2017年，我国汽车产销再创历史新高，预计产销2900万辆，连续9年成为全球第一大汽车生产国和第一大新车消费市场，其中新能源汽车、进口车、二手车都迎来了全面广告投入的回升，我们来回顾一下2017年各大赛事：

蔚来汽车

——品牌代理及广告创意业务

——氩氪集团

经过近一个月的多方竞争，蔚来汽车从8月7日起任命一家“AI人工智能”公司负责其品牌代理及广告创意业务。

艾冈集团旗下创新型综合战略营销咨询品牌AI人工智能于8月7日开始服务蔚来汽车，并表示该客户与公司有着相同的价值观。

此次合作，AI将负责蔚来汽车2017年下半年新车发布会、用户中心、广州车展等一系列创意广告的开发，这是氩氪集团为汽车品牌提供的第二份全案服务代理，也是首个互联网汽车品牌。

宝马中国 - 宝马中国数字业务

获奖公司：W+K

W+K上海在竞标中胜出，拿下宝马中国的数字业务，自7月1日起，W+K上海与品牌现有的数字广告代理商合作，负责宝马中国不同数字项目的广告创意与内容制作。

目前，W+K上海的主要客户包括Nike、iPod 、iPod 、、达美航空等，宝马是第一大汽车客户。

一汽奥迪

——整合营销与广告传播战略创意机构大赛

——获奖公司：李奥贝纳北京

一汽奥迪宣布正式任命李奥贝纳北京为一汽奥迪整合营销及广告传播战略创意机构。李奥贝纳核心团队长期服务豪华汽车品牌，对奥迪品牌有着持续深入的理解。此外，后续还将任命另一家创意机构，延续两家创意机构的服务模式。

威马汽车

——品牌代理

——获奖公司：FCB Boda

FCB终于正式成为威马汽车（WM ）的年度品牌代理商，双方的合作将从品牌架构梳理入手，为威马汽车建立完整的品牌体系，以及产品与服务的整合营销与传播。

威马汽车成立于2012年，专注于主流智能纯电动汽车，致力于为中国消费者提供完整、便捷、舒适的出行体验，目前威马汽车在上海、德国、北京、成都拥有300余人的核心团队。

一汽大众（大众、奥迪）

——媒体策划及购买代理比稿

获奖公司：

除了竞立媒体继续担任大众和奥迪品牌的媒体策划及采购代理外，SMG也获得部分媒体业务，两家根据不同产品线分别负责各自的策划及采购执行。

参与此次竞标的媒介代理机构包括竞立媒体、SMG、PHD和北京电通。新代理合同自4月起生效，为期两年。除了传统的媒介策划和采购服务外，竞立媒体还提供独立媒体旗下内容营销业务部门MBA，也将继续支持两大品牌的内容营销工作。

东风雷诺

——媒体策划与购买业务比稿

——获奖公司：群邑中国（）

据了解，东风雷诺媒体业务投入约5亿元人民币，群邑北京办公室将负责东风雷诺旗下所有品牌/产品的媒体策划与采购，包括科雷傲（）、科雷嘉（）、敞篷跑车（ Bin）、风朗（）和梅甘娜（ RS）等。

2016年10月，群邑在东风雪铁龙2017年度国内媒介代理招标项目中落选，其中标价为1万元，远高于中标的北京恒美广告。

上海汽车集团

——媒体及创意广告代理业务推介

——获奖企业：浩业（）华东区

好耶华东区团队在全面回顾和总结好耶一年来的广告服务后，通过良好的协作和准备，在众多团队中脱颖而出，成功获得此次续约。作为全球数字营销供应商之一，一直致力于网络传播的研究和应用，形成了自己的All IN ONE-全球营销体系，未来将为名爵、荣威创造更有效的品牌影响力，让名爵、荣威的品牌价值更加深入人心。

在过去一年的竞争中，广告主们对代理服务的要求越来越高，厌倦了与多家代理公司打交道，开始将广告业务集中化，整合的趋势明显，选择的代理公司越来越少，甚至需要固定的代理团队来为你提供定制化、快速响应的服务。