即满意，然后不让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，2020 年，三分之二的谷歌搜索在未点击的情况下结束。

2020 年，三分之二的谷歌搜索都是在用户点击后结束的。

例如，关键字“埃隆·马斯克年龄”每月有 37,000 次搜索（平均）。但搜索结果的点击次数（根据）仅为 6.3k。

发生这种情况的原因是   会立即回答问题，而无需用户点击任何搜索结果：

因此，如果某个搜索词的搜索量很大，并不一定意味着它会给你带来很多搜索流量。 可能会直接在搜索结果中显示答案。

3. 广告商可能会“窃取”你的点击量

还有一件事可能会“窃取”这些宝贵的点击：广告。

截至目前， 在自然搜索结果上方最多显示四个付费搜索列表。如果您查看这些付费展示位置的历史记录，就会发现   正在努力减少这些广告与自然搜索结果之间的区别。

它还倾向于用图片和附加链接来美化这些广告，以最大限度地利用它们占用的空间，并将自然搜索结果推到下面。

换句话说，对某些热门关键词进行排名不再保证您会从中获得大量点击。

2021 年排名前三的：#AD1

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— Tim (@) 2021 年 6 月 29 日

即使您想要排名的关键字的搜索结果中没有广告，也不能保证将来不会出现广告。事实上，通过提高关键字的排名，您可以将竞争对手的页面推低，从而使他们没有搜索流量；这可能会促使他们开始投放广告。

4. 搜索量不太准确

关键字规划师被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自   本身。绝大多数 SEO 工具都从 GKP 获取关键字搜索量，这已经不是什么秘密了。

但是 GKP 中的搜索量数字有多准确？

好吧，当谈到搜索量时，有一个数据源通常被认为是“单一事实来源”：。

如果您的网站在   上某个关键词的排名始终靠前，那么您的网页针对该关键词获得的“展示次数”就是其实际搜索量。

这意味着，如果我们将搜索量与 GSC 中相同关键词的实际印象进行比较，我们就可以轻松研究 GKP 中搜索量的准确性。

这正是我们在最近的实验中所做的。

事实证明，GKP 中的搜索量只有 45% 的时间“大致准确”。在其余情况下，GKP 的搜索量与 GSC 的展示量存在很大差异。

换句话说，将 GKP 中的搜索量称为“准确”的说法相当牵强。我们甚至不能因此批评 GKP，因为它是广告商的工具，而不是 SEO 的工具。

GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合到一个组中，而没有选项可以查看每个查询的不同搜索量。这对广告商来说非常方便，但对 SEO 来说却是一个真正令人头疼的问题。

例如，以下六个关键字将全部合并为一个：

大多数 SEO 工具都会模仿这种行为，因为它们的搜索量来自 GKP。因此，它们会为每个关键字变体显示相同的搜索量。

然而，我们将许多其他数据源融入到我们的搜索量数据中（包括几年的历史点击流数据），这使我们能够“分解”其中许多关键字关键词搜索引擎工具，并为每个群集生成单独的关键字列表。显示不同搜索量的单词：

这使我们能够比 GKP 更准确地对搜索量进行分组。不过，我们的搜索量仍然是估算值，而不是许多用户希望看到的准确值。

5. 关键词搜索量越高≠流量越大

SEO 中关键字搜索量指标的主要用例是估算您的网页如果针对该关键字进行排名可以获得的潜在自然搜索流量，对吗？

好吧，我们来看看这两个关键词：

如果我们比较它们的全球搜索量，关键词“SEO”似乎比关键词“to”受欢迎 27 倍。

那么，这是否意味着“SEO”排名第一的页面应该比“to”排名第一的页面获得更多的搜索流量？

让我们在站点分析中检查一下：

事实证明我们的假设完全错误。理论上流量最少的页面似乎获得了两倍的搜索流量。

为什么会发生这种情况？

嗯，这是因为页面不只针对单个关键词进行排名。如果你仔细查看上面的两个截图，你会发现“SEO”排名靠前的页面针对 311 个关键词（在自然关键词栏中）进行排名，其中 8 个排名进入前 3 名。

至于“ to ”排名第一的页面百度搜索下拉框关键词★64xl.com霸屏顶掉=删除效果，下拉菜单搜索关键字，它在   中总共排名 1,400 个关键词，其中 201 个排名前三。

以下是一些关键词：

无论您想到什么搜索词，不同的人都会用不同的方式表达它。但谷歌足够聪明，能够理解所有这些人基本上都在寻找同一件事。因此，这些搜索词变体的搜索结果几乎具有相同的页面排名。

我们立即对这一“现象”进行了研究，发现平均排名靠前的页面也会对大约一千个类似的关键词进行排名。

这意味着，在估算单个关键词的搜索流量潜力时，您不能盲目地依赖该关键词的搜索量。相反，您需要做的是检查排名靠前的页面关键词搜索引擎工具，看看它们从所有排名关键词中获得的流量总计是多少。有多少搜索流量。

在，我们非常迷恋这个概念，因此我们创建了一个独特的指标，称为（流量潜力）：

对于您在关键词资源管理器中看到的任何关键词，我们都会提取排名靠前的页面，并查看其从各种关键词变体中获得的总搜索流量。这个词的（流量潜力）。

在我们的内容营销团队中，我们多年来一直手动执行此操作，这对选择正确的目标主题有很大帮助。现在，此指标已添加到关键字资源管理器中，供所有人使用。

终于

以上是新手SEO人员在处理关键词搜索量指标时经常忽略的五件事。

现在您已经掌握了这些知识，我相信您将不再从表面看待搜索量指标，这将大大提高您的 SEO 决策质量。

同时，我想提最后一件事。把它放在这篇文章的正文中似乎有点太明显了，但如果没有它，这篇文章会感觉有点不完整：

切勿仅根据搜索量来选择关键词。

当然，关键词研究不仅仅是找到搜索次数最多的关键词。

以下是一些需要考虑的问题：

在选择要使用的关键词时，请始终牢记这些问题。

朴译者，外贸出海创始人。