这

公众号有新动作，这个频率真的很难不让人怀疑微信团队在冲向KPI。

本次是发布功能的升级——新发布的内容将会展示在公众号首页，并有机会获得平台推荐。

话越少，事情越大。这个新功能描述只有20个字左右，却无异于一记沉重的深水炸弹，让创作者们大吃一惊。

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公众号发布功能升级

早在2021年，公众号就推出了可以一天多次推送的发布功能，具有不占用群消息数量、一天可以多次发布等优点。除了不积极向公众号粉丝推送、不出现在账号首页外，标准原创、加分收藏、鉴赏等其他功能与群帖一致。

本次升级的简单之处在于，功能升级后，通过发布功能推送的文章的限制将不会在账号首页展示。

再加上微信的补充说明“有机会获取平台推荐”，看起来发布功能几乎等同于群发功能，除了历史消息页面不打开给它外，账号首页、信息流推荐等流量入口一次性完成，每天都能发布多条内容， 而且地位一下子就提高了。

但是，关于此升级，有两点需要注意：

1. 升级后的展示规则仅适用新发布的内容在

官宣功能升级前发布的内容，依然没有向粉丝展示，也不会在账号首页展示，只能在后台查看。

2、仅在网页端发布的内容适用于升级后的显示规则

只有使用网页发布功能推送的文章才会显示在账号首页上，而使用订阅账号助手应用的发布功能推送的文章则不符合条件。

使用“订阅助理”应用发布的内容不会显示在您的帐户首页上

此外，根据Jam Girl目前的测试，发布功能每天支持多条内容，数量上限暂不明确。

经过一番体验，果酱妹忍不住说了一句“好人”，这种看似已经放手又未完全放手的风格，确实是很“微信”，主要的既更新又内敛。

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这是一件好事吗？

无论哪次更新，公众号始终逃不过“审判”，尤其是创作者的优劣。

那么，升级公众号的发布功能是好事吗？让我们从两个方面来看它。

一方面，此举无疑打破了公众号一直被多次吐槽、每天只能发布一次的限制。虽然这个问题在发布功能上线后得到了一些缓解，但无法自动触达粉丝、自动进入平台流量池的缺点，让这个功能显得鸡肋，基本无效。

这

标题错误且未更改，广告内容有问题等，导致不得不删除稿件，而我想发布一些短内容，但又不愿意放弃分组发送的宝贵机会，哪个编辑没有遇到过这些想哭不流泪的情况......归根结底，推送的次数是有限的，如果发布功能无法进入公共领域，就很难解决问题。

此次发布功能升级，可以出现在账号首页，并有机会获得平台推荐流量，相当于提升了发布内容的效果，而不是仅仅依靠自己去触达粉丝，这当然是好事。

可以从中受益最大的是信息账户和大多数专注于短、平坦和快速内容的中小型账户。这些账号大多注重时效性，内容也偏向热点，在发布功能升级后，有机会获取流量和无限数量，从而有更多的可能性快速产生爆款文章。

在支持改变公众号身份的文章中，我们提到公域的运营需要提上日程，此次发布功能升级验证了这一趋势猜想。

另一方面，发布功能升级最直接的问题是再次缺少永久预览链接。原来永久预览功能下线后，很多运营商改用了发布功能，但现在发布的内容也开始公开，已经不适合预览了。

更重要的是，发布功能的升级实际上是对优质内容的又一次冲击。

在公众号初期，大家一天只能发布一次内容，营销号致力于每天补足八块，而原号坚持要对内容进行深度打磨，反正他们在不同领域绞尽脑汁。

时间已经走到现在，从发布的数量到现在的交通出入口也都已开放，而且质量不够弥补数量。

而在当前的AI时代，内容的积累简直不费吹灰之力。借助文心一言、星火等AI大型模型工具，《李百斗酒百诗》的速度未必足以读懂。这很容易导致劣币驱逐良币的局面，进一步挫伤了高质量内容创作的热情。

此外，发布的内容有机会被平台推荐，这意味着大数据信息流将进一步被攻克，但公众号“订阅”的平台基础是否会再次被削弱，还是见仁见智的问题。

现在发布的文章可以进入公域流量池，“订阅”似乎已经微不足道了。但是，账户和粉丝之间的订阅关系并不一定变得更加脆弱。因为发布的文章只出现在账户的主页上，这意味着一些内容可能会成为每天关注账户的忠实粉丝的“惊喜”，当他们点击进入账户的主页时。

毕竟，平台的推荐规则一如既往的不可知，自身粉丝的粘性比空灵的平台流量更可靠。对于创作者来说，引导粉丝关注，培养他们查看账号首页的习惯，甚至进行传播同一话题的长尾流量管理，或许成为下一阶段运营的重点。

既然在升级发布功能上还存在不少不足，为什么公众号要郑重宣布呢？

抖音通过抓住用户对推荐内容的偏好，以光速崛起，小红书凭借推荐内容成为了绝对的草种植田王，更何况各种内容平台纷纷效仿，不断瓜分用户时间。

当然，公众号在眼中，心中焦虑。我想与时俱进，但又怕方向突然反转会伤害基本面，只能尝试一步一步的改变，这从当时的信息流向可以看出。如今，公众号在公域流量建设中已经开始初具规模，包括一看，自然需要足够的内容来支持推荐机制的运行。

于是，启动了能够打破限制的发布功能，然后打开了流量入口。公众号的整个平台都需要经历这种变化，高质量的内容也要面对这一轮的洗牌。

有人说，公众号此举，是为了让用户愿意多发一些“小绿皮书”。在笔者看来，公众号正在为全内容数量的增长做准备，优质内容是否会被稀释，是大浪过后的一个问题。我们能做的，就是合理利用一切有益的手段，比如用它来补充内容。

本文来源于微信公众号微果酱（ID：）。