这个冬天，茶饮料市场持续火爆，除了推出新品、紧跟潮流、展开联手之外，新中式茶饮料品牌“霸王茶记”更是开辟了一条新的营销路径。

据第三方监测数据显示，霸王茶记近期全网曝光量超8亿次，火爆全国。期间，它不仅跻身抖音全国热榜前六、引发小红书数万人互动、登上微博热搜、刷新单一公众号百万阅读量纪录，还成为奶茶热度新王，在成都、昆明、南宁等多地引发排队打卡热潮。

这背后，与霸王茶公主11月的诸多动作息息相关。官宣茶饮推广官拉木央子、邀全国人民喝奶茶、重磅升级全国首店、“一日店长”拉木央子空降昆明……霸王茶公主正通过“以茶交友”的方式完成首次全国首秀，此前积累的品牌能量被瞬间点燃。

“戏剧女王”拉穆央子担任茶叶推广员，全国巡演精彩纷呈

“快看，是拉穆央子！”

八王茶记门店门前，不少前来打卡品茶的茶友们围成一圈，争相与拉姆合影，原来，这位正是八王茶记近日公布的“首位茶叶推广人”拉姆央子。

今年以来，不少消费品牌纷纷官宣新代言人，但拉姆央子是最有看点的选择。在观众印象中，拉姆央子俏皮可爱，性格像精灵一样有趣。在多次斩获榜首的古装剧《玉楼春》中，她饰演女主角“吴月红”，高度还原唐代仕女，展现十足的“东方底蕴”；在2020年最火综艺节目之一《演员请就位》中，她被毒舌导演尔冬升誉为“未来的荧幕女王”，凭借“老天给了她好多吃的”演技三次登上微博热搜，可见其深厚的内心实力。

正是演技高超、观众号召力超强的拉木央子，与同样具有戏剧感的巴旺查吉一拍即合，成为了一名茶艺推广人。不少茶艺爱好者惊呼：“这简直是天作之合啊！拉木央子年轻气盛、敢于担当的个人精神，将巴旺查吉的‘我有戏剧感’演绎得活灵活现。”

历经4年，“戏精”拉木央子终于成为“明星”，她用自身的积累，锻造出真正的演技，向外界传递出“戏精”的态度。她敢于表达爱，敢于勇敢说不，成为自己人生的主角。正如霸王茶姬一样，她潜心钻研四年，磨了一壶好茶，筹备了一场大戏，将产品口味差异化，在“饮品变甜品”、“配料变多”的行业潮流中脱颖而出，通过回归茶和奶的基本逻辑，为产品找到了立足点。

从一杯好茶到一场好节目，霸王茶公主携手茶叶推广人拉木央子在十一月上演了一场“火爆秀”。

11月23日，拉木央子来到霸王茶记全国首店“昆明五一路店”，当了一天店长，迎接前来打卡昆明首家2.0新店的热情茶友们。“央子店长，有什么推荐的吗？”“我推荐你点波雅觉仙和春日桃桃，据说喝了会增加桃运。”

在霸王茶记全国首店，店长拉姆央子时而以可爱俏皮的语气推荐产品，时而又热情友好地讲解“三级筒”的使用方法。在场的不少茶友都被拉姆央子的亲切态度所打动，纷纷称赞“台上台下拉姆都是地道的”。她在首店所展现出的“实力女星”气质，与她在剧中的角色性格完全吻合。

茶饮推广人拉姆央子不仅现场互动感极强，更是将“安心做自己”的精髓展现得淋漓尽致。霸王茶公主《我有戏》宣传片中，霸王茶公主化身暖心店长，一杯奶茶就能让烦恼的情侣、遇到工作瓶颈的职场人士、不好意思排队的汉服小姐姐消失不见，安心做自己，尽显“戏”功力。

近日，茶饮推广人拉姆央子形象大片及品牌态度短片《我有戏》在全国数十个城市线上线下同步上线，全国400余家门店完成“拉姆”新品首发，以“拉姆红”打造国风体验空间。

与此同时，在成都，霸王茶记&拉木央子形象主题出现在春熙路、人民南路等核心商圈数块数百平米大屏幕上，成为街头的“新星”；在昆明，茶艺师拉木央子形象出现在地铁三号线“霸王茶记”专列上，霸占电梯广告，向四面八方的来客推荐原叶鲜奶茶，吸引众多乘客与其合影。

单日137万茶友参与，助力奶茶行业新晋头条

一炮走红全网，成为网友热议话题，也极大提升了霸王茶记的线下知名度，排队买一杯原叶奶茶已成日常，全国火爆初现端倪。

9月开业的成都春熙路首家店，连续三个月排队，被大众点评评为“成都奶茶排队新天花板”。11月27日，“邀全国喝茶”活动掀起全国热潮，单日线下活动参与粉丝达137万，掀起全国原叶鲜奶茶排队风暴。

在成都，排队长达数百米，从门店一直排到地铁出口，90后、00后是主力军；在南宁，身着汉服、戴着簪子的汉服爱好者齐聚一堂，穿梭于门店青砖黑瓦之间，颇具古风；在昆明，市中心最热商圈“南屏步行街”出现国风快闪店，漂浮着字块的茶诗广场频频吸引路人驻足排队猜谜语……

霸王茶记已经成为大街小巷最受欢迎的奶茶品牌，从昆明五一路的小方桌，到风靡全国，成都、昆明、桂林、贵阳等数十个城市排队，霸王茶记的火爆，与原叶鲜奶茶过硬的产品品质以及东方新茶店的传统茶饮定位密不可分。

作为霸王茶记的核心产品，以博雅觉仙、红袖添香为代表的原叶鲜奶茶系列占据了约70%的销售额，成为众多茶友频繁复购的产品，“清爽、不油腻、茶香四溢”的口感体验也成为霸王茶记的核心标签。

除了过硬的产品，11月期间，霸王茶记多家门店完成2.0升级，将中国古建筑榫卯结构、传统戏曲、刺绣等元素融入国风空间，为昆明、南宁、贵阳等地茶友们带来东方新茶馆的全新饮茶体验。

《霸王茶集》除了引发线下订单外，还在网上引发热议。

在微信平台上，霸王茶公主四周年茶会官方公告“@全民茶友，霸王茶公主四周年，免费奶茶送给你”已获阅读超118万次，转发近20万次，留言评论近2000条，超过5000人为全民茶会点赞。

微博上，超级话题#辣目洋子X霸王茶姬有戏#阅读量突破2.5亿，成都、昆明、贵阳、玉溪、南宁、无锡、青岛等城市数万网友参与话题互动，单篇博文最高互动量突破3万。不少网友趁机在评论区呼吁霸王茶姬“快开店”。

在抖音上，霸王茶公主近期累计曝光量达5.4亿，跻身抖音全国热榜前6。其中，霸王茶公主发起的抖音贴纸挑战赛“我有秀”上线即收获19万点赞，吸引超过6.5万个视频参与比赛。挑战赛参赛选手包括小橙子、小霸王等千万粉丝的抖音大V。“满堂红有秀”“桃花有秀”“我有秀”等不断更换的贴纸主题也让抖音茶迷直呼好玩。

在小红书上，#霸王茶姬辣目洋子、霸王茶姬４年、请全国人民喝茶#等关键词汇聚了3000余条优质笔记，总阅读量达千万；单篇笔记最高点赞数突破2000，近千人收藏。不少小红书网友也在笔记评论区拉起好友一起来看，更有网友直接称赞博雅觉仙“喝过一次就忘不掉，喝过一次又一次的典型”。

线下长龙排队、线上讨论霸屏，霸王茶公主半年来话题度不断：启动品牌2.0升级，开启全国扩张战略；连续三个月完成两轮超3亿元A、B轮融资，获国风茶饮赛道年度最大单笔融资；双十一刷新马来西亚华人茶饮品牌最高单店日销售记录；正式宣布“茶推广官”拉姆央子进入品牌发展新阶段，可谓“月月有趣，事事有爆款”。

霸王茶公主携手拉木央子推出的四年系列活动，能够持续火爆全国，原因在于品牌经过四年的不断打磨，除了“清爽、不油腻、茶香四溢”的直观口感外，还形成了包括“原叶鲜奶茶”、“国风茶饮”、“戏剧”等一整套差异化的品牌体系。同时结合“邀全国人来喝茶”等系列活动，引发了消费者对“以茶交朋友”理念的深度认同，以茶为媒介连接人与人，深度诠释“我有戏剧”的内涵，真正将产品理念、品牌文化与消费者洞察融为一体。

做更“戏剧化”的霸王茶公主，不仅是霸王茶公主用价值观吸引Z世代粉丝的消费探索，也是霸王茶公主未来实现从全民爆款到常青目标的有效途径。未来四年，我们期待霸王茶公主能做得更“戏剧化”。