新京报贝壳财经（记者 潘逸春）2023年3月，支付宝广告事业部成立。当年8月，“支付宝灯火”数字推广平台上线，标志着其流量商业化正式启动。半年过去，成果如何？

4月11日，支付宝披露数据显示，“支付宝灯火”数字推广平台上线半年多来，活跃广告主和活跃代理商分别增长4倍和9倍，带动投放广告的品牌小程序GMV（成交总额）平均增长200%。

此外，支付宝自身的流量呈现出“强服务属性”的特点，据其最新发布的《支付宝平台商业活力报告》显示，支付宝App已成为通勤族、就医族、金融投资者、大学生等各大垂直群体的聚集地，这些与服务相关的人群和场景也受到品牌的重视。

据了解，支付宝体育、会员频道等特色平台受到广告主青睐，在流量、产品、IP等方面展开合作。同时，体育赛事、休闲会展、户外旅行​​等贴近年轻人生活方式的服务也在支付宝逐渐生根。

未来，支付宝还将持续向商业化迈进。其广告事业部负责人朱星表示，今年将继续加大流量开放，提升效率。他透露，今年支付宝App开放的流量规模将扩大1.5倍，“支付宝之光”将围绕流量效率提升、AI技术应用、行业解决方案等多方面进行升级。

目前，除了支付宝App首页的搜索框、支付成功页、旅游频道、会员频道外，视频频道也将打通流量，支持商家使用“支付宝灯”投放流量，让商家触达更多内容消费用户。同时，“支付宝灯”已上线AIGC（生成式人工智能）广告创意功能，支持商家通过AI能力生成广告素材，节省时间和成本。后续还将上线AI投放助手，为广告主提供更科学的投放建议。平台升级后，预计能为商家提升至少27%的广告排布效率。

编辑：徐昱婷

杨旭丽 校对