在上期5118我们分享了《13个主流平台流量策略，1分钟帮你少走弯路！》的文章，其中提到了微信公众号、小程序、视频号的平台特点，流量接触点，营销注意事项下拉词是怎么形成的，以及辅助营销工具的组合运用。

本期我们就来详细探讨一下如何利用微信搜索流量。

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为什么要用微信来引流？

据腾讯2022年公开报告显示，截至2022年3月31日，微信及其应用程序合并月活跃账户数为12.883亿，同比增长3.8%。

微信小程序日活跃账户数突破5亿。

视频账号持续受到用户青睐，新闻性、知识性、娱乐性内容日益丰富，加之推荐技术的提升，视频播放次数和使用时长同比大幅增长。

微信搜索月活跃用户超过7亿，为帮助用户更便捷地在微信上发起搜索请求，目前微信已针对多种使用场景开放了搜索入口。

报告显示，微信用户数量庞大，平台流量巨大，如果关注过上期5118的引流策略就会发现，微信生态内的引流范围相较于其他平台较小，且与生态内的营销紧密相关。

微信已经成为人人皆知的国民级APP，这也意味着用户的搜索习惯会逐渐向微信搜索转移，微信搜索只会越来越多，微信搜索的服务范围也会不断扩大。

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搜索排名因素

公共帐户

1.公众账号名称

公众号名称具有唯一性，命名时可以用词挖掘工具选取一些网友经常搜索的长尾关键词、流量大的词、或者热门词注册为公众号，名称匹配度越高，搜索结果排名就越靠前。

2. 粉丝活动

粉丝互动率越高，越容易提升公众号权重，粉丝是公众号排名的关键。

3. 原创文章数量

原创文章可以大大提升公众号的权重，标注原创的文章越多，权重越大，排名也越高。

4. 关键词相关性

公众号简介、文章标题、内容、介绍包括关键词的相关度越高，平台给你高推荐排名的几率就越大。同样，公众号菜单使用的关键词也会影响优化排名。

小程序

1. 用户数量庞大

小程序使用的人越多，排名就越高，这是最关键的影响因素。

2. 关键词相关性

匹配的关键词在小程序描述中出现的次数越多，排名就越高。

例如360搜索手机下拉★64xl.com最专业的下拉网，微信搜一搜下拉词软件，用户搜索词与小程序相关信息的匹配度和相关度越高，关键词越短，小程序的排名就越高。这主要体现在：小程序名称、小程序功能介绍。

3. 早期推出

小程序上线越早，排名越高。同时，由于小程序和公众号名称一样具有唯一性，建议有意推广的商家尽早注册一个好名字。好名字也是获得好排名的利器之一。

视频号码

1. 关键词相关性

视频账号名称、账号介绍、视频标签、视频描述均包含关键词，相关度越高，排名越高。

2. 用户互动率

点赞数、转发数、阅读数、点赞阅读比、评论数也会影响排名。

3. 账户验证

视频账号越认证，平台给予的权重就越高，在同类推荐时排名也会靠前。

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辅助排名提升工具

在上述搜索排名影响因素中发现，“关键词相关度”无论是公众号、小程序、还是视频号，都会对排名产生影响。

所以利用好关键词挖掘工具很重要，它可以精准的为我们挖掘出有价值的关键词，用户会通过什么词来搜索，我们需要用什么词来带来结果。

哪些工具可以帮助我们提高搜索排名？

关键字挖掘：

通过长尾词搜索寻找用户流量，深入了解用户需求。

网络热词：

全网热词中流量词超过7000万，5118用户可以通过行业分类、目标关键词、流量参数等筛选，找到自己领域内的所有流量词。

「微信公众号占位符」：

帮助商家快速筛选公众账号，判断公众账号是否存在、完全匹配数、广泛匹配数下拉词是怎么形成的，及时抢占商机。

「微信小程序占位符」：

用SEO思维填写小程序名称吸引流量，让你的商品更容易被用户搜索到。

「文章原创检测」：

快速检测文章原创性，使当前内容原创，提高全网平台的收录率。

04

微信搜索排名规则

微信搜索主要体现在“微信搜索”，现在微信搜索有多个搜索入口。

进入之后可以看到搜索结果来源极其丰富，公众号、文章、视频号、小程序、朋友圈等10多个流量入口都可以在这里搜索到。

这些流量入口会有不同的权重排名，从而影响搜索结果的排序规则。

朋友圈 > 小程序 > 公众号 > 文章 > 视频号

当某个流量入口没有该词的匹配结果时，会依次展示下一个流量入口命中的关键词。

例如：如果在朋友圈或小程序中没有人使用“审计报告”一词，则会优先显示公众号、文章、视频号。

所以微信如果要做流量，建议多个流量入口一起利用，形成强社交电商模式：朋友圈推广（社交）、公众号/视频号流量（内容输出）、小程序（服务）。

当我们在5118上发现了自己行业的流量词之后，可以尝试在微信上搜索，看看有没有全匹配的搜索结果，或者哪个流量入口还没有被人拿下，现在是打造自己的流量池，尽快抢占的好时机。

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如何精准命中搜索排名词

长尾词挖掘

如果我们想了解用户需要什么，我们通常会从5118的“长尾词挖掘”功能中获得灵感。

高频需求扩展

想要获取更详细的用户高频需求，不借助工具是无法一一想象的。在5118的“高频需求查询”功能中，我们可以快速了解用户搜索什么需求词，并从高频需求中分析出流量焦点。

例如用户搜索“葡萄酒”时，出现频率最高的词是“红酒”，延伸出来的二次高频需求就是询问“某款红酒的价格”。

“葡萄酒”的其他高频词排列顺序为“白葡萄酒”、“价格”、“产地”、“品种”、“品牌”，根据系统对流量高低词的排列顺序，我们可以轻松规划流量词的优先级。

搜索下拉词

下拉词是搜索平台为了方便用户搜索而提供的一个关键词联想服务，我们也可以通过微信搜索框中的下拉词数据来了解最近哪些词被搜索得比较多。

一旦我们掌握了以上几种微信排名方法，我们就能够思路清晰，有针对性地安排优化工作，为自己带来更多的流量。