那天，我刷抖音一下午，头晕脑胀，心醉神迷，有一种失落感和不真实感。一下午过去，我收获了什么？

《瞭望东方周刊》记者 李璇 | 北京报道

作为近期热议的音乐类创意短视频社交应用，抖音于2016年9月上线，至今还没多久。

但自2017年3月以来，抖音一直保持高速增长势头，2017年8月日均视频播放量突破10亿，2018年春节期间又获得新一轮关注，活跃度再创新高。

极光大数据发布的《春节期间热门APP数据观察》显示，春节当天，抖音日活跃用户数达3496万，增长率为7.47%。

与此同时，抖音红人创作的热门歌曲、舞蹈动作、甚至各种“爆款菜单”也在日常生活中迅速传播。

抖音为何如此受欢迎？

15秒舞台

大数据服务商数据显示，2018年1月，抖音用户主要集中于30岁以下年轻人，其中24岁以下用户占比高达75.5%，远超快手、火山视频、西瓜视频等短视频平台；在城市级分布上，一二线城市的抖音用户占比也高于其他短视频平台。

从以上数据来看，一二线城市24岁以下的年轻人或最容易被抖音吸引，这一用户特征与抖音曾被定位为“年轻人的音乐短视频社区”的平台定位相符。

抖音采用“算法推荐+人工精选”的推荐机制，用户进入首页后，可直接观看自动全竖屏播放的高清短视频，并通过上下滑动屏幕直接切换视频。

与此同时，抖音还降低了视频制作的门槛。首先，每条视频时长仅为15秒，在如此短的时间内，只要有一两个亮点，就能抓住观众的注意力。其次，抖音为用户提供了节奏感强的音乐模板和相应的台词设计，并通过优化拍摄技术、加入滤镜特效等方式，让视频拍摄过程变得更简单、更有趣。

此外，抖音还在平台上推出各类“挑战”，不断探索年轻人喜欢的玩法，鼓励用户制作更多同一主题的视频，也带动了一批用户参与和“围观”，甚至有大量用户形成了“抖音成瘾”。

有人将抖音与快手作比较，认为在视频制作和传播效果上，快手与“广场”在一定程度上有相似之处。其不设频道分类、不给视频贴标签，将平台定位为“一面镜子”。抖音类似于“剧场”，鼓励用户在舞台上表演规定的节目，对“大V”用户进行精准包装和推广，在“洗脑”音乐和多重特效的加持下，激发用户表演热情，观众也能在一个又一个15秒的视频中不间断地感受到舞台上的娱乐氛围。

过度娱乐的危害

的火爆也伴随着不断的质疑。

抖音的“挑战”玩法固然可以激发用户快速制作大量视频素材，但也可能让短视频沦为千篇一律的翻拍和跟风。无数的“海草舞”和“社交步”在城市乡村、街头巷尾、家庭居室里反复出现。同时，制作门槛的降低也可能导致视频内容质量参差不齐。

发展短视频应用的初衷或许是为了让人们消磨碎片时间，但快餐化、搞笑化、套路化的短视频不断诱惑用户投入更多时间，从而陷入过度娱乐的泥潭。

在一篇名为《不看抖音、不上快手的90后、00后》的文章中，网名“苍子”的高中生写道：“那天，我刷了一下午抖音，头晕目眩，心醉神迷，有一种失落感，很不真实。一下午过去了，我得到了什么？”

抖音平台上，也有不少在用户工作场所录制的视频，比如在机场、医院、银行等场所，空姐、医护人员或银行员工穿着工作服做集体运动、表演场景，在严肃工作之余展现出活泼的一面，风格以搞笑、怪诞为主。

这类视频大多会在屏幕下方标注“下班后”、“手术后”、“加班完成”等字样。人们下班后利用短视频平台放松心情、活跃气氛、建立和谐的同事关系，这无可厚非。但有些特定职业事关人民生命财产安全，工作场景是否应该过度娱乐化，值得进一步探讨。

但有亲朋好友参与拍摄的抖音视频，情况就有所不同。

一方面，年轻人鼓励家中的长辈一起拍视频，让不同年龄段的人都能体验到新鲜事物的乐趣；另一方面，在娱乐视频中，用户原有的社交关系被淡化为简单的“抖音好友”，部分消除了现实生活的真实感。

由于用户在拍摄时模糊了表演与真实的界限，因此可能会发生意外。近日，一名用户在模仿一段高难度的抖音视频时，不慎伤害了家人。

此外，一些恶搞视频的火爆，也容易引发不必要的模仿。

影响力越大，责任越大

在流量与争议并存的当前形势下，抖音近日召开线上发布会，公布全新品牌口号“记录美好生活”，并宣布将启动“美好生活”计划。

方案提到，抖音将设立风险提示系统和时间管理制度。

从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音发布的新品牌定位意味着该平台调整了自身的基调。

这场线上发布会结束不到一周，就有媒体曝出抖音、快手等短视频平台上一些微商通过拍视频售卖假冒商品。

在这些平台上搜索“自制”、“化妆品”等关键词，就能找到制作、售卖名牌化妆品的微商视频抖音上自动显示的搜索关键词，而当关键词变成“奢侈品”、“包包”、“名表”等，就会出现展示假冒奢侈品的页面。

抖音、快手等短视频平台或正成为微商售假的隐藏“跨平台”窗口。

对此，抖音、快手迅速回应称，对涉嫌造假、售假的不良账号，将及时发现并处理，绝不姑息。但由于无法预测用户发帖内容和发帖动机抖音上自动显示的搜索关键词，平台需要不断完善审核和触发机制。

2018年3月22日，国家有关部门发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》关键词下拉词条★64xl.com超级下拉平台，百度如何删掉推荐内容，提出坚决禁止非法采编、拼接、改编视听节目；不为改编有问题、存在取向、版权问题、内容问题的视听节目提供传播渠道。

新规的出台，也意味着抖音等短视频平台将不得不对平台定位、版权、内容等进行更严格的自查。

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