微信的“状态”功能自推出以来，就被微信创始人视为一次“反朋友圈”的实验。然而，实际用户对这一功能的接受度和使用情况如何？本文将深入探讨微信“状态”功能的由来、设计理念、用户反馈和定位，供大家参考。

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“反友圈”？

你在说什么？

今天我们要讲的是一个微信中存在感并不是很强的功能——微信“状态”。

微信“状态”？有这个东西吗？

当我在朋友圈进行调查的时候B站下拉，很多人的第一反应是没用过。

你看，我说过它没什么存在感！

其实，微信状态是微信创始人非常重视的一个实验性功能，它最初源于微信的“视频状态”，在2021年微信8.0中进化为现在的“状态”。

今天，在该功能上线三年后的今天，韦曦和大家一起全面回顾一下该功能的由来、迭代、成败，以及背后的逻辑——

龙哥的“反朋友圈”实验

“大多数产品都在欺骗用户。你制作各种滤镜并声称‘记录美好生活’，但生活并不总是美好的。”

当时很多人可能以为，龙哥在腾讯2018年年会上的抱怨，只不过是对自己竞争对手的diss而已。

但事实上，这并不完全正确，龙哥确实似乎非常执着地追求社交中“真实”的重要性。

在“状态”功能的前身“视频更新”上线时，龙哥在微信公开课中详细阐述过，打造这个功能的初衷是为了实现“反朋友圈”的效果。

2020年微信7.0发布“视频更新”

在龙哥看来，朋友圈是一个成功的社交功能。

但朋友圈一来不够真实，二来给人的社交压力太大。以下是龙哥在微信公开课上的原话百度搜索下拉框关键词★64xl.com做下拉词工具，百度下拉框，逻辑严谨：

“发朋友圈其实就是把自己的个性带给所有的朋友，并让他们记住你的个性。”

“朋友圈里的每条动态都是经过精心挑选和设计的，必须有利于自己的形象。朋友圈里看到的往往是最好的状态，没有一个工具可以记录我们一整天的真实状态。”

“大家想逃离朋友圈的一个原因是，朋友圈是一个平台，你发帖、点赞、评论，平台里很多人都能听到，这给人带来很大的压力，朋友越多，压力越大。”

“用户需要一种更轻松的方式来勇敢地表达自己，同时仍然获得社交互动的好处。”

“我们希望视频状态和朋友圈是相反的，这里提倡的是真，而不是美。所以如果你仔细留意，你会发现，拍完一个视频状态，下面的按钮不是叫“完成”或者“发布”，而是“就这样”。

“为了鼓励你勇敢发帖，我们特意让别人看不到你的视频，必须点击你的头像，然后往下拉才能看到，减轻你发‘就这样’视频的压力。”

因此，从“减轻社交压力，让大家更真实”的目标出发，龙哥对《视频动态》做了全面的轻量化设计——

首先它的入口极其去中心化，你可以下拉个人主页，点击个人头像，或者查看通讯录圈，这些都在不起眼的角落，绝不会逼着你去看。

其次，它特别强调了24小时后消失这个核心特征。

最后，点赞按钮被弱化，改成了气泡，一个气泡只代表有一个人访问过。

“视频状态”上线一年后，数据并不太理想（龙哥原话：“视频状态不算很成功，每天大概有100万人发视频状态”），这显然敌不过国外巨大的人气。

于是在2021年初的微信8.0中，微信将视频状态升级为现在的“状态”，直接提供“偷懒”“发呆”“认真工作”“出差”等几十种状态选项。

这样的设计不仅可以降低发布的运营成本，还可以让用户找到和自己情况一样的人，之前的视频也变成了后台可选的选项。

用户可以拍摄视频、选择照片、从视频账户中选择视频，或者只是发布而不写任何内容。

虽然发布端的升级改动颇大，但升级后的观看端“状态”依然强调24小时消失、弱呈现，刻意弱化入口的存在感。

显然，“状态”功能的出发点依然是轻量级的分享功能，旨在减轻社交压力，依然站在朋友圈的对立面。

那么，用户真的会为这次升级买单吗？

此产品数据的状态如何？

微信从未在任何场合披露过有关“状态”功能的数据。

但作为微信生态的长期观察者，魏曦有一个相当个人且刁钻的估算角度：

我有5个个人微信账号，每个账号有5000+好友，他们都是我公众号的读者。

在2021年微信公开课上，龙哥公布了一个数据，每天有超过100万人发布视频动态。

当他发布这个数据的时候，我特意看了一下我的好友发了多少视频，结果是：无一例外，每个账号都有10个左右的帖子；

今天这个时候，我查看了一下有多少好友发了“动态”，结果是每个账号大概有25个人。（你可以在评论区告诉我你有多少个好友，以及他们中有多少人发了动态。）

按照这个比例算，升级到“身份”的人数是原视频身份的2.5倍。

如果以150万作为当时视频状态发布的规模，那么按照比例推算，现在发布“状态”的人数约为375万。

当然，这是一个很粗略的估计，但这个估计有足够大的样本量，而且是基于相对数据。也就是说，我没有用我的 5000 个好友中发“状态”的人占比乘以微信日活跃用户数（毕竟我好友的特征可能不符合微信用户的整体分布）。

因此，这个数据估计应该是有证据的，并且至少不应该有数量级的差异。

375万人发“状态”，这对于微信来说，是什么样的数据？

我不知道微信团队是如何看待这个数据的，也不知道他们是否满意，但是在我看来，这个数据肯定是不好的。

根据腾讯最新的Q2财报：微信的月活跃用户数为13.7亿，那么在这375万中，发布“状态”的用户占比到底有多大？

答案是0.27%，这显然是一个少得可怜的比例。

当然，这只是发“状态”的人占比，如果一个人发帖，有10个人看到，那么处于消费状态的人占比就只有2.7%，这个渗透率显然很低。

那么问题来了——这个被龙哥寄予厚望的新功能为何并没有那么强大呢？

为什么产品“状态”的数据是平均的？

在我看来，“”这款产品之所以不太受欢迎的直接原因是它带来的增量体验有限。

在解释这一点之前，我们先来看一个直观的例子——

前几天带孩子在哔哩哔哩看完《我的三体》后，他一直问我能不能讲讲后面的剧情，我说我把书给你，你自己看吧。

她才上小学一年级，却真正开始看《三体》第三部对应的剧情，两个小时后，她终于搞清楚了程心是什么时候知道这颗星星是云天明送给她的（这才是小女孩们最在意的）。

于是我就拍了一张她专心读《三体》的照片，想把它作为“状态”发上去炫耀一下。

但是我看了看，发现这只兽的毛发实在很乱（老父亲照顾孩子，这是常有的事），所以我决定不发了。

这时我发现“状态”功能贴心地提供了图片模糊处理的选项，是啊，模糊了就看不见乱糟糟的头发了，对吧？

龙哥不愧是产品大神，用户的小心思他都牢牢的掌握在手里。

可是，点击模糊按钮之后，我突然发现不对劲，模糊处理之后，我根本看不出来这是《三体》B站下拉，我到底在装什么啊？

不过这并不困扰我，我添加了一行文字——猜猜神兽在读什么书？

呵呵，和我一样聪明！

然而，漫长的24小时过去了，没有一个处于该状态的人回复这是什么书。

此刻我内心的OS是——妈的，下次肯定不发了！

你看，任何事情都有两面性。当你想减少发布压力时，你必须降低可见性，而当可见性降低时，反馈也会减少。

没错，从清晰到模糊的图片转变确实成功压缩了信息，从文字到表情符号转变确实简化了操作。

但如果没有生动具体的东西，就很难得到反馈。

如果只是单纯的发一条“呆呆”的状态，操作简单也没什么压力，但问题是，你的好友要离你多远，才会喜欢你这条几乎没有任何信息的状态？

最终不可能拥有一切，这就是我所说的有限的增量体验。

当你的“地位”被隐藏、半隐半现的时候，压力确实减少了，但同时也遮蔽了社会反馈。