继知名美食博主“米子君”直播带货失败、相关话题登上热搜第一、引发全网热议后，近日，天眼查数据显示，拥有数百万粉丝的美食博主“小贝饿了”的关联公司品飒传媒（西安）有限公司（以下简称“品飒传媒”）因发布虚假广告，被西安市市场监督管理局罚款46万元。

两位业内知名的美食主播，近期接连遭遇问题，不能不引发业界关注。

近30天销售额约250万至500万元

根据天眼查披露的处罚原因，品莎传媒为抖音账号“小贝饿了么”的关联企业，其员工龚沫为带货主播。2021年，品莎传媒通过抖音商城的介绍，与温州顶诺食品有限公司（下称“顶诺食品”）达成协议，在品莎传媒的抖音账号“小贝饿了么”上销售顶诺食品生产的“顶诺卤牛排”，根据协议，品莎传媒将抽取销售额10%的佣金。

2022年5月19日直播期间，程某某19次将“鼎诺腌制牛排”宣传为“原切牛排”。原切牛排是未添加辅料加工的牛排，而腌制牛排是经过腌制的，属于调理牛排的范畴，并非程某某宣传的“原切牛排”。品莎传媒欺骗、误导消费者购买其产品，不正当地谋取交易机会和竞争优势，构成虚假广告不正当竞争。经查，品莎传媒2022年5月19日共销售牛排3986份，每份售价178元，销售额71万元。因退货等原因，实际销售1973份，销售额35万元。

西安市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，责令当事人立即停止违法行为，并处以罚款46万元。

公开数据显示，《小贝饿了》目前抖音粉丝数1844.7万，保持着每日一播的频率。据数据显示，《小贝饿了》近30天累计销量达75万-100万，累计销售额2500万-5000万。

品莎传媒于4月27日被罚款，但“小北饿了么”账号仍照常直播。从销售商品品类来看，小北饿了么的销售内容以零食为主。据数据显示，近30天“小北饿了么”销量最高的商品为螺蛳粉、益生菌、燕窝等。

根据处罚通知书披露的信息，“小北饿了么”销售的“丁诺菁卤牛排”佣金为10%，以当日实际销售额35万元计算，佣金金额为3.5万元。按照10%的佣金比例估算，“小北饿了么”账号近30天的佣金收入在250万至500万元之间。

大型美食主播转行卖货后面临食品安全问题

南都记者注意到，今年4月，知名美食博主“米子君”在直播时，自己售卖的无骨鸡爪里有一只蟑螂。事后，“米子君”回应称，回放直播后发现，蟑螂来自自己煮的那碗红油，并附上视频为证。

但也有网友对此说法并不服气。有网友晒出的订单截图显示，在直播间购买无骨鸡爪后，会默认赠送一份辣椒油。有网友认为，密子君使用的辣椒油和赠送的是一样的。此外，密子君直播间还向消费者售卖辣椒油。

直播出事后，“密子君”就没再继续直播卖货，最近一次直播是4月6日，但美食店探店视频还在照常更新。

据南都记者调查，“密子君”和“小贝饿了”是国内吃播网红绕不开的两位顶级主播，早年以大胃王成名，短短几年便积累了全网千万以上粉丝，靠拍摄吃播视频、接广告发家致富。

但随着互联网直播走向合规化，以及各平台对短视频扶持政策的调整，直播美食的网红们也开始寻求其他出路，尝试转型直播带货。“小贝饿了”、“米子君”也借助此前直播美食积累的知名度，开始售卖与“吃”相关的商品。

但不容忽视的是，各大主播在提供新鲜有趣的特色美食时，也面临着食品安全问题。虚假宣传、食品卫生等都是美食主播的通病。此外，美食主播经常会通过食用受保护动物等方式逾越红线。

今年1月，南充市市场监管局在“春雷行动2023”执法行动中，依法查处了一起违法购买、食用重点保护野生动物案件，对涉案人员金某某处以罚款12.5万元。据悉，该保护动物为食人鲨。涉案人员金某某是抖音、快手的美食博主，该鲨鱼就是他通过淘宝购买的。

此前，名为“阿壮果本人”的海南美食博主因在短视频平台发布食用国家三级保护动物海螺的美食视频，被刑事拘留。

分析人士表示，这些给监管带来了新的挑战，也对直播领域销售的食品品类提出了更高的要求。

撰文：南方都市报记者 王晨晨