用户首次登录产品首页前，难免会出现一些弹窗，包括授权弹窗或者促销弹窗。这些授权弹窗的出现可以理解，用户只有授权后才能正常操作产品、使用某项功能。授权弹窗也是操作系统安全机制的一部分，会涉及到用户的安全和隐私。

最近发生了很多用户信息泄露的事件，相信很多用户的隐私保护意识都会比较强。试想一下，用户还没有使用产品，此时对产品的信任度较低，那么需要用户授权的弹窗最好是权限比较高，也是必要的授权，比如：常见的有：网络授权、消息通知授权、获取位置、相机/相册授权……

非必要授权（较低权限）弹窗最好在用户使用某项功能时出现。避免一下子就弹出来让用户授权，这样会给用户带来不必要的麻烦，体验也会很差。相信大家都知道这一点。例如：麦克风、日历、蓝牙、通讯录……都可以在功能使用时弹出。

因为系统不同，授权弹窗也会略有不同，iOS相对尊重用户，消息通知授权、网络授权都需要用户许可，则不需要这个，所以iOS更好一些。

说到网络授权，之前有朋友跟我讨论过这个问题，就是有的产品有网络授权，有的产品没有。之前没怎么关注，后来在网上查了一下：由于国家相关法规出台，苹果从iOS 10开始针对中国大陆地区提供了弹窗，要求用户授权“无线局域网和蜂窝移动网络”。应该会在用户第一次打开App时出现，在注册登录之前，通过率应该挺高的，因为没有网络就什么都不用做。

授权弹窗的设计可以直接使用系统模态弹窗的样式，iOS和弹窗的样式略有不同，iOS除了系统固定文字外，还可以配上必要的说明文字，告知授权的重要性以及不授权的后果，而只能是系统固定文字，相比较而言iOS略胜一筹。

现在大多数用户已经非常熟悉这类弹窗的重要性，一次性授权的通过率也非常高。这里需要提一下的是，iOS 上授权弹窗只能出现一次，而安卓系统比较特殊。下次登录时授权弹窗会再次弹出，也可以点击不再提醒。

如果iOS用户第一次拒绝授权，产品会有机会重新授权。比如我一般不会授权电商产品的消息通知授权，因为不喜欢被促销信息打扰（这只是我个人的习惯，不知道你们是不是一样，但这种授权对于电商产品来说很重要）。再次登录产品时会弹出二次授权弹窗，提醒用户开启消息通知。

但这里的区别在于点击授权采用的是深度链接的方式直接跳转到系统设置中打开对应的授权，比较繁琐。还有一类情况是使用页面中的引导方式来打开权限，这个和授权弹窗没有关系，这里就不讨论了。

当然有些产品很聪明，会在授权弹窗出现之前，用一个预授权机制（pre-），测试用户是否会授权。比如：先弹出一个设计比较漂亮（带有误导性文字或者插图）的弹窗，点击之后再弹出系统授权弹窗。这样可以避免二次授权的繁琐，运营成本也会比较高。能做到这一点的产品还是比较少见的。

关于促销弹窗的具体内容我就不多说了，之前的文章中已经提到过，大家可以点击文章底部的链接查看。

2.下拉刷新

相信大家已经很习惯下拉刷新这个功能了，几乎所有的产品都有这个功能，这个交互最早是由 创造的，之后逐渐流行起来，其实下拉刷新功能不仅仅在首页有，在很多产品页面中也是很常见的。

下拉刷新的流程：整个页面下拉，顶部出现提示文字“松开即可刷新”；松开后，显示旋转动画+“正在刷新”；刷新成功后，动画消失（提示刷新数据状态），页面自动置顶/刷新失败有提示。

动画应该全程可见，刷新后数据显示完毕后隐藏。刷新过程中用户可以继续操作，但不代表不能做任何操作。刷新结果按照时间排序，即最新的数据在最上面。

如果用户短时间内多次下拉刷新，就需要进行提醒（例如：“你的操作太频繁了”），以防止页面卡顿或者服务器请求失败。

目前下拉刷新动效设计趋势越来越多元化，不再局限于早期系统的刷新样式，各大产品都设计出了具有自己特色的刷新动效，融入自身品牌基因，再以有趣活泼的文案点缀，给人以惊喜感的同时，加深了用户对产品的印象，这样的做法可谓一举两得。

这里还需要提一下自动刷新。之前有朋友跟我聊过，为什么产品不能自动刷新？那多方便啊。自动刷新也有自己的情况，比如：如果你很久没登录某个产品，那么当你再次登录的时候，动态数据就会自动刷新，方便阅读。还有一个常见的情况就是在数据产品中，比如：如果你想实时查看数据的增长情况，自动刷新就会非常有必要。

但为什么大多数产品在使用过程中，还是采用下拉刷新，而不是自动刷新呢？试想一下，当你在浏览朋友圈、微博、知乎等时，系统在设定的时间段内自动刷新，你正津津有味地阅读某条动态，数据突然自动刷新，而你正在阅读的动态可能就被推到了最底部。相信这样的体验对于用户来说，简直就是一场灾难。

3.继续向下滚动进入产品二楼

上面说的是下拉刷新，这里说的是在首页继续下拉时进入的页面是二层活动页或者其他功能页，这是对下拉刷新的颠覆。相信这个功能的出现会让用户眼前一亮。我记得最早是淘宝这么做的，京东好像办活动的时候也这么做过，不过记不太清楚了。

目前整个淘宝首页不断下拉到“一千零一夜”活动，就是短视频+相关商品+UGC的方式，给用户一个完整的购物体验。这种做法和广告行业的营销是一样的。

我看了一下，发现每个短视频都有几百万的播放量，视频体验非常好，基本上就是先讲一个故事，播放或者点击暂停之后就会出现相关商品，点击进入商品详情进行购买。不过光有商品是不够的，用户评论也很重要，就像我们购物的时候一定会关注大家的评论。

另外，我们会鼓励用户订阅和分享，希望用户多产出UGC内容，整体来说，这种方式更有说服力，用户接受度也更高。

早期微信6.6.1版本更新后，首页下拉展示小程序快捷入口，可以更快速的找到最近使用过的小程序，省去不少步骤。如果继续下拉整个页面，会出现“这不是入口”的提示，这也是不错的体验。我记得早期的文案比较好玩下拉相关热门，现在应该改了。

另外值得一提的是，盒马二楼是“”业务，专门销售成人用品。刚开始了解这个模块的时候，我有点惊讶，毕竟盒马是一家主营生鲜的电商，居然跨界做成人用品，是不是有点太过分了？

市场上对成人用品的需求可能很大，毕竟大部分成人用品都是线上购买的，毕竟很多人会觉得线下购买不好意思，隐私得不到保障，价格也比较贵，所以盒马想跟阿里、网易分一杯羹也是可以理解的。

禾尔盟的三大竞争优势是：品质保证、30分钟送达、私人包装。我认为单凭“30分钟送达”就足以让它具有竞争力了。这话听上去有点牵强……

盒马鲜生为什么会放在二楼呢？可能是因为盒马的主营业务还是生鲜，生鲜和成人用品放在一起卖总感觉有点奇怪，放在二楼可以保证两个模块的独立性，不会互相干扰。

可能有些产品的首页也有这个二层功能，我就不一一举例了，有兴趣的可以自己研究一下。

四、城市/地址定位

定位功能相信大家都不陌生，在获得用户的定位授权之后，产品可以根据定位范围提供相应的服务。功能很常见，比如：电商、团购、社交（建社群）等。用户每次进入产品首页，定位都会刷新，一般很精准，除非需要改变定位，否则用户不会想到点击它。

定位功能一般出现在首页搜索框左侧，但随着发展，首页对于一些产品来说非常重要，比如电商、社交产品，用户一般会在个人资料中添加多个收货地址，下单时直接选择地址即可，用户不需要频繁更改定位，所以首页定位入口现在干脆被隐藏了。

对于团购或者需要及时配送服务的商品，用户需要能够方便的查看和更改位置，所以这些商品在首页保留了位置功能。下面举两个例子来说明：

（1）美团

首页顶部保留了定位功能入口，考虑到用户的使用场景，用户可以通过产品查看、定位全市所有团购服务，只需要精准定位到区县市等即可抖音下拉★64xl.com霸屏技术教程，百度关键词搜索技巧，如果需要查看其他区域下拉相关热门，用户可便捷点击切换。

点击之后，会进入页面，该页面由以下结构组成：直接城市搜索（方便快捷选择新城市）+国内/海外标签+当前城市+切换城市+热门城市+所有城市（字母索引，按照城市首字母排序，可以快速找到所选字母下的所有城市）。

（2）美团外卖

首页顶部的定位是精确到具体地址的，因为平台需要在用户X公里的位置范围内做美食推荐，点击地址即可进入外卖地址页面。

组成：城市切换（例如：给其他城市的亲朋好友订餐）+搜索收货地址（针对当前选择的城市搜索具体地址）+当前位置+搬迁位置+我的收货地址（地址标签）+附近地址（方便快速选择新地址）+添加地址（这个功能很有必要，可以快速链接到新地址页面）。

这种页面结构常见于对时效性有要求的平台，因为需要考虑商品的时效性，比如当日达/1小时达等。例如：饿了么、每日优鲜、盒马……

不同产品对定位功能的需求不同：电商首页顶部不保留定位功能入口；团购产品首页定位到区县市等；外卖/限时配送产品首页需要定位到具体地址；可根据产品需求具体应用。

5. 搜索模块