做好原创，粉丝看得见！

最新数据：全球下载量和收入排名第一！

2021 年上半年，抖音是全球下载量和应用内购物非游戏应用量最高的应用，下载量接近 3.83 亿次，用户支出为 9.19 亿美元。虽然与 2020 年上半年的 6.19 亿次下载量相比，今年上半年的下载量下降了 38%（部分原因是印度市场的下架），但抖音的应用内购买收入从去年同期的 5.3 亿美元增长了 73%。

现阶段，全球各大知名品牌纷纷入驻，玩法不断升级！网红营销模式、挑战、图案材料贴纸等，都是支持品牌营销的流行方式。今天，小嘎以知名运动品牌彪马为例，介绍了此次活动带来的品牌知名度和营销效果。

PUMA 是一个德国运动品牌，致力于生产一些世界上最好的足球鞋并提供专业的运动器材。随着 Z 新产品的推出，他们打破了常规活动。

凭借革命性的合身和动态运动系统，旨在将您的能量直接传递到球场，他们正在重新构想足球鞋的性能。为了向英国各地的年轻人推广他们的最新型号，PUMA 再次开展了一项与众不同的活动。

彪马的账户运营：

PUMA 于 19 年 11 月进入游戏，现在已经建立了强大的影响力，积累了 110 万粉丝和 690 万个赞，这是一项了不起的成就。

账户中的视频内容充分体现了 PUMA 的体育精神！透过各式各样不同的变装、花式运动等，携手各式运动健身达人，展示不同风格的鞋款，打造属于彪马的运动潮流圈！

活动：定义您的受众并创建引人入胜的广告视频！

为了向英国的年轻球员推广他们的新产品，PUMA 以不同的方式选择了动态广告，并寻求了真正的足球名人 Jr. 的帮助。在一系列引人注目且引人入胜的视频中， Jr. 展示了他穿着新靴子的技能。从踢球到投球技巧，这些广告展示了 Jr. 做他最擅长的事情。他们还通过调用 “shop now” 将用户引导至可购物的着陆页。

PUMA 选择了第一个具有视频观看量目标的广告，然后又投放了 3 个具有访问量目标的广告，定向相似的观众，并重新定位从之前观看视频广告中提取的观众。

这个想法是乐观的、充满活力的，并且为环境量身定制。这些广告还提供令人惊叹且复杂的视觉效果和动画，以增强鞋子的外观，同时使视频对用户更具吸引力。

三个 PUMA 信息流广告在英国触达了超过 2000 万用户，以最有效的方式满足了该品牌的广告活动预算，受众之间没有重复。26% 的强劲观看率，加上 2 秒内的 280 万次观看，表明社区对内容感兴趣！每千人的成本也非常可观，为 0.99 英镑，将成千上万的用户带到 PUMA Z 登录页面。

流量广告同样令人印象深刻，在英国有 930 万用户，2 秒观看次数为 110 万次，每千次展示费用为 0.98 英镑，点击次数为 92,200 次。

小嘎的思考和结论：

趋势和时尚风格瞬息万变，品牌在受众心目中保持 “存在感” 非常重要。能够在平台上持续输出创意内容的品牌，更容易得到时尚爱好者的认可和喜爱。在付费流量的加持下，原创品牌内容可以帮助品牌更好地与时尚爱好者建立联系。

业务联系人 |陈先生：

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