微信新版上线以来就引发了很多讨论，今天我也来聊聊微信的产品设计。

我一直很喜欢微信的产品设计理念，作为腾讯的中坚力量，拥有10亿月活跃用户，微信的每一次重大变革都能给行业带来洗牌效应：

微信1.0只能免费发消息和图片，飞信陷入慌乱

微信2.3，查看附近人是否在线，陌陌慌了

微信3.6、公众号上线，新闻应用慌了

微信4.0、朋友圈上线，微博慌了

微信6.1红包上线，支付宝慌了

今天，微信7.0、朋友圈视频上线，短视频应用一片慌乱。

微信，一艘巨型豪华游轮，正载着10亿人，驶向一种名为“微信”的生活方式。

本次7.0更新主要增加或更新了瞬间视频、看看以及强提醒功能。

我们先从这三个功能来分析一下微信的产品设计理念。

1. 朋友圈视频：我不仅想聊天，还想了解你的生活

产品的定位决定了产品该如何设计。朋友圈视频的定位就如同它的名字一样：“记录你我的时刻”。微信团队是如何设计这个功能的，让用户愿意记录自己的时刻呢？

1.功能入口：确实不能放在朋友圈

大家有没有想过，为什么朋友圈视频的入口不放在朋友圈里呢？

我们先来了解一下这个功能的定位。

我曾经有过这样的需求：我是山东人，现在漂泊在北京，上学时的那些好朋友，也像朴树歌里的花儿一样，散落在世界各地。

我想：“如果我能看到他们每天发生的事情，那就太好了。”

但该怎么做呢？

你不能每天都发一句问候，“你在做什么？”

然后过几天就会收到消息说“对方已开启好友验证”

也许你会想，朋友圈也是有的。是的，朋友圈是有的。但问题是：如果你想看到别人在朋友圈分享自己的生活，他们未必会跟你分享。

由于朋友圈鱼龙混杂，很多人不再愿意晒自己的真实生活。

“我为什么要告诉这些无足轻重的人我的身世”。

“我担心没有人会喜欢我发布的内容。”

很多人确实也是这么想的。

我想正是因为这个原因，微信才没有把朋友圈视频的入口放在朋友圈，而是放在了群聊、星标好友、个人页面。因为微信这个功能的定位，就是让我们通过视频这个媒介，看到朋友真实的生活。

用户可以在闺蜜群里看好友发布的视频，也可以在大学同学群里看好友发布的视频，还可以在个人页面看好友发布的视频。

只观看你感兴趣的人，完美。

另外，从朋友圈的生态来看，如果把朋友圈视频的入口放在朋友圈，上线后反响不错，那么等到一批用户发布朋友圈视频之后，朋友圈就会出现大量的视频内容，变得臃肿。

将朋友圈视频的入口放在群组、星标好友、用户个人页，目标更明确，比翻看朋友圈更节省时间。

这和张小龙的微信应该用完就忘的想法一致。

乍一看，微信作为IM+社交应用的结合体，却追求最小化用户使用时间，似乎极其矛盾；但如果我们站在微信的价值观角度看待这件事情，会惊讶地发现其中的一致性：微信希望提供高效的社交，而不是成为用户沉浸其中、无法自拔的泥潭。

所以价值观就像一个产品的指南针，指导着产品应该如何设计自身的功能。

2.泡泡本泡：我不是粉丝！

有一个很有趣的玩法：你进入别人的视频页面，点击左下角的气泡，你就可以“飘过”到视频上面，莫名可爱。

为什么是泡泡而不是赞呢？

常见的做法就是分析竞争对手，发现竞争对手都有喜欢的，那我们也应该有！

但是微信呢？

“我不会！”

“说不”的自信，不是一时的任性，而是微信知道自己想要为用户提供什么。正如上文所说：朋友圈视频功能的定位，就是让我们通过视频这个媒介，看到好友们真实的生活。但我们要想看到，首先得别人愿意发。

当一个人发布一个视频而没有人喜欢时，人们就会逐渐停止发布它。

对于观看视频的人来说也是如此：“我觉得这个视频不太好。我应该点赞吗？”

所以微信就用“冒泡”这个中性的功能来缓解双方的压力，毕竟“飘过”这个动作很轻，真的是心理负担最小的动作。

我想这个功能的设计逻辑和微信从来没有“阅读”消息功能是一样的。

3. 总结

关于朋友圈视频功能，张小龙发了一条非常文艺的朋友圈：

张小龙朋友圈里的话，引用自明代心学创始人王阳明的《传习录》：

有一次，王阳明和他的朋友在南镇游玩。朋友指着岩石上的一棵花树问道：“世间本无心外之物，这样的花树，在深山里，自己开花，自己凋零，与我的心又有何相干？”王阳明回答道：“你未见此花，花与你皆寂静。如今你见了此花，花色便明了，便知道此花不在心外了。”

大意是：你没有看到那朵花，它独自枯萎了，你不知道它的存在。但自从你看到它，它就进入了你的世界。所以，“心外世界一无所有。”

这段话诠释了时刻视频的定位，希望“记录你我的瞬间”，大概也体现了张小龙希望微信上的朋友能经常见面的愿望。

2. 看一看：“算法比人聪明，但人也可以很善良”

本次改版中，公众号文章底部的“点赞”按钮被替换为“赞”，点击“点赞”按钮后，该篇文章将出现在好友的“点赞”中。改版前的“精选”被放到了第二个标签页中。

看易看的推荐逻辑不是推荐算法，而是好友推荐，推荐方式有两种：前者基于机器算法推荐感兴趣的内容，后者基于社交关系沉淀大家会考虑的优质内容。

关于这一点，张小龙引用了亚马逊CEO杰夫·贝佐斯在腾讯2018年年会上的演讲中所说的话：“善良比智能更重要”，并评论道：“AI比你更聪明、更老练，但你可能比AI更善良。”

聪明的AI或许能更懂你的兴趣，让你无法自拔；善良的微信好友会告诉你他们认为的好文章。

本质上和转发文章给微信群或者朋友圈里的朋友是一样的，但是这样的改变让操作变得简单一些。