都说“看很有趣，一直看一直很有趣”。

这就是你的日常吗？抖音作为最火爆的短视频平台，诞生了无数网红。很多人都在不断总结、回顾，什么样的内容才能火起来？

其实短视频只是工作的一部分，好的文案还能起到画龙点睛的作用。那么如何用一小段文案为你的短视频增添满满的buff呢？

豆豆今天就和大家探讨一下抖音短文案写作的一些技巧。

写好文案，摇得更开心

我们要想写好抖音文案，首先要理清思路：

按照这个思路，我大概会把文章分成两个部分，第一部分会侧重思路和讲解，第二部分会讲一些实用的公式和例程，让大家可以上手直接用。

？ 去！

1、什么是抖音文案？

简单来说，抖音文案就是视频下方那一行不显眼的文字。

文案一般在15到30个字之间，20个字左右为最佳，在手机端以1到2.5行左右的形式展示。

边看视频边快速浏览一下，看似微不足道，但真的不重要吗？

今天我们就来好好的看一下吧！

2. 为什么要学习写抖音文案？

每个运营抖音的人都梦想着一夜暴富，收获大批粉丝和点赞，所以不能错过任何一个细节！

虽然看上去微不足道，但抖音标题文案还是很重要的，它的重要性需要从两个方面跟大家讲解：

1. 与系统相关的标签和建议

大家知道抖音是字节跳动旗下的一个品牌，他们公司还有另外一个很出名的APP，就是我们的今日头条。

运营过今日头条的人都知道，他们的推荐机制是机器审核和人工审核相结合的，机器会自动把内容分发给一定数量的用户，如果点击率高，跳出率低，甚至还有点赞、评论、分享，那么内容就会进一步分发和推荐。

我咨询了一个在今日头条做技术的小伙伴，他也说跟今日头条一样，抖音也是采取这种推荐形式，所以你的标题文案也是有重量的！

重点：抖音标题文案也有分量！有分量！有分量！

你们有些人可能不明白体重意味着什么？

也就是说标题也是推荐机制的依据之一，那么机器是怎么判断的呢：你的关键词。

有人可能也会说，很多标题很蠢，也没有关键词，那为什么还这么受欢迎呢？

其实人气是相对的，如果平均点赞数是1万，8千就不够了，这里就不接受吹毛求疵了。

即使是拥有3kw粉丝的papi酱，也不是每一条抖音帖子都能获得点赞

如果你是一个流量大、粉丝多的顶级V账号，你可能会觉得一个搞笑/有内涵/有趣的标题更有吸引力。这是我们接下来要讲的另一个策略：

如何使 1（视频）+ 1（标题）大于 2。

2. 视频内容的作用

就像渣男一样，系统机器人的操作是：广撒网+重点培养。

就像我们上面说的，你在标题里标上自己的标签，你的视频就会被机器人推送给相关的用户，这就叫精准培育。

那么，接下来，当谈到广撒网时，你该如何捕捞自己的“鱼”呢？

一方面是毫无疑问的高质量视频，另一方面是我们的文案。

我们平时怎么刷抖音？看屏幕两三秒，看一眼文案。这就决定了我们的文案会用在不同的场景。下面举几个例子：

1. 唤醒情感

比如“在外打工生活不容易”、“你还记得你第一个爱上的人吗？”这样的句子，很容易让用户产生共情和情感认同。

哪怕视频开头节奏比较慢，但有了这种与话题相关的文案，就满足了潜在“情绪化”标签用户的心理期待，更容易引发评论共鸣。

例如，同一个名人的视频

失恋话题，评论数占点赞数的6.4%

对于心灵鸡汤，评论占了点赞的4.1%

2.制造悬念

悬疑类短视频最容易激起用户的兴趣、好奇心和探索欲望，可以让用户不断猜测结局，从而延长观看时长，降低跳出率。用户多停留一秒，你的数据就好看多了！比如“从来没想过会看完……”这样的标题，效果就很好。

3. 动员互动

上面我们说了，在机器刚开始分发推荐的时候要尽量拿到好的数据，以便后期实现更大规模的裂变。最简单粗暴的方式就是用文案来提问，这样最能引导用户之间的互动，甚至用户之间的评论交流。

数据和上面的网红鸡汤类似

该小品评论数占点赞数的6.4%

互动效果确实不错

比如对于“房产证上要不要加上女方的名字”等颇具争议的话题，用户看完视频后经常会在评论区留下自己对这些问题的答案，甚至与其他用户进行交流。

…

当然，一个好的标题所能起到的作用远不止这些。

当你把视频内容和文案作为一个整体来看，会发现两者相得益彰。有时候一个普通的标题就能给一个看似普通的视频画龙点睛。这就是我们想要做的：1+1>2。

2. 如何撰写引人注目的文案

抖音文案该如何写？

其实，每个不同类型的抖音视频，常见的文案写法都不一样，你可以根据自己的主题选择不同的套路，关键是不要太长，简单易懂，口语化。

1.同理心

一般套路：人物+地位+情绪宣泄

这是很多情感视频最常见的套路之一，很多情感题材的视频主要描述的是人的心理状态和心情，所以共情型的标题很适合。

标题一般只有两个主角，“我”或者“你”，要么直接指代你，要么用“我”来体现“你”；其次加入当下的状态，就是带入共情的场景；最后加入情绪宣泄的出口，引导大家产生情绪共鸣。（现在很多微信公众号经常用这个标题）比如“我25岁，月薪10万，深夜躲在厕所哭得半天没出声。”

例如：

“你今年24岁了吗？有压力吗？”

“我不想保持沉默，但我没有人可以说话。”

2. 拟人化

常见套路：拟人情绪+事件描述

一般来说，在萌宠视频中使用拟人化手法是一个不错的办法，很多视频本身并不好笑，但加上拟人化的标题往往会让人捧腹大笑。

你可以先用情感拟人化的方式吸引人，然后用一句话点出事件。例如，如果你的狗在睡觉时打呼噜，你拍了一段视频，你可能会写：“我没想到我的狗在睡觉时会打呼噜。”但如果你用我们的方法，你可以写：“被关了一整天，他终于暴露了自己！我差点以为那呼噜声是地震了！”

例如：

“什么叫寸步难行，给我点面子！”

“身为国宝，我也要有面子，摄像师还在拍呢。”

3. 反转类

常见套路：陈述状态/事件+过渡词

反转片大家一定都不陌生，这种类型的标题经常用在情景类视频中，很多文案会设置悬念或者句子过渡，不断吸引用户猜测接下来会发生什么。

套路第一步简单陈述场景，第二步用过渡词打破大家的思维惯性，这样的文案会让用户产生疑问，引起兴趣，延长视频观看时间。

例如：

“我一开始很生气，但是……”

“老婆回娘家了……我一定要守到最后”

4. 反问句

一般套路：主语+现状+反问

这是目前广泛使用的一种标题创作方式，并不局限于视频领域，在情景演绎、科普、情感话题等场合都经常可以看到此类标题。

这里的主语可以是“你”，也可以是某类人。通常，反问句可以用一句话来写，但一整句问句往往词数较多，不利于阅读，所以我们通常写成两段，第一段描述事件/现状，第二段提出反问，具有警示意义。

例如：

“你每天居住的房子真的安全吗？”

“如果你太帅了，难道你不配拥有周末吗？

5.对比

总体套路：场景A+场景B

对比式标题在搞笑视频中尤为有用，但严格来说，它已经不是一种标题的创作方式，而是视频中呈现效果或观点的比拼，通过解读、场景、观点等的冲突引发大家的笑声。

例如：

“和喜欢的男生聊天和和不喜欢的男生聊天的区别”

“使用隔离与不使用隔离的区别”

6. 感叹号

常见句型：感叹词+半句

你可以把这种类型的标题看作是UC惊悚系的标题，其实就是通过感叹❗️这种夸张的形式来吸引注意力，可以用半句话埋下悬念，也可以用完整的句子来铺垫。

例如：

“没想到，我老婆跟别人吵架也是这样……”

“求求你救救孩子吧！我被‘熊山’压垮了，太难了……”

7. 互动问题

常见套路：人物+情境+问题

上一篇我们也说了，在机器刚开始分发推荐的时候，要尽量拿到好的数据，这样后期才能争取到裂变。那么最简单粗暴的办法就是用文案来提问，这样最能引导用户之间的互动，甚至用户之间的评论交流。

例如：

“你的一生中有过这样的遗憾吗？”

“听了这首歌你会想到谁？”

8.教程

普遍套路：情况 + 如何/什么 + 事件

这个类别比较简单，常用于小贴士或者搞笑视频。

例如：

“女孩子有这样的男朋友”

“带女朋友出去约会，怎么吃饭不花钱？”

3、抖音文案的雷区在哪里？

写抖音短文案也要考虑平台的推荐机制，推荐量高才能成为“爆款”，抖音平台也会抓取关键词进行推荐，尽量避免平台无法识别，导致推荐量低的情况。

1. 不要写文案

每个人都会写作，所以如果你不写作，你会显得与众不同吗？你是独一无二的吗？抱歉，不是。

大家习惯用标题来引出视频的场景，写得一般不会扣分，写得好会加分，不写的话大家会看得晕头转向，跳出率会大大提升！不管怎样，写吧！

2. 出现非常规词语

不建议合作伙伴使用非常规词语、晦涩词语和缩写。

比如“活久见”“耍腿年”这些非常规词汇，过于专业冷门的词汇，或者专业术语的缩写。抖音系统无法识别这样的词汇，无法匹配受众，对应的受众也很小，机器人广撒网之后，无法帮你精准聚焦和耕耘。

3. 文案太长

不写不行，但也不能写太长，最好是一行半，15-30个字，两三段，这样看起来甜咸适中。

以上就是今天给大家分享的抖音短文案小技巧，如果你在拍视频上下功夫，也可以通过一些小技巧让宝贝更加吸睛，下次发视频的时候可以试试哦！