谁控制了上游的内容源，谁就拥有了话语权。

因为拥有独特的突破性技术，拥有生产可复制爆款内容的能力，长久以来以创意为核心竞争力的游戏行业，是否也会出现这样的一幕？

01 热门小游戏仍处于疯狂时期

PC游戏、手游、小游戏是这些年不断搬动窝巢的摇钱树，小游戏依托微信平台的社交裂变，进一步挤占微信用户的碎片时间，开发二次元流量，在2018年尤为火爆。

腾讯财报显示，随着《跳一跳》的巨大成功，微信小游戏在短短几个月内用户规模已达4.57亿。4月，《海盗来了》更是打破纪录：月流量突破1亿，DAU峰值达2000万。随着手游越来越严肃、竞争越来越激烈，曾经让手游风靡的“碎片时间”似乎已经成为过去，大多数用户总是更喜欢在更具社交性、更轻松、更碎片化的时间玩小游戏。

自2017年底以来，腾讯、网易、阿里、今日头条等互联网巨头纷纷入局小游戏市场，行业明显走向碎片化。互联网巨头入局小游戏市场已不再是新闻，但巨头入局却并非新鲜事。

2019年2月20日，百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动，除了AI赋能的小游戏平台，百度还尝试向研发、运营、发行等方向拓展，展现出在小游戏领域投入的决心。

此时，如果只是简单的宣布上线小游戏平台，无论是对于行业还是用户来说，都难以引起轰动。如何才能突破行业，吊起用户胃口？小游戏新鲜度期和第一波流量红利过后，似乎只有推出更多有特色的小游戏平台，只有更加创新、更加独特，才能引起行业和玩家的关注。百度深度融合小游戏内容生产源头，利用AI在大数据分析、迭代、快速规模化创意生产等方面的特点，彻底改造目前千篇一律、高度同质化的小游戏格局。

02 厂商蜂拥入局，小游戏规模扩大，用户却“玩完即走”

朱啸虎曾预测，小程序的红利期会很短，小游戏才是小程序趋势中最被看好的部分。

朱啸虎预测的潜台词是，小游戏和页游同属一类，小游戏的发展极有可能是前者取代后者的趋势；App手游的用户天花板取决于手机用户数量，随着人口红利消失，增速自然放缓；小游戏基于腾讯微信用户流量的二次挖掘和分发，目前正处于高速增长的阶段。

此前，无论是微信公开课的披露，还是阿拉丁发布的小程序游戏榜单，强调社交分享与传播的休闲、棋牌、益智、简单竞技类小游戏是目前的主流方向。

这些游戏的产品类型和形态和手机游戏发展之初如出一辙，在内容和玩法上并无大的创新，无非就是不同平台的跳跃、斗地主、消方块、弹球等玩法。

门槛低、数据强，似乎趋势即将回暖。各行各业大大小小的厂商纷纷入局小程序、小游戏，资本也几乎是“蜂拥而至”，整个市场迅速成熟。2018年，小游戏经历了“跳跃式”发展，互联网巨头、游戏巨头、手机厂商纷纷“占领市场”，但很快便遭遇了发展瓶颈。

最明显的是，随着小游戏平台数量的增多，分流效应越来越显著，加之随着用户新鲜感的消失，一款爆款产品的概率越来越小，2018年初《大脑王》、《海盗来了》等爆款产品爆发式增长的现象已经不复存在，小游戏开发者的积极性受到了打击。

微信小程序初期“用完即走”的理念过于深入人心，导致了“走了就再也回不来了”的笑话和现实，平台活跃用户稳步增长，但分配给单个小游戏的流量却越来越大，这让小游戏的替代率如一阵风般高涨。《中国移动互联网2018年度报告》显示，截至2018年底，《海盗来了》、《跳一跳》等热门小游戏的MAU不到半年，其中半数用户流失率超过50%。

03 小游戏精品化是趋势，但尚未实现

深挖这背后的原因，我们可以看出小游戏发展的瓶颈其实在于内容同质化和创意的缺失，随着小游戏数量和平台增多、流量分割，创意被赋予了更重要的地位，这直接导致了精品化产品的拐点来临。

小游戏的发展不是渐进的，而是突然的，行业为了抢占市场，没有给开发者足够的空间和时间，而是把他们置于残酷的竞争环境中，每款产品都极具创意，坐视别人聚拢用户显然是不合理的。

所以，所有这些情况最终导致了目前小游戏同质化的困境，重复的玩法也导致了我们后来看到的用户留存率低，进一步导致小游戏难以放量，用户质量低下导致广告收入低下，连锁的下滑给小游戏未来的发展蒙上了一层阴影。

04 后来者的机会在哪里？巨头有新战略

其实早在2013年，百度就推出过“轻应用”，但当时概念过于超前，留下遗憾。如今百度再次提出AI小游戏这一先锋概念，小游戏目前也面临成为精品游戏的拐点。想要抓住小游戏第一批流量红利的巨头们还有机会吗？

AI下棋、画画、写歌、写新闻，这些都不是新鲜事。自2012年深度神经网络突破以来，AI已经从大数据统计一跃成为真正的“人工智能”。AI不仅擅长处理数据，还具备很多优势，其归纳分析能力远超人脑，基于已有数据，通过算法迭代输出大量创意。

百度AI+小游戏意味着可以为开发者提供数据分析、体验总结、广告归因等方面的自动化服务，让开发者专注于产品本身。

单纯的数据分析并不能完全展现AI的潜力，获得百度投资的蝴蝶互动CEO凌海充满信心，未来在AI的赋能下，游戏行业有望实现每个人的个性化体验。

游戏针对每个玩家都不一样的想法，至今仍是浪漫的想法。游戏厂商通常计划为玩家提供大量不同功能的产品，以覆盖尽可能多的不同需求。比如“专门针对20个特定人群制作20款小游戏”。AI非常契合小游戏制作流程短、细、散的特点，如果能真正在数据分析的基础上输出其中的创意，简直完美。

在过去，想要通过流水线生产出非标准的工艺品是不可能的，但随着AI的加入，谁知道理想的愿景是否会变成现实呢？

百度的“轻应用”理念有些超前，但随着整体移动互联网连接越来越弱，巨头生态越来越封闭独立，小游戏有机会获得巨头自身的全部资源支持，尤其是百度正在努力弥补内容方面的短板。加之百度作为国内AI技术领军者的地位以及对小游戏痛点的转型，其未来发展空间难以准确估计。