公元前353年，魏国围攻赵国都城邯郸，赵王向齐国求援。齐军按照孙膑的计谋，攻占了魏国都城，迫使魏军回援，赵国摆脱了困境。这就是著名的魏魏救赵之战。

回到现在，中国互联网行业犹如几千年前的战国时期，“战争”频发，三十六计也屡屡上演，比如2019年1月15日，今日头条、锤子投资的快科技、云阁智能三家公司就上演了三十六计中的“釜底抽薪”策略，从腾讯、新浪等老牌社交玩家身上抽取柴火，试图在互联网行业的常青领域——社交领域抢占市场份额。

然而事情并没有按照计划顺利发展，今日头条发布的多闪、锤子科技旗下的聊天宝、云鸽智能发布的MT马桶，要么毫无进展，要么被放弃，要么被迫下架，这三家在社交领域的崛起似乎以失败告终。三者之中，有人不相信缘分，今日头条率先改变了策略。

2019年2月18日，今日头条旗下旗舰应用抖音正式上线小游戏，在外界看来，今日头条是在断掉腾讯游戏业务的源头，表面上是对标微信小程序、快手小程序，实则是一个用“围魏救赵”的方式继续实现自己的社交梦想。

今日头条为何这么着急？

从1月15日发布多闪，到2月18日上线“王牌战士”抖音小游戏，只用了一个多月的时间，动作之频繁，让人不禁疑惑：是什么让今日头条面临数十款短视频APP对抖音的围攻。一向淡定的今日头条，在2019年是否也变得“焦躁”起来？我想原因在于，抖音目前面临的形势比去年更为严峻，具体表现在三个方面。

首先，抖音与快手在短视频领域的差距还不够大，有被反超的风险。抖音日活跃用户数在2018年4月首次超过快手，此后两者差距不断拉大，但总体差距还在5000万以内。据易观千帆数据显示，截至2月20日，抖音月活跃用户2.34亿，日活跃用户1.6亿；虽然快手仅以1.15亿日活跃用户落后，但与抖音相比，快手月活跃用户数达2.85亿，超越抖音。

36氪发布的2018年12月互联网行业商业数据跟踪报告显示，抖音的下载量在2019年1月份才超过快手，目前“新增用户效应”并不明显，因此抖音短期内还有很长的路要走，视频领域依然面临来自快手的威胁。

第二，抖音在社交领域进展缓慢。依靠今日头条巨大流量支撑的多闪上线一个月后依然不温不火。社交行业是一个巨大的流量池。极光大数据发布了一份名为《社交行业新人》的报告，其中一篇题为《抖音2019年能否创造突破？》的分析文章显示，社交类APP行业渗透率高达87.2%，行业用户规模同比增长8.9%至9.6亿。这也是抖音拼命进军社交领域的原因。

但文章中另一组数据显示，截至2019年2月10日，多闪的行业渗透率仅为1.47%，远低于前三大社交媒体平台微信、QQ、微博的85.7%、68.7%、33.7%。较低的行业渗透率不足以撬开社交这块蛋糕，让今日头条着急。

第三，抖音的竞争对手早于其上线小游戏，并取得一定成绩，今日头条不得不着急。无论是抖音在社交领域的竞争对手微信，还是其在短视频领域的老对手快手，都已上线小游戏。公开数据显示，微信小游戏用户规模已超3亿，为微信贡献约13分钟的用户时长；而2018年底上线的快手小游戏，月活跃用户也高达1968.92万。

不过，极光大数据认为，目前小游戏领域还没有出现巨头，也就是说，现在其他小游戏公司仍然有机会进入，因此抖音迫不及待地推出小游戏，以便进入更多行业。

小游戏大价值

小游戏属于小程序（快应用）的一种，由H5开发，基本可以达到宣传的点击即可播放的效果，也正是因为体积小、速度快，小游戏比主机游戏或者手游更受欢迎，它的画面显得比较粗糙，玩法单一，但为何这种看起来没有太多优点、缺点也很明显的小游戏却受到各大巨头的重视呢？原因就在于它有非常重要的战略价值。

首先是小游戏拥有巨大的市场价值。阿拉丁发布的《2018年度小游戏报告》显示，仅2018年一年，小游戏市场规模就从0增长到60亿，而2018年PC游戏市场规模仅为608亿，可见小游戏拥有巨大的市场价值。此外，极光大数据的分析报告指出，目前小游戏行业还没有形成行业巨头，这对于像抖音、腾讯视频、快手这样的“新玩家”来说，极具吸引力。

第二，小游戏有附加价值，就是可以帮助企业切入更多业务，比如社交、电商、教育等领域。小游戏不同于中心化的传统游戏平台，它追求的是入口的去中心化，另外由于体量小，它有切入更多场景的基因。

至于小游戏是如何进入其他领域的，我们可以从几个具体的例子中找到答案。比如在名为《欢乐球球》的小游戏中，当用户在游戏中失败时，就会出现广告弹窗，如果用户点击观看广告即可免费复活。这些广告中就包括电商广告，这让小游戏得以进入电商领域。比如猜成语、答题领红包等一些小游戏就具有一定的教育属性。再加上游戏中的广告大多来自教育机构，所以小游戏也是进入教育领域的一大途径。

第三是小游戏同样具备用户价值，即可以帮助平台培养用户习惯，增强用户粘性，扩大平台的流量池。阿拉丁发布的2018年度小游戏报告显示，目前市面上的小游戏以轻度和中度为主，虽然轻度游戏的盈利模式主要依靠广告，不如中度和重度游戏的内购模式，但恰好可以利用轻度休闲的特点，填补用户的碎片化空间，通过时间优化，逐步增强用户粘性，最终扩大平台的流量池。

据阿拉丁报告显示，小游戏用户平均打开APP的次数从2018年的4.27次/天增长至6.39次/天，增幅近50%，日均使用时长也从2018年初的5.29分钟增长至年底的17.36分钟，增幅高达228%。数据表明，用户对小游戏的依赖度有所提升，而小游戏的主要入口依然是通过一些超级APP，比如微信、支付宝、百度、抖音等平台，因此小游戏间接为这些平台增加了用户数量、停留时间和黏度。

抖音游戏能否不负众望？

2018年“速度决定一切”定理被证明是伪命题后，慢成为互联网行业的新旋律。抖音在小游戏诞生一年后推出小游戏，抖音小游戏已然失去优势，相比快手、微信小游戏，抖音成功几率有多大？

首先从用户契合度上看，抖音是三家平台中契合度最高的，三家平台的用户与小游戏的契合度可以从用户画像中看出来，微信的用户群体相对复杂，基本覆盖各个年龄段、各个阶层的用户，不可能做到十全十美，因此微信小游戏与用户的契合度也不会太高。

快手的用户年龄大多在40岁以下，符合小游戏用户画像的第一个特点——年轻。但是，其用户大多为男性，与小游戏用户画像的第二个特点——女性群体相对较高不符。如果看抖音的用户画像，其用户大多为年轻人，且以女性用户居多，与小游戏的用户画像不谋而合。因此，三者中只有抖音最符合小游戏的用户画像。

在平台游戏资源丰富度方面，抖音处于明显劣势。阿拉丁报告数据显示，微信小游戏数量已超过7000款，且随着微信加强对平台小游戏的监管，微信小游戏数量大幅增加，游戏质量也有所提升；快手的小游戏虽然远少于微信的小游戏，但也有几百款；而抖音的小游戏目前仅有一款，因此短期内，抖音在游戏资源丰富度上某种程度上还是处于劣势。

在用户体验方面，抖音表现不错，但与微信小游戏还有一定差距，相比快手小游戏，抖音小游戏入口更浅，用户搜索成本更低，用户无需离开游戏即可使用APP，但快手小游戏在快手APP中很难找到，需要单独下载快手小游戏APP才能使用，大大降低了用户体验。

相比微信小游戏，抖音小游戏处于劣势。微信小游戏的入口位于菜单的一级，只需下拉菜单即可找到入口，而抖音小游戏则没有这个功能。游戏在UI界面上胜出，比微信小游戏更加美观，布局也更加合理。总体来说，抖音小游戏在用户体验上还有很大的提升空间。

抖音在发布小游戏、布局小游戏领域还是有一定优势的，在能给抖音带来一定游戏收入的同时，还能帮助抖音吸引新用户、增加老用户粘性，最终借助小游戏的社交属性切入社交领域，这种“围魏救赵”的做法或许能帮助抖音实现社交梦。

文/刘匡公众号，ID：