2017年9月初，马化腾、刘志平、张小龙等腾讯管理团队核心成员集体拜访苹果CEO蒂姆·库克，并赠送一幅中国剪纸作为礼物。

图说：2017年9月，马化腾等腾讯高管在美国拜访苹果CEO蒂姆·库克。

双方均未给出官方解释。但数月前，两家公司曾因“苹果税”发生纠纷：因苹果索要30%的佣金，双方谈判无果，微信宣布关闭iOS版微信公众平台“增值”功能。两大巨头正面交锋，看客无数。

但随着马化腾率队拜访苹果，两大巨头终止了冲突，走上了和解之路。

马化腾等人与库克会面后不久，苹果调整了规则，允许用户赠送金钱，也就是“打赏”，苹果不收取佣金，但第三方也不允许收取佣金。次年1月，腾讯恢复了“打赏”功能。

此后七年，腾讯与苹果总体保持着良好的合作关系，微信支付获准入驻App。七年后，随着 16即将发布，网上针对苹果的谣言再度出现，而“证据”之一便是“苹果税”。

近日，有网友称新版操作系统可能无法使用微信，用户将面临iOS与微信的选择，并警告不要更新iOS。这一耸人听闻的传言迅速成为微博等平台的热门话题。

不过，综合多方消息来看，“微信可能无法使用”的说法是站不住脚的。苹果官方客服人员表示，微信在所有手机上都可以正常使用，用户无需担心。另有几位业内人士表示，网上的截图纯属谣言。

不过，引发这波传言的“苹果税”仍是腾讯需要认真对待的长期问题。

按照苹果制定的规则，、iPad等苹果产品用户在APP内购买虚拟商品（如游戏道具、直播打赏礼物等）时，苹果会从交易金额中收取一定的费用，这就是所谓的“苹果税”。

今年5月和6月，苹果曾向腾讯和字节跳动施压，要求其采取措施，防止小程序运营商将用户引导至外部支付系统，以规避30%的苹果税。如果腾讯和字节跳动不修复漏洞，苹果应用商店将拒绝上架和更新微信和抖音。

据报道，腾讯已于 7 月初同意修复微信更新中的漏洞。在 8 月中旬的财报电话会议上，腾讯首席战略官 透露，该公司正在与苹果就 iOS 平台上的小游戏进行讨论，希望“以经济可持续和公平的条件实现这一目标”。

如果报道属实，腾讯对堵塞小游戏支付重定向漏洞没有异议，但与苹果仍有分歧：苹果要求腾讯关闭小游戏内的聊天功能，因为开发者可能会利用该功能将用户引导至其他平台进行支付；而腾讯认为此举可能损害游戏体验，不同意该要求。

尽管可能性不大，但腾讯与苹果无法达成协议甚至“翻盘”的可能性确实存在，不过从以往经验来看，面对生态内重量级玩家的挑战，苹果往往倾向于部分妥协，而非彻底翻盘。

拥有《堡垒之夜》和虚幻引擎的游戏巨头 Epic 在 2020 年向苹果发起了强势挑战，原因之一就是不愿缴纳“苹果税”。经过法庭之争，双方最终达成和解，《堡垒之夜》时隔四年重新回归 App 板块。游戏开发商也可以通过电子邮件向玩家介绍第三方支付方式。

七年前，腾讯对苹果的“围园”发起进攻，双方终于各退一步。如今，腾讯与苹果再度陷入风波，但大概率还是会握手言和。毕竟，相比规模仅数百亿人民币的小游戏市场，两大巨头彼此都输不起。

不过，长期承受30%全球最高“税率”的腾讯，或许已经到了挑战“苹果税”的时候了。

苹果当然不能失去微信，腾讯也不能放弃庞大的用户群。多年来，腾讯的旗舰游戏如《王者荣耀》、《和平精英》在向苹果支付佣金的同时，也赚得盆满钵满。拥有强大消费能力的用户至关重要。

不过，作为腾讯的根基的游戏业务刚刚走出两年的滞涨阶段，开始恢复增长；若能通过谈判获得更为优惠的佣金费率，哪怕只降低一两个百分点，也将为腾讯带来丰厚的回报。

另一方面，苹果在全球市场面临各国监管机构的压力，其生态墙和支付壁垒在欧盟、日本、韩国等均已被突破。如果腾讯以此次“苹果税”事件为契机，顺势而为，迫使苹果做出更大让步，从而在互利共生关系中占据更大优势，也并非不可能。

上一次腾讯挑战“苹果税”时，更是铁了心要挑战苹果，但几个月后，腾讯核心管理层访美，双方握手言和。抛开这场争端不谈，总体来看，在大规模进入中国市场的十多年里，腾讯和苹果并非对手，而是相互成就。

2010年9月，小米4中国版正式发售。尽管硬件配置和工业设计都非常出色，但这款手机也存在价格高、信号质量差等明显短板。更大的问题是，当时的中国缺少大家需要的“杀手级应用”，销售人员不得不用《会说话的汤姆猫》等游戏作为卖点。

但仅仅四个月后，微信1.0版本便开启公测，iOS版本率先上线。这一开创性的移动软件迅速取代了短信和电话，宣告中国移动互联网时代的到来。

正如海外市场的同类产品一样，微信的迅速走红，让其突破了大众对“高端玩具”的印象，成为移动互联网的标志性硬件。

2011年，苹果在中国的销量约为1000万台。此后的十年里，年销量逐渐上升，最高峰时达到5000多万台。截至2022年，苹果在中国的销量约为3.8亿台。

另一方面，手机游戏行业已经诞生，腾讯是这波浪潮中最大的受益者之一。

在手机游戏诞生之前，其发展速度比较慢，加之软硬件限制，盗版猖獗，很难赚钱。然而，除了性能强大之外，还采用了封闭的iOS系统，再加上App提供了购买场景，让手机游戏首次有了大赚特赚的可能。

但对于腾讯而言，其更大的意义在于为“PC游戏转手游”提供了沃土。

腾讯游戏以端游起家，但在发展初期，其相对于网易、盛大、九城等老牌公司的优势并不像今天这么大。直到中国移动游戏的兴起，整个行业面临洗牌，大大小小的玩家都在做移动游戏，腾讯凭借微信和两大移动生态成为移动游戏时代的赢家。

2011年，刚进入中国市场时，腾讯网游收入约158亿元，领先网易不到100亿元；到了2023年，腾讯游戏收入接近1800亿元，网易收入也增至816亿元，但差距扩大到1000亿元左右。

腾讯的《王者荣耀》等手游十分火爆，苹果从中获益颇丰。按照30%的佣金率计算，苹果每年能从腾讯各款游戏中获得数十亿甚至数百亿的回报，而相关的投入几乎可以忽略不计。据第三方数据统计机构统计，2023年，苹果在中国收取的佣金超过400亿元，其中很大一部分来自腾讯等大型互联网公司。

否则，腾讯作为游戏公司的价值必然大幅缩水；同时，苹果也无法承受微信和微信游戏的巨额亏损。在更大的利益面前，两家公司不太可能为小游戏付费问题而争执不休；即便无法达成一致，维持现状对双方的利益也远大于分手。

七年来，苹果对腾讯相当“宽容”。

例如，2017年初微信小程序上线，用户无需安装APP即可使用第三方服务，一定程度上取代了APP及其生态，但苹果并未将其拒之门外，如今微信小程序已长成参天大树。

此外，在马化腾“集体”拜访库克前不久，苹果App宣布与微信支付整合，这一举动固然被认为是为了满足监管要求，但客观上也为腾讯带来了大量支付用户。

但面对如今的苹果，腾讯或许应该在维持合作的同时，向老朋友索取更多利益。

当然，关键还是“苹果税”。与其他国内互联网公司一样，腾讯承担着苹果15%至30%的佣金比例，这一比例高于全球主要市场。在美国，这一比例约为12%至27%；在欧洲，这一比例则低至10%至17%。

海外企业能够少交“苹果税”，是经过积极努力和多年奋斗的结果。

以EPIC为例，自2020年以来，其从未停止抵制“苹果税”，并多次与苹果对簿公堂。今年1月，苹果向法庭表示将修改App条款，开发者将可以更轻松地引导用户使用第三方支付。

但人们很快发现，苹果并未完全兑现这一承诺，APP开发者在对接其他支付系统方面仍面临诸多障碍。两个月后，更多公司被卷入此事。微软、Meta、X和在线交友平台等联名向法院提交了文件，声称苹果明显违反了此前的禁令。

今年5月，有用户注意到，网页充值功能正在小范围测试，从而绕过应用内充值系统，逃避苹果的佣金。

微软、Meta等巨头的加入，让EPIC挑起的“帝国反击战”愈​​发精彩。特斯拉创始人、X平台掌控者马斯克也凑热闹，在社交媒体上晒出照片，暗示宁愿开战也不愿缴纳30%的“苹果税”。

而国内互联网公司方面，除了腾讯在一定程度上摆脱了“苹果税”的影响外，近几年迅速崛起的米哈游也取得了一些成绩，但未能取得突破。

去年8月，米哈游曾尝试在自家游戏社区APP“米哈游俱乐部”和支付宝内设置支付功能，以规避“苹果税”。在苹果注意到这一举动后，米哈游俱乐部APP被下架App ，支付功能也被移除后才恢复；支付宝小程序“米哈游支付中心”也迅速销声匿迹。

但今年以来，苹果在全球市场尤其是欧盟面临越来越大的监管压力，被迫做出重大让步，打开了其关闭多年的生态几扇大门，这为腾讯等企业调整与苹果的利益关系提供了新的机会。

在欧盟市场，苹果在被罚款18.4亿欧元后，最终按照当地监管机构的要求做出调整。具体举措包括：开放应用程序“侧载”，即允许用户从第三方应用商店下载应用程序；向第三方应用开​​发商免费开放NFC（近场通信技术）支付功能；采取较低的佣金费率，放宽开发者在应用中显示链接的规定等。

为了适应这些变化，苹果管理层发生了重大变化，在公司任职21年、自2010年起担任应用副总裁的费舍尔将于今年10月离职，他的团队将一分为二，分别负责应用和替代应用分发。

硅谷巨头的反击、不断增大的监管压力、人事变动等，都可能促使苹果在面对老朋友的新要求时做出更大的让步。

前面提到，腾讯没必要因为小游戏而与苹果分道扬镳；但在外部条件有利的情况下，腾讯不妨提出税率更合理、覆盖面更广的“苹果税”方案，将更多的收入和利润留在自己的口袋里。

成功推出优质剧集的平台都获得了市场的积极反馈。

“苹果税”之争的背后，是苹果与腾讯两大生态系统的直接碰撞。

借助和App，苹果用了十余年时间，构建了全球最大的软硬件一体化生态系统。

据研究公司CCS的报告，到2023年底，苹果全球库存将达到13亿台。今年2月，库克透露，尽管季度销量有所下滑，但中国市场的库存却创下了历史新高。

庞大的粉丝数量让移动互联网从业者难以绕过苹果另辟蹊径。苹果此前透露，2023年上线App总数将达到187万款，注册开发者超过4200万。这家应用商店平均每周访客人数为7.35亿，平均每周App下载量为7.88亿。

国内互联网行业的一个共识是，一款产品在终端上的表现往往决定了它整个生命周期的表现，外部的观察者也经常通过iOS终端来窥探一款APP的营收情况。

以游戏为例，米哈游从未公布过《原神》等游戏的实际收入，但新版本、新角色上线后能否登上全球APP排行榜前列，已成为粉丝们共同的成败标准。《原神》近期热度下滑的迹象之一，就是APP排行榜不再如往日般辉煌。

另一方面，虽然没有硬件支撑，但拥有超级APP微信的腾讯也拥有不亚于苹果的生态实力。

截至今年第二季度，微信及APP合计MAU（月活跃用户）达13.7亿。据市场研究公司数据，截至2023年11月，微信小程序MAU为9.2亿。

不难看出，微信的用户数量并不逊色于苹果，小程序的规模也不逊色于App，很难想象哪款手机不能使用微信，即便如此。

对于拥有微信生态系统的腾讯来说，规模较小、实力较弱的公司很难与其竞争。

前不久，腾讯在推广《DNF》手游时，为了规避高昂的渠道费用，踢出了国内安卓手机厂商组成的“硬核联盟”；但随后，小米、OV等并未采取反制措施，更没有下架微信，腾讯的“硬实力”可见一斑。

但面对苹果，腾讯不能像对待安卓厂商那样灵活、为所欲为。

过去几年，苹果在外界压力下做出过很多让步，包括调整佣金比例、允许侧载等。但当苹果选择正面对抗时，其手段非常果断，哪怕面对拥有数亿用户的国际巨头也不会手软。

该在线音乐平台拥有6亿MAU和2.46亿付费用户，这意味着它每年需要向苹果支付一大笔佣金。自2019年以来，苹果以各种方式挑战苹果税，并在欧盟等地监管机构的支持下取得了一些胜利，促使苹果调整政策。

但不久前，该公司表示，其刚刚提交的新版 iOS 应用遭到苹果拒绝。该公司认为，苹果“正试图以新的收费方式惩罚开发者”。

如果腾讯挑战苹果，它可能会面临类似的挑战。正如它所经历的，苹果有意愿和能力暂停其任何应用程序的更新，不太可能像安卓制造商那样犹豫不决。

但其并非微信那样的生态级应用，面对微信，苹果不到万不得已不会放下铁幕，更何况，腾讯对于占比更大的手游业务缴纳“苹果税”并不反对，双方争执的焦点无非是规模小得多的小游戏。

七年前，腾讯首次挑战苹果，以马化腾率领团队拜访库克、双方握手言和告终。七年后，腾讯有了挑战苹果的新机会，苹果的封闭花园已被多方打开。如果腾讯发起周密、力度适中的攻势，苹果或许会做出更大让步，中国互联网沉重的“苹果税”也将得到缓解。

参考：

List，“腾讯绕开华米、OV、Vivo，仍难逃‘苹果税’”

第一财经《苹果应用商店负责人将辞职，苹果继续面临全球监管压力》

驾中国《马化腾等多位高管拜访库克，“苹果税”事件或将就此终结》

，“App诞生十年了，你还记得自己下载的第一个App是什么吗？”

界面新闻《苹果否认16日不支持微信传闻》，腾讯和苹果在争论什么？》

本文来自微信公众号“算法榜”（ID：），作者：闫飞，经授权36氪发布。