2022新年五福临门活动于1月19日正式启动，但与七年前刚刚启动时的活动不同，今年的活动似乎很安静。据支付宝介绍，活动将于1月31日22点结束，但截至19日下午5点，已有超过24万用户集齐五福卡，准备“瓜分5亿元”。

虽然17个小时就有24万人集齐了五福临门，对于支付宝来说还是不错的成绩，但相比5年前“高价奉献”的盛况，今年人们对支付宝五福临门集齐活动的热情已经消退不少。再加上今年支付宝改变了五福临门集齐活动的具体玩法，将发放五福临门卡的权限“开放”给商户，今年五福临门卡的集齐难度相比往年明显降低，不难看出，五福临门卡对于不少支付宝用户来说已经失去了往日的吸引力。

其实，我们也不能怪“玩家”们厌旧喜新。尽管五福的金额从2亿元增加到5亿元，但相比2017年之后屏幕前每人不到2元，集五福的吸引力已经大大下降。比如我身边很多朋友就说，五福活动就像音乐软件每年分享的歌单一样，新鲜感已经过去，只剩下仪式感。

既然用户对于五福的热情有限，那么支付宝为何近几年每年都要给用户支付5亿元呢？这其实和微信有关。2019年，微信用户数突破12亿，全球月活跃用户数达到11.648亿。如此亮眼的数据，对于微信来说是一份完美的成绩单，但对于支付宝来说，却是一个潜在的威胁。

对于支付宝来说，“五福”不仅仅是一种仪式

我认为，这也是今年支付宝改变五福卡玩法的原因，让千余家商户和机构共同发放福卡。在2022版五福玩法中，除了传统的扫福、写福、蚂蚁森林等方式，用户还可以通过商户机构的支付宝小程序或App、商户机构在生活频道的生活账号获取福卡，甚至扫描店铺红包码获取福卡。据网友反馈，之所以能在短短一天内集齐5种福卡，是因为这家商户机构的小程序。

也就是说，这些根植于支付宝的企业服务号，很有可能是支付宝未来的发展重点。

不同于微信公众号和小程序的强大，支付宝的生活号和小程序有一个天然的劣势——支付宝的产品定位。无论支付宝如何改变品牌定位，在用户的普遍认知中，支付宝只是一个支付工具。刚上线时如此，2014年强推社交时如此，2019年发力小程序时亦如此。

这种与生俱来的支付属性虽然削弱了支付宝生活账户在非支付类应用的使用，但却让以商家为导向的支付宝生活账户更具权威性。从这个角度来看，无论是生活账户还是支付宝小程序，本质上都是支付宝线下支付的延伸，推出它们的目的更多是为了让商家和机构绕过其他社交媒体，直接接触消费者。

让用户扫描店铺红包码抽幸运卡，也是为了同样的目的。随着微信生态的扩大，支付宝不再是小额支付的唯一解决方案。尤其是在新年这个微信红包的“高光时刻”，越来越多的用户选择用微信来发新年红包，而线下小额支付这个支付宝的传统应用场景，也将成为微信变革的终点，一点一点积累起来。为此，今年支付宝推出了店铺红​​包码，让用户扫描店铺内的二维码，即可抽取幸运卡。

此类举措旨在巩固支付宝现有的线下支付场景。对于支付宝而言，小额线下支付不仅是支付宝线下交易的基础，更是支付宝最好的线下品牌推广。借助日常常规扫码支付，支付宝可以向用户强调其“日常支付工具”的地位，无形中树立支付宝“权威”的印象，有助于提升用户的品牌认知度。

面对数字货币，支付宝还有多少生存空间？

如果从这个角度来看，支付宝今年选择增加接收福卡卡的方式，最终的目的应该是为了增加其在支付领域的影响力，从而更好地应对来自微信支付和数字人民币支付的威胁。

在过去的公开讨论和媒体报道中，数字人民币一直被认为是电子支付的“终结者”，一旦推出，将接管电子支付的所有功能。如今支付宝率先接入，意味着一批代表互联网金融创新的支付工具终于找到了与数字人民币共存的方式：各自代表不同的价值，却共享相同的交易形态。

但数字人民币与实物人民币同属于M0（流通货币），优先级和通用性远超支付宝、微信余额中的准货币，一旦开始大量使用，必然会改变广大民众的习惯，这对支付宝来说显然不是个好消息。

因此不难发现，近年来，支付宝也在逐渐打通支付之外的生活需求，通过培养用户习惯来维持交易渠道的地位。对于掌控支付渠道的支付宝来说，无论金额是通过余额支付、银行卡转账甚至云闪付，最终都会通过支付宝提供的渠道流向收款人。此时的支付宝就像是Pay的服务一样，可以作为渠道获得稳定的收益。

而这一切，都建立在支付宝的用户覆盖基础之上。因此，在2022年的红包活动中，支付宝选择“开闸放水”，让更多消费者和商家参与到五福临门活动当中，也提前建立支付宝在数字人民币时代的用户认知和用户习惯，为未来做好准备。

不过话说回来，越容易集齐五福卡，参与最后“瓜分”的用户就越多，但能分到的钱却少之又少。我们今天还有必要继续玩幸运收集活动吗？不可否认，集齐五福卡是一个好玩的社交活动。

对于大多数用户来说，只要平心静气地参与活动，偶尔打开手机扫一扫“福”字，基本就能在活动结束前集齐五福。但与其熬夜抽“福”，不如趁着过年多陪陪父母，听听家人的心声，感受家的温暖，享受真正的五福。