谷歌已将AI答案展示在搜索页面上，这意味着搜索用户无需前往提供答案的网站，即可在AI答案中看到该网站的内容。面对这一变化，网站只能配合，让谷歌AI总结自己的内容，因为它们承受不起被谷歌封杀的后果。

谷歌的工具会浏览网页内容并生成AI答案；之前则是追踪网页并生成搜索结果关键词搜索引擎工具，两者本质是一样的。如果某个网站不愿意分享内容，并屏蔽了谷歌的工具，那么用户将很难在网上找到该网站的内容。

新闻出版商面临的挑战

在搜索领域，谷歌占据垄断地位，这也转化为谷歌的AI优势。搜索初创公司和出版商对此表示不满，大喊“不公平”。对于出版商来说，问题可能更为严重，因为他们被迫做出选择：要么将内容提供给AI模型，这可能会淘汰他们的网站；要么从谷歌搜索中消失。

新闻网站Memo负责人乔表示：“出版商面临着外部危机，无论他们做出怎样的选择，都将是一个糟糕的选择。如果你选择退出，你会立刻死掉；与谷歌合作只会让你死得更慢，因为谷歌最终会抛弃你。”

但谷歌表示，这些人工智能工具是其长期承诺的一部分，旨在为出版商和其他企业提供更好的信息和更好的发展机会。

谷歌发言人在声明中表示：“谷歌每天为全网网站提供数十亿次点击，我们希望谷歌与网站之间的长期价值交换能够持续下去。通过AI，用户会发现搜索会变得更加有用，然后用户会不断回来搜索更多内容，这大大增加了内容被发现的机会。”

生成式人工智能带来改变

谷歌从创立之日起，就利用所谓的抓取全球网站内容构建了庞大的信息内容库，正是因为索引的存在，其他公司很难挑战谷歌搜索，就连财大气粗的微软也无法抗衡。

生成式人工智能现在带来了新的机会。初创公司可以利用人工智能模型为用户提供更简洁的答案。面对新的变化，谷歌有些慌了。它担心搜索引擎会被淘汰，而之前很多人认为搜索引擎不会被淘汰。如果初创公司提供的人工智能能够威胁到谷歌的业务，那么初创公司必然会从互联网上抓取内容。

网站内容被抓取时，费用由内容持有者承担，网站需要投入资金、提供计算能力、存储内容，因此发布者对抓取工具有自己的一套规则。只有   和 Bing 受到青睐，因为它们可以通过搜索引擎为网站带来流量。

AI创业公司Tako首席执行官亚历克斯表示，作为搜索创业公司，它们一开始的实力非常弱，无法给网站带来流量百度搜索两次会出现下拉吗★64xl.com霸屏下拉词，下拉词怎么弄出来，因此年轻的公司必须与出版商达成协议，并向其支付费用以获得内容授权。

“许多科技公司都会付费获取内容，因为他们需要先获得这些内容才能真正参与竞争，”亚历克斯说，“但谷歌不同，它不需要这么做。”

当媒体公司与人工智能初创公司达成交易时，一直袖手旁观的谷歌并不高兴。据知情人士透露，谷歌与 CNN 达成了一项价值 6000 万美元的内容合作协议，但谷歌向出版商暗示，它对谈判兴趣不大。

面对强大的谷歌，媒体公司没有任何优势，年初谷歌推出AI时，媒体公司就立刻表示担心网站流量会受到影响，但媒体公司一直没找到很好的解决办法。

搜索绑定策略

谷歌为AI产品准备了专门的爬虫，既服务于AI，也服务于谷歌搜索。一位发言人表示，之所以AI被管理，是因为AI和谷歌搜索引擎实际上是深度交互的。谷歌搜索页面以多种方式呈现内容，包括图片。

谷歌表示，出版商可以阻止特定页面或特定页面片段出现在人工智能中，但这样做也可能阻止内容出现在其他谷歌搜索功能中。

大约一半的出版商流量来自谷歌搜索，面对被封禁的风险，出版商不敢冒险。

谷歌创新主管马克代表出版商和网红表示，谷歌似乎低估了其决定对内容创作者构成的威胁。对于高度依赖搜索的企业来说，威胁尤其大。一旦他们选择退出，创作者在整体搜索中的存在感将大大降低。

该网站提供消费电子产品维修指南。该网站首席执行官凯尔表示，相比于与其他AI公司的合作，与谷歌的关系更为紧张。他表示：“我可以禁止（指AI公司的爬虫）抓取我们的内容，而不会损害业务，但如果被禁止，我们就会失去流量和客户。”

人工智能搜索初创企业面临困境

谷歌已经与谷歌达成合作，也正在与谷歌商谈内容授权事宜，但谷歌制定的价格让初创公司难以跟进。谷歌表示，与谷歌达成的合作意义深远，不仅限于训练数据。搜索初创公司创始人 Kagi 表示：“如果按照谷歌的价格运营，我们将不得不用 20 年的收入来支付这笔费用。”

即使是实力强大的公司也面临困难。他们推出了相当于搜索版聊天机器人的产品。亚马逊、谷歌和亚马逊都禁止 GPT 抓取内容。他们表示，即使某个网站拒绝提供 AI 训练数据，其内容仍会出现在搜索结果中。

Kagi 至少一半的成本来自抓取搜索数据。拥有详细的网络索引是决定搜索引擎实力的关键。对于希望使用 AI 直接输出答案的公司来说，数据变得更加重要。

他说：“生成式AI模型本身并不智能，如果想让生成式AI输出优质内容，必须获得相同的搜索索引内容。”

一家搜索初创公司的创始人表示，.txt 文件的普及性为数据抓取制定了标准，这迫使初创公司必须更加谨慎。由于法律不明确，公司可以大量抓取公共数据。

他说：“我们在抓取内容的时候，总是想着不要给网站增加太多负担。如果我们只允许谷歌抓取任何带有.txt文件的网站，而禁止其他公司抓取，这本质上就是在支持谷歌对搜索的垄断。”

谷歌是一家搜索初创公司，它倡导“抓取中立”原则，因为它允许初创公司建立自己的搜索索引。首席执行官凯尔认为，将谷歌搜索与其 AI 产品分开可能会解决这个问题。

该公司认为关键词搜索引擎工具，搜索正在经历一场革命，谷歌索引问题变得越来越重要。“在生成式人工智能时代，搜索索引极其重要，”该公司一位高管表示。

简而言之，出版商必须努力掌握自己的命运，不要过度依赖任何其他平台，包括谷歌。