这

下半年首个抖音粉丝榜单已经出炉，整个内容生态是否如我们预期的那样展现出新的活力？事不宜迟，我们先来看看榜单：（政务号、媒体号、明星号除外）。

非常明显的是，从上榜账号粉丝整体增长来看，7月份，抖音的内容生态不仅实现了下半年的“开门红”，还超越了上半年所有月份的表现，迎来了“史无前例”的“高光时刻”。

具体来说，拥有数千万粉丝的三个账号，分别是靠低调捐物资掀起全民热情的@尔克品牌官方旗舰、其总裁个人账号@尔克吴荣照，以及通过直播大幅度增加粉丝的新人当红天王@。

除了这三个千万粉丝账号之外，其他账号的“拉力”也“凶猛”：

粉丝数在800W-之间的账号有两个，分别是白白@Tao星座知识账号，长得好看的专家@的性格有个小骰子;还有两个粉丝量增加 500W-800W 的账号，分别是今年@朱二吖热门母婴纪实账号和音乐赛道中的头部红@Tang易。

在剩下的账号中，有两个账号的粉丝数增长在400W-500W之间，粉丝数增长在300W-400W之间的账号成为本榜的主力军，一共占据9个位置，后两个账号的粉丝数增长在200W-300W之间。

相比于前几个月榜单粉丝数大多集中在100W-300W之间的情况，我们可以明显感受到，7月的抖音并不是个人账号的大爆发，而是整体粉丝增长趋势的大跃进，作为下半年的开端， 这无疑是一个好兆头。

从7月份上榜的账号类型来看，也发现了一定的“异常”：

账号类型更加多样分散，涵盖企业账号、影视、母婴、vlog、美女达人、汽车、游戏、星座、户外、戏剧等10余个品类。之前的优势赛道——剧情和美食优势“失败”，美食类目无人上榜，剧情类目只占据一个席位;相反，“沉寂已久”的汽车垂直和游戏垂直品类已经重新回到大众视野，尤其是游戏赛道，迎来了 @阿三計語 和 @无廣_電音食鸡 两位当红创作者。

此外，音乐、影视垂直领域的表现几个月来一直相对稳定，每期都保持了一定数量的榜单;户外垂直品类后劲十足，自@Big表哥 Vlog @天元邓刚陆续走红之后以来，这一期就迎来了户外“菜鸟”@小飞哥。就目前的情况而言，户外类别的潜力是不可估量的。

接下来，我们来关注榜单上的“新面孔”，从他们的内容特征中挖掘出一些有意义的增加粉丝的规则：

01

铁山依靠——

凭借特别直播，收获千万粉丝的新人气天王

这

风扇数量一个月增加了 1080.9W，@铁山靠几乎创下了近两年来内容创作者单月涨粉量的最高纪录，他是怎么做到的呢？

我们查看了@抖音首页，发现截至发稿，他的作品数量只有 14 个，真正的粉丝增长几乎全部来自于他非常个人化的直播风格。数据显示，其直播间的在线用户数已超过100万，点赞数甚至达到了5.73亿，可见其“凶猛”的人气。而详细来说，其直播间人气高的原因可以归纳为两个关键因素：

第一个是可识别且脚踏实地的人物。作为一个来自山东小镇的中年男子，@铁山靠在直播间的形象是真诚、简单、踏实、正能量，满嘴的山东话不仅与他的外在形象相匹配，形成了他独特的标签，“求怕累”、“禾是温父”、“砰砰两拳”等带有记忆点的口头禅，都演变成了他的专属特色。

从短视频内容的发展趋势来看，抖音越来越下沉，一些本土化、地道、接地气的内容受到了越来越多用户的喜爱，而从目前的情况来看，这种偏好已经逐渐渗透到直播领域，@铁山靠区别于其他颜值主播才主播的风采和特点也是其吸引粉丝的关键因素。

二是由于他与各大主播的“奇妙联动”和“相互实现”。

比如在跟田斌直播的早期，田斌开场白“我是导师田斌，请问阁下是什么样的主播”后，又@铁山靠回怼了一句了“禾是稚爸爸”后挂断了直播。这一举动，不仅让“wo is a ”的口号风靡了整个平台，也让他在短时间内获得了不少的流量。

然后是他和小死@之间的温暖互动。

在两人的第一次互动中，@铁山靠如往常一样贡献了自己的经典口头禅“禾是温柔的爸爸”，对面柔软可爱的安妮用一句“篮板”化解了他的“攻击”，让@措手不及。此后，在两人的互动中，安妮认出铁山为师父，师徒生CP新鲜出炉，两人外在形象和性格的巨大反差与他们之间温暖的互动，吸引了众多网友观看。

值得一提的是，@有一个小骰子，在抖音落户不久，凭借独具特色的装扮和人物设计，有着一定的关注度，再加上这次与@的互动，其热度迅速上升，7月份以850.2W粉丝的增长达到TOP5榜单。

此外，@铁山靠和@娜美、@孙一宁、@惠子等人气女主播的连线都碰撞出了不同的火花也给他带来了一波又一波的热度。

02

田艺爱唱歌： ——

一个“把剑从铁轨上拿下来”的“油腻”音乐家。

抖音上有很多音乐人，但只有田艺艺凭借“油腻”迅速走红。

翻阅@田一爱唱抖音首页，Kath 发现，截至发稿，该账号一共发布了 415 个作品，最早的视频是在 2019 年 4 月下旬发布的。早期的作品都是带有“正常画风”的翻唱视频，既有独唱也有翻唱，还走上街头和商店为路人唱歌。

从时间线来看，田依依在音乐赛道上已经是个“老头”了，但在最近的爆款之前，虽然很多粉丝对他的嗓音和唱功给予了好评，但他在各种数据中的表现其实很平庸。

这

转折点出现在他在工作中注入了足量的“油”之后。

6月，凭借翻唱抖音热门歌曲《105°C爱你》时贡献的“出众油腻表演”——捏眉毛、造眼的夸张表情，做作的动作配合，假装油腻的歌声，以及神曲的洗脑旋律，田一“一举成名”，获得了“大庆油田”的专属称号。

虽然油腻的风格吸引了一些用户的抱怨，但更明显的是，它带来了该帐户的人气迅速上升。带着油腻出圈后，田依依接连发布了几部“高油”作品，其中一部追热的“人间优质油”视频不仅拿下了348W，还让其热度急剧上升，“油王”的名字风靡全网。

从默默无闻到遍及全网的“油”，田依依的账号运营有哪些可点？

● 洞察粉丝的喜好后，可以快速为自己建立新的标签。

在被 走红之前，账号的画风虽然正常，但并没有什么明显的个人特色，记忆点不足，在不经意间靠着“油”出圈后，他很快就掌握了“油密码”并将其发展成属于自己的亮点，赋予了账号鲜明的个人色彩， 并且能够在短时间内崛起为热点，并迅速吸引粉丝。

当然，目前尚不清楚用户能够让这种俏皮而油腻的风格保持新鲜感多久。但在这个标签的帮助下，它无疑为账户的发展找到了新的出路。

● 能够及时赶上与自身特点相匹配的潮流热点。

“人类优质男友”视频引发热议后，网上掀起了一股“优质男”的仿制浪潮，而此时，以油腻走红的田依依及时回应热点，从发型到姿势完美再现，打造了一段满脸油腻的仿制视频， 这瞬间将他的人气推向了一个新的高潮。之后，他趁着胜利的机会，表演了一首油腻版的热门说唱曲目“，再次获得了很多关注。

● 能够积极配合粉丝播放 meme，拉近粉丝之间的距离。

比如，在粉丝对他的油腻做出花哨的评价后，他特意发布了一首为自己量身定做的油腻版《尿床歌》，对他的油腻做出了积极的回应;在被众多粉丝频频嘲讽长得像动漫《火影忍者》中的柿子鬼鲨之后，田依依在作品中出演，再次以柿子鬼鲨干的形象呈现了油腻的《105°C爱你》，一系列积极的互动充分满足了粉丝们的乐趣，赢得了更多的青睐。

除了上面强调的三位创作者，我们还可以从红星尔克矩阵的热度中见证品牌及时把握情感价值的重要性。如何维持单一情感价值带来的红利，从而实现更长期的增长，是品牌未来需要考虑的问题;

此外，情感星座账号@Tao白森以其通俗易懂、心连心的星座解说，在每月增加 937.4W 粉丝数的同时，也掀起了“你会去淘白白帮我找星座吗”、“谁也听不懂别人口中的星座， 但陶白白可以“，这可能意味着情感赛道可能会制造出更多的”惊喜”。

@阿三語語 和 @无匪_電音食鸡 两个有趣的游戏解说账号，它为我们呈现了个性与游戏内容的完美结合，账号中体现的乐趣不仅对游戏爱好者有着致命的吸引力，即使是不懂游戏的人，也很容易沉浸在他们营造的幽默氛围中。

总而言之，7 月份的抖音粉丝榜让我们感受到了“开门红”的新氛围，下半年我们能否继续保持这样的喜人态势呢？让我们拭目以待。