发展历史报告

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2020年1月底，微信视频号开始小规模内测，用户可发布1分钟以内的视频或9张以内的图片，采用单栏信息流形式，入口为发现页正下方、“朋友圈”下方的二级菜单。[4]

2020年6月，视频账号进行大规模改版，首页分为关注、好友点赞、热门、附近四个入口，分别对应兴趣、社交分发、算法、位置推荐。[4]

2020年12月，iOS版微信更新至7.0.20版本，同时在资料页新增道具“微信豆”。据悉，“微信豆”是微信内用于支付虚拟物品的道具，可用于视频直播时购买虚拟礼物。获取微信豆必须充值，售价分别为：7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元[3]。

自2023年1月1日起，微信视频号将开始向商家收取技术服务费，费用根据每笔订单对应的商品或服务类别计算，费率为1%-5%不等。[29]

2022年1月，微信视频号将推出付费直播间[8]。

2022年1月24日，微信视频号上线首个付费直播间，即腾讯NBA，直播NBA常规赛。进入直播间后，用户可以免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看。[9]

2022年2月1日，微信发布2022跨年夜数据报告，跨年夜当晚（1月31日），超过1.2亿人通过微信视频号竖屏观看春晚，沉浸式的观看体验赢得观众好评。[10]

2022年4月21日，微信视频创作安全中心发布关于第三方平台违规抓取微信视频账号数据的公告。针对上述违规行为，平台已封禁数千个利用爬虫非法抓取视频账号数据的微信个人账号。[16]

2022年5月20日，微信珊瑚安全发布公告称，微信视频号将显示用户IP位置。[11]

2022年5月27日，视频号直播首次宣布启动618活动。[30]

2022年6月，微信视频号宣布启动“6.18视频号直播带货节”，推出商家直播带货激励政策，宣布首次参与“6.18”大促。[13]

2021年6月1日至10月16日，平台持续对无底线、博眼球的低俗直播内容进行整治，共计处理直播间1.2万余个，对5900余个主播账号进行扣分及附加账号级处罚。[6]

2022年6月20日，微信视频官方公布了最新的《微信视频618活动服务商排行榜》（数据截止6月1日至6月18日）。榜单显示，微盟位列视频618电商服务商新晋主播榜单第一名、视频电商培训指导服务商榜单第二名。[26-27]

2022年7月18日，微信广告官方号宣布正式上线视频账号原生广告。[14]

2022年7月21日，视频号上线“视频号商店”服务，并逐步优化视频号展示的使用规则。[17]

2022年8月1日，微信官方宣布，微信视频号开放个人申请开通直播专栏[15]。

2023年1月，微信官方发布《视频账号商家技术服务费管理规则》公告称，随着商家精细化运营需求提升，为更好地为视频账号商家提供技术服务，助力其高质量发展，自2023年1月1日起，视频账号将向商家收取技术服务费。[18]

2023年3月28日，2023微信公开课PRO·微信约播直播开启。会上，视频号公布了多项产品计划，包括付费订阅功能、“原创权利”支持等，未来将支持创作者设立付费内容专区，并提供包括评论区广告分成、原创内容保障等功能，帮助更多创作者提升收入。2022年，视频号直播销售额增长800%，累计有收入作者数较2021年增长2.64倍。[20]

2023年4月7日，微信视频号创作收益分成计划正式启动，有效粉丝数100人及以上、符合内容标准的优质原创者均可申请加入。[21]

自2023年4月26日起，数字人民币可用于视频账户支付。[22]

2023年5月24日，据微信公开课官方微信消息，通过视频直播推广游戏功能已上线。[23]

2023年6月1日，针对不同年龄段青少年在生活、学习中对知识内容的差异化需求，微信青少年模式上线“视频号青少年内容分级”功能。[24]

2023年6月13日，微信正式启用新规：售价30元及以下的商品，须免运费，包括港澳台及海外。[25]

2024年6月，微信青少年模式开启后，未成年人使用视频账号和直播总时长若达到40分钟，监护人需输入密码延长使用时间。晚上10点至次日凌晨6点，视频账号和直播服务均无法使用，如需使用需取得监护人授权。在青少年模式下，家长可将视频账号设置为不可访问，或允许访问青少年内容。此外，微信青少年模式开启后，用户可以绑定微信青少年模式监护人，未成年人可对特定公众号文章、小程序、链接发起临时访问申请，以及延长视频账号使用时间的临时申请，监护人可通过其个人微信账号远程同意授权。[32]

2024年6月，微信视频号宣布修改《视频号展示达人“发布低质量内容”实施细则》。修改内容于今年6月7日至6月13日公开征求意见。其中，视频号首次将虚拟直播定义为违规行为。在新修改内容中，视频号将“利用外挂、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为纳入非真实直播范畴，并增加了禁止买卖AI虚拟人相关直播工具的规则[33]。

主要功能报告

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视频账号主要以图片和视频为主，可发布不超过1分钟的视频或不超过9帧的图片，还可添加文字和公众号文章链接，且无需PC后台，手机端即可直接发布。[2]

视频账号支持点赞、评论互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景分享给朋友。[2]

视频账号支持更换管理员

用户可通过微信视频号点击个人主页上的视频号头像来更换管理员，据悉，每个账号每年可更换管理员5次。

第一步：打开微信，“发现”→“视频账号”→右上角小人→点击视频账号头像，进入个人主页；

第二步：点击个人主页右上角“···”——“账户管理”——“更改管理员”；

步骤3：填写新管理员的微信ID，等待新管理员确认。重新绑定过程通常需要几秒到几十秒，但在此期间你不能发帖、评论或直播。[12]

驻地作者报告

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代表性的视频创作者有乔宇成、李子柒等加入该视频账号的创作者[5]。

商业生态系统报告

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商业规模

2022年，视频账号内容生态和创作者规模持续增长，日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长2倍，消费时长增长3倍，当年视频账号直播销售额增长800%。[29]2023年，视频账号GMV增长近3倍，视频账号订单量增长244%以上，供货数量增长约300%。腾讯2023年第三季度财报数据显示，微信视频账号总观看次数同比增长50%以上。[29]

2024年5月14日晚，腾讯高管在2024年第一季度财报发布会上表示，用户在微信视频号上的使用时长超过了微信朋友圈的两倍。[31]

主要服务提供商规模

微盟也是微信生态的主要服务商，微盟2023年上半年财报显示，其视频号接入商家数量同比增长47.6%，视频号商家GMV同比增长50.5%，网红带货GMV同比增长9.27倍，网红单场品牌活动GMV突破1000万元。[29]

荣誉

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2021年12月4日，微信视频号入选“2021年度新闻传播十大应用创新案例”。[7]

实名展示播报

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2023年10月31日，据微信公众号“微信珊瑚安全”消息，微信将分批分阶段引导“粉丝”50万以上“自媒体”账号展示实名信息，并将优先引导“粉丝”100万以上“自媒体”账号展示实名信息。[28]