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2024-08-24
来源:网络整理


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最近短剧的热度飙升,短剧一般在抖音、快手等短视频平台播放,为了在短剧市场分得一杯羹,腾讯也开始在短剧上投入资源,一起来看看笔者对此的分析吧~

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Tech星球独家获悉,阅文集团将推出“奇迹短剧”平台,后续将成为阅文集团短剧的播出渠道。奇迹短剧作为一款独立的短剧播出应用,目前还在内测阶段,但已于去年12月通过工信部备案。“奇迹短剧”的备案主体为北京天府数码科技发展有限公司,该公司也是阅文集团旗下天方有声书网的运营主体。

Tech星球就上述消息向阅文集团求证,截至发稿时,对方尚未做出回应。

腾讯在短剧方面的投入也在不断加大,不止是阅文。Tech星球还发现,通过微信搜索功能搜索“短剧”关键词,就会出现多个平台短剧的聚合界面,供用户选择。

此外,腾讯视频旗下腾讯微视也于今年初开始布局短剧,2月联合QQ短视频、腾讯内容开放平台,开始大规模投资短剧。

腾讯瞄准了庞大的短剧市场,根据2023年短剧行业研究报告,2023年短剧市场规模将达到373.9亿,预计2024年将突破500亿;2023年前8个月,全国备案短剧3574部。

不仅腾讯,抖音、快手等互联网巨头新年期间也在短剧领域动作频频,与顶级MCN展开合作,抖音还邀请周星驰打造“9527”剧场。

一场各路高手相互较劲的小品,这场游戏腾讯能赢吗?

01

阅文创作独立短剧产品

微信微视开设短剧专区

Tech星球获悉,去年年初阅文为旗下分发平台打造了短剧播放小程序,到去年年中,阅文部分业务部门开始探索短剧产品,其中就包括“奇迹短剧”。据悉,该产品9月份已开始研发,12月份完成工信部产品备案,目前产品处于内部完善阶段,或将很快上线。

目前阅文集团两大主打产品“QQ读书”和“起点”的主门户均没有短剧功能,依然以小说、有声读物为主。

阅文一位运营人员向Tech星球表示,《奇迹短剧》应该是阅文的一个试验品,目的是探索短剧市场的商业价值和发展空间,通过短剧这种新兴的内容形态,实现强势的品牌传播和销量转化。借助自有流量和IP,或许会成为阅文的另一大收入来源。短剧的流量和变现潜力很大。上述人士还表示抖音快手是腾讯产品吗,或许其他部门也在开发类似《奇迹短剧》的产品,这样可以分散到各个渠道,获取目标用户。

除了阅文之外,近半年来,腾讯旗下微信、微视也在以各种形式加码短剧业务。

Tech星球发现,在微信“搜索”的搜索结果界面搜索“短剧”等关键词,就会出现专门展示短剧的区域。点击专区中的“更多”按钮,会展示全部短剧内容,还会有“甜宠”“热血”“奇幻”等多个分类条目。

抖音腾讯快手产品是一样的吗_抖音快手是腾讯产品吗_抖音和快手是腾讯

此外,专区还展示了每部短剧的封面和类型分类,点击封面会跳转到对应的短剧播放小程序。这些短剧大多由第三方短剧小程序制作,专区也成为了这些短剧的重要流量入口。

2021年并入腾讯视频的腾讯微视在短视频领域尚无重大突破的情况下,开始向短剧方面发起冲击,并在APP内上线了短剧板块。

产品分析师认为,自并入腾讯视频以来,微视一直作为腾讯视频在短视频领域的补充,但短视频市场一直被“抖音、快手”两大巨头垄断,借助短剧风潮和腾讯视频背后的资源,微视重新看到了机会,微视已经成为腾讯视频在短剧战场上的桥头堡。

据微视创作者介绍,微视在APP内还开设了短剧专区,短剧创作者的内容不仅可以在专题版块享受特别展示,获得更多曝光和流量,还能获得微视平台提供的专项运营对接服务。在商业权益方面,还为优质短剧创作者开放了广告分成、广告分成等专项权益,融合多种变现模式。

02

产品“硬件”加速布局

内容生态系统跟进

如果说功能和产品是腾讯在短剧领域的“硬件”,那么招商和短剧内容生态则是腾讯短剧的“软件”。

自去年12月以来,阅文集团积极布局短剧投资与内容生态。

一是阅文集团斥资6亿元收购腾讯动漫核心资产,包括腾讯动漫App平台、其作品的知识产权及相关权利、动画及影视项目以及其他相关业务和IP资产。

此举不仅将扩大阅文短剧内容IP库,还将通过动画IP打造相关影视作品。腾讯动漫在被收购前就推出了改编自同名漫画的短剧《从一座山开始》,以及基于《一人之下》IP的粉丝原创竖屏短剧。

同样是在12月,阅文集团启动“短剧星空孵化计划”,推出百个IP培育计划、百亿创作基金扶持、互动短剧探索三大业务举措,构建短剧内容生态。

随后,阅文集团加速短剧制作,将旗下IP改编成短剧,今年1月,阅文集团精品短剧《万道龙皇》上线72小时,收入突破1000万元。

不久之后,阅文再次尝试短剧互动这一新赛道。1月15日,由阅文集团、虎影科技、上影院、上影制片联合出品的互动短剧《谍影重重4》预告片首次曝光。据悉,这部作品也是互动短剧领域的首部二人互动作品,预计今年上线。

阅文集团内容IP业务线一位员工向Tech星球透露,内部有多个短剧计划,包括将顶级IP改编成短剧的计划,加大在短剧市场的布局。

比阅文更早布局短剧的腾讯视频已尝到甜头。腾讯视频2023微短剧《挑衅》累计收入分成突破2000万,成为收入分成最高的短剧。此外,腾讯视频《盲心女儿》收入分成达1700万。

近日,腾讯视频也上线了新的短剧计划。本月,旗下腾讯微视联合QQ短视频、腾讯内容开放平台推出短剧招募计划,旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者开放。

计划提供流量激励、收益激励等多种合作方式,根据短剧内容质量、热度,单部短剧最高可获得千万级流量扶持,上传有版权的短剧内容创作者可享受每万次30-50元的播放价格。这也是腾讯视频继2021年启动“火星计划”后快手低价业务自助平台软件【39sx.com】免费下单软件b站业务自助平台,更强有力的内容扶持计划。

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腾讯旗下另一大短剧播放平台微信也在去年10月发布《微剧小程序广告激励政策》,对符合微剧小程序广告投放相关条件的开发者提供额外的广告资金。

一位腾讯短剧小程序开发者告诉Tech星球,在这一政策下,开发者可以获得广告费。充值到广告账户后,平台会把广告费限定在微短剧类目的小程序上,相当于在微信上帮自己推广短剧小程序。目前,在微信平台的激励下,他自己开发的短剧小程序月流水已达40万元。

03

腾讯专注于短剧

能否突破抖音、快手的围攻?

其实,不只是腾讯,其他在短剧方面投入巨资的玩家还包括抖音、快手等。

去年,抖音和快手分别推出短剧APP“红果短剧”和“喜番”,打造短剧独立播出渠道。从数据来看,两款短剧产品的热度还在不断提升。

七麦数据显示,《西番》近30天日均预估下载量超16万次,《红果短剧》iOS版近30天日均预估下载量超6万次,二者日均下载量均超过国内头部APP,且日均下载量数据呈上升趋势。

图片说明:近三个月红果短剧下载量估算。来源:七麦数据。

此外,抖音今年1月启动“星计划”,宣布将为影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等提供优质短剧的资金和流量扶持。抖音还发布短剧数据显示,抖音上主动搜索短剧的用户数量翻倍,播放量过亿的短剧有500部,其中播放量过10亿的作品有12部,短剧日播放量翻倍。

同样在今年1月,快手举办了短剧生态发布会。官方数据显示,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,日观看10集以上的重度微短剧用户达9400万,同比增长52.6%;创作者生态方面,截至2023年底,快手平台短剧创作者规模已突破10万。

快手还将升级此前的星空短剧计划。快手文娱事业部剧集业务中心负责人余可表示,“2024年,我们将升级快手星空短剧,帮助创作者实现门槛更低、收入更稳定、分成更高。从今年一季度开始,快手短剧计划将开放全网内容引入,拥抱多元化内容;持续提供高效的产品能力和营销分发体系,同时将投入数亿流量和数亿元现金扶持流量短剧。”

一位抖音短剧制作人表示,抖音、快手已逐渐成为国内短剧第一梯队。抖音、快手通过整合平台内容,匹配用户关注列表、兴趣爱好等方式,向用户推荐短剧。此外,抖音、快手还可以利用社交属性,鼓励用户分享、讨论短剧,助力短剧传播。

相较于抖音、快手,腾讯制作短剧的优势在于背后的流量和IP,手握众多优质IP的腾讯虽然后发先至,但有机会超越抖音、快手。

腾讯及其关联公司可以将短剧与微信、QQ等社交娱乐平台相结合,在用户使用时推送短剧,吸引用户观看。此外,腾讯还可以将短剧整合到自有视频平台腾讯视频、视频号中,通过自有平台的流量优势进行推广。

不过,一位短剧业内人士也指出,这些优势并不代表稳操胜券。比如字节跳动旗下的番茄小说,就是通过免费模式,在网文巨头阅文眼皮底下成长起来的。这场战争是全方位的,流量、渠道、IP、激励等都需要投入,否则很容易被甩在后面或者被超越。

目前腾讯还处于追赶阶段,尚未形成成熟的短剧生态,各家玩家之间的竞争充满火药味,腾讯能否在短剧市场突围,还有待时间的验证。

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