网页质量是衡量网页满足用户需求能力的标准，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源与用户需求的相关性基础上，内容是否齐全、页面是否美观、是否人性化、来源是否权威专业等因素共同决定了网页的质量。

对于搜索引擎来说，呈现给用户的网页质量直接影响最终的搜索结果和用户需求的满足度；而对于广大站长来说，提高网页整体质量有助于在搜索引擎中获得良好的排名和展示，从而吸引更多的用户，获得更多的流量。

百度搜索根据用户对不同网页的实际体验，制定了一套判断网页质量的标准，并以此标准为基础对百度搜索的收录、排名、展示环境进行了调整，让优质网页有更多机会被收录和展示，同时抑制一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的劣质网页。

目前互联网上只有7%的网页能够达到高质量标准，百度作为最大的中文搜索引擎，希望从互联网生态的角度和站长们一起构建良好的互联网生态，更好地服务网民，让优质内容的网站能够更好地发展。

此外，此前搜索引擎相对封闭，站长们也一直需要不断探索、发掘搜索引擎对网页的判断标准，以指导网站内容建设。此次推出《网页质量白皮书》的目的，就是将百度对网页质量的判断标准开放，为站长们提供参考，希望能够产出更多更好的内容，满足搜索引擎用户的需求，同时为站长们带来流量，实现双赢。

•收集知名小说网站的盗版小说页面。

示例参考：

例子

内容质量

阐明

案例 3.1.2-1

中间

网易直接转载了中国新闻网的新闻。

案例 3.1.2-2

中间

文库网友发布的关于“国庆节放假安排”的消息

案例 3.1.2-3

中间

收藏起点中文网盗版小说

案例 3.1.2-4

中间

百度贴吧上的一条普通帖子

3.内容质量差：

百度搜索引擎认为，主体内容信息量少、无有效信息、过期信息的页面质量较差，对用户没有实质性的帮助，应减少其展示机会。同时，如果此类页面在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评级。特别是UGC网站、电商网站、黄页网站，尤其要重视过期、无效页面的管理。例如：

•已下架的商品页面或已过期的团购页面；

• 已过期的招聘和交易页面；

•资源已过期，如视频已被删除、软件下载后无法使用等。

4.内容质量不高：

无内容质量的网页，是指制作成本低、粗制滥造的网页；从其他地方收集内容，没有经过最基本的编辑整理就直接放到网上的网页；含有木马等病毒的网页；含有作弊行为或意图的网页；完全不能满足用户需求的网页，甚至含有欺骗性内容的网页。例如：

• 内容空洞而简短，内容极少，不支持页面主要目的；

•问答页面有问题没有答案，或者答案根本不能解决问题；

• 网站内的搜索结果页面，但没有提供相关信息

除了以上几种网页外，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量的网页收录中占比很高。百度搜索引擎对欺骗性网页的定义是：不符合用户需求，而是通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎以牟利的网页。目前此类网页在互联网上还是少数，但欺骗性网页的价值是负面的，对用户的危害非常大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

不同质量的网页能带给用户的浏览体验有很大差异，优质的网页应该能给用户带来积极的浏览体验。用户希望看到干净、易读的网页，布局混乱、广告过多都会影响用户对网页主体内容的获取。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户获取网页主体内容的成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验较好的网页更有可能获得较高的排名，而对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低展示概率甚至拒绝收录。

影响用户浏览体验的因素有很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两个方面考虑网页：

内容排版：用户进入网页时首先看到的就是内容排版，排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

广告影响：百度搜索引擎明白网站的生存发展需要资金支持，支持网页放置合法广告。网页应以满足用户需求为中心，最佳状态是“主要内容和广告共同满足用户需求，以内容为主，广告为辅”，广告不应成为网页的主体。

我们举个例子来看看百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，站长们可以以此来对比检查自己网站的浏览体验：

1.良好的浏览体验：

页面布局合理，用户获取主体内容的成本较低，一般具有以下特点：

• 布局合理，版式美观，方便阅读浏览；

•用户需要的内容占据网页上最重要的位置；

• 能够通过页面标签或者页面布局清楚区分哪些是广告；

• 广告不占据主体内容，不妨碍用户获取主体内容；

示例参考：

例子

浏览体验

阐明

案例 3.2.1-1

好的

招聘、房产等网站首页广告也较多，但都是招聘相关的，浏览体验还可以。

案例 3.2.1-2

好的

文章页面，页面布局合理，无广告，版式好，结构合理

案例 3.2.1-3

好的

游戏首页布局美观，布局合理，无广告，浏览体验极佳

2. 浏览体验不佳：

页面布局、广告植入影响用户对主要内容的访问，增加用户获取信息的成本，使用户产生反感。包括但不限于以下几种情形：

• 正文没有换行或分段，给用户阅读带来不便；

• 字体和背景颜色相似，难以辨别内容；

•页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；

• 广告遮挡主体内容；或在常见分辨率下，首屏全是广告，看不清主体内容；

•弹出广告太多；

• 浮动广告过多，影响阅读

• 点击链接时出现意外的弹出窗口；

•广告与内容混淆，难以区分；

用户希望从搜索引擎快速获取自己需要的信息，而百度搜索引擎则努力为用户提供能够直接一次性获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为，不能直接获取主要内容的网页对用户来说不够友好，并会根据情况调整其显示概率。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个维度来判断网页的可访问性。能够正常访问的网页，可以参与正常排序；有权限限制的网页，会通过其他维度进行观察；对于无效的网页，其展示机制会被降级，甚至从数据库中删除。

1. 正常访问的网页

没有任何权限限制，可以直接访问网页所有主要内容。

2. 权限受限的网页

网页权限分为两种：开放权限、资源获取权限

1）开放权限：即需要登录权限才能打开网页，没有权限根本看不到具体内容，普通用户无法获取或者获取成本很高，百度搜索引擎会降低其展示概率，不包含以登录为主要功能的网页。

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或者需要安装插件才能获取完整内容。此时有三种情况：

•对于提供优质、真实内容的网站，由于内容建设成本很高，虽然需要权限或安装插件才能查看全文或下载，但这在用户的预期之内。百度搜索引擎并不认为权限行为会对用户造成伤害，并将其与正常可访问的页面同等对待。

•对于一些非优质非正版资源，由用户转载甚至机器采集，本身成本低廉，内容不独特，用户获取资源也有权限限制，需要用户注册登录或付费才能查看，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展示。

•还有一些视频、下载资源页面，可能资源质量并不差，但需要安装很冷门的插件才能正常访问，比如要求安装“xx百变播放器”，百度搜索引擎就会怀疑其有恶意倾向。

示例参考：

例子

无障碍设施

阐明

案例 3.2-1

好的

CNKI上的一篇论文，需要付费下载，但有版权，浏览体验不错

案例 3.2-2

好的

优酷上有一部新电影，需要付费观看，浏览体验不错。

案例 3.2-3

中间

内容复制过来了，不过需要登录才能查看更多

案例 3.2-4

不同之处

入党申请书是转载的，在网上随处可见，但这个页面下载还是需要付费的。

3. 无效网页

通常是指链接失效、主资源无效的网页，百度搜索引擎认为这些网页无法提供有价值的信息，如果站点中此类网页过多也会影响百度搜索引擎的收录和评级，建议站长针对此类网页进行相应设置，及时登录百度站长平台，使用断链提交工具告知百度搜索引擎。

无效网页包括但不限于：

•404、403、503及其他网页；

•程序代码错误报告网页；

•打开后提示内容已被删除，或因内容不再存在而跳转首页；

• 删除内容的论坛帖子、删除的视频页面（主要出现在 UGC 网站上）

年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网页数量达1500亿个，比2012年同期增长22.2%。2013年，中国单个网站平均网页数和平均每页网页字节数继续增长，显示中国互联网内容更加丰富：平均每个网站网页数达4.69万个，比去年同期增长2.3%。

为了保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会对网页质量进行抽样测评。但从近一年的测评数据来看，我们发现优质网页的绝对数量非常少，且几乎没有增长；普通网页的比例在不断减少，与之相对应，劣质网页的比例则大幅上升。截至2014年5月，统计显示，在百度网页搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，劣质网页则高达21%，其余普通网页则占比71.6%。

百度网页搜索通过一系列的筛选、识别、分析、赋能工作，力争将更多的优质网页呈现给用户。每天打击数万个低质量网站，涉及数百万个网页，将低质量网页对用户的干扰降到最低。下图是2014年5月份的网页展示分析数据，可以看出，目前呈现给用户的网页质量分布中，优质网页占比达到40%，低质量网页已经下降到11%——虽然这个变化已经很明显了，但百度网页搜索还是希望和站长们一起，将低质量网页的比例降到更低的水平。

互联网上的所有页面

百度搜索中显示的网页

高品质网页

7.4%

41％

普通网页

71.6％

49％

网页质量差

21％

11%

上述提到的劣质网页包括低质量网页和垃圾网页，低质量网页问题分布如下图所示：

从上图我们可以看出，低质量网页最严重的问题就是过多的广告、占据网页主位置、意外弹窗等导致的浏览体验不佳。空洞的内容、需要权限才能获取资源的网页、过期信息也是低质量网页的重要组成部分。

下图是没有质量的垃圾页面和低质量页面问题的分布情况：

从上图我们可以看出，低质量网页最严重的问题就是过多的广告、占据网页主位置、意外弹窗等导致的浏览体验不佳。空洞的内容、需要权限才能获取资源的网页、过期信息也是低质量网页的重要组成部分。

下图是没有质量的垃圾页面和低质量页面问题的分布情况：

断链对于用户、网站和搜索引擎来说毫无意义，是垃圾页面中占比最大的部分。占比第二大的则是作弊页面，对用户和搜索引擎的危害极大。无效资源、未解答的问题和不相关的搜索结果页面也是浪费用户时间的网页，并不是搜索引擎想要呈现给用户的。