本文就来聊聊快手模式和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。
快手在做社区，抖音在做潮流。
快手是庙会，大家一起大闹，抖音是舞台，大家都为小姐姐鼓掌。
快手模式重视普通用户的参与，而抖音模式则有利于头部用户;快手重视生活，抖音重视业绩。
一方面，我对快手和抖音平台的了解还很肤浅，粉丝最多的账号也只有几万，并没有真正孵化出数百万的网红;另一方面，短视频是当下文化中不可避免的一部分，尤其是普通人的文化。
短视频在当今整个中国的互联网乃至文化的发展中发挥着举足轻重的作用。我应该了解短视频。
本文篇幅较长，附有一些详细的数据表，分为五个部分，适合愿意耐心弄清楚两个平台区别的读者。
为了节省读者的时间，我们先给这篇文章做一个结论：快手在做社区，粉丝和主播是关系，抖音是做潮流的，用户在抖音上看明星偶像。快手用户发布内容的比例远大于抖音用户，快手推荐并支持粉丝较少的主播。
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根据《中国互联网网络发展情况统计报告》第42次，“截至2018年6月，热门短视频应用用户数达到5.94亿，占网民总数的74.1%。（根据报告，这里的用户是用过抖音、快手、火山、西瓜、卫视、梨视频、美拍、秒拍、土豆视频等应用的用户。）
根据中国移动互联网数据库的数据，2018 年第三季度抖音和快手周日的平均活跃用户数分别为 1.46 亿和 1.21 亿。
用户数为 5.94 亿，占互联网用户的 74.1%，占中国人口的 42.7%;日均活跃用户数超过 1.2 亿，这是一个必须认真对待的可怕统计数据，并且有可能吓坏舆论或文化创造。
出于对短视频和短视频用户的好奇，我在 2019 年 1 月 12 日做了以下工作：
1. 使用手机下载抖音 app 和快手 app;
2. 收集关键词，收集整理出 Top 50 推送视频。
四个关键词：美女、宠物、英雄联盟、动漫
3. 收集整理抖音、快手推荐项目中推送的前 35 个视频。
4. 收集整理抖音、快手城项目中推送的前 35 个视频。
工具：
使用手机：华为荣耀 V10
EUMI 版本 9.0.0
版本 9
使用的应用程序：
快手：版本 6.01.7800
Tik Tok：版本 4.0.0
这是第一次安装，手机上没有以前的记录。
收集和组织数据类型：
快手视频播放，快手视频点赞，快手视频评论，快手推送视频主播粉丝，
抖音视频转载数、抖音视频点赞数、抖音视频评论数、抖音推送视频主播粉丝数
（注：为便于表达，在以下图表和文字中，“host”用于表示短视频的发送者，即默认的短视频创建者。
收集的数据如下：
关键词： 美女， 快手 抖音 收藏结果：
关键词： 宠物， 抖音快手合集结果：
关键词： 英雄联盟， 快手 抖音合集结果：
关键词： 动漫， 快手 抖音 收藏结果：
抖音快手推荐视频征集结果：
抖音快手同城视频征集结果：
讨论与分析：
一种是做还是看，抖音模式和快手模式
快手模式 - 关注用户的参与机会，散沉视频推荐，力求让普通用户的视频被看到
抖音模式 - 关注用户的观看体验，关注视频推荐，关注少数拥有庞大粉丝群的主播
快手 - 记录世界，记录你。
抖音 - 记录美好生活。
这就是快手和抖音 app 的网站口号，乍一看都是“记录”，看似两者相似，但实际上并非如此，一个是记录世界和你，另一个是记录更好的生活。我们都生活在这个世界上，但我们大多数人可能对自己的生活感觉不好，所以我们不得不整天看着舞台上的美景。
前者是参与，后者是观看。
从这种直觉上看，快手重视参与，而抖音重视观看;快手是个西瓜头的城乡男子，抖音是白皙的舞女小姐;其实抖音的美颜滤镜比快手强大得多。
对比官方推荐视频的数据，在搜索关键词美女时，快手 app 推荐的前 50 个视频背后的粉丝数如下：
有 5 位 （10%） 主播拥有超过 100 万粉丝
有 16 家 （32%） 主播，拥有 100,000 到 100 万粉丝
有 16 位主播 （32%），拥有 10,000 到 100,000 名粉丝
有 8 位主播 （16%），拥有 1,000 到 10,000 名粉丝
有 5 位主播 （10%） 的关注者少于 1,000 人。
对于相同的美女条目，抖音应用中前 50 名推荐视频背后的关注者数量要高得多。
哪里：
有 14 位 （28%） 主播拥有超过 100 万粉丝
有 21 名 （42%） 主播，拥有 100,000 至 100 万粉丝
有 13 位主播 （26%），拥有 10,000 到 100,000 名粉丝
有 2 个主播，拥有 1,000 到 10,000 名粉丝 （4%）
关注者少于 1,000 的主播有 0 倍 （0%）
比较 app 推荐视频的点赞数（这里有个问题，快手和抖音的点赞数能不能比一，虽然点赞的含义一样，用户数量接近日常活跃度，但快手是全景导览，抖音是沉浸式上下， 而且用户的点赞习惯可能不同，这里的点赞数只能作为衡量一个的标准。
说到关键词美度，快手应用推荐的前 50 个视频的平均代言数为 .3，其中：
有 5 个视频 （10%） 的点赞数超过 100,000 个
有 9 个视频 （18%） 的点赞数在 50,000 到 100,000 之间
有 16 个视频 （32%） 的点赞数在 10,000 到 50,000 之间
有 12 个视频 （24%） 获得了 1000 到 次批准
有 8 个视频的点赞数少于 1,000 个 （16%）。
对于同一个美女条目，在抖音应用程序中，前 50 个推荐视频的平均点赞数为 .22。哪里：
有 20 个视频 （40%） 的点赞数超过 100,000 个
有 10 个视频 （20%） 获得了 50,000 到 100,000 个赞
有 11 个视频 （22%） 的点赞数在 10,000 到 50,000 之间
有 8 个视频 （16%） 获得了 1,000 到 10,000 个赞
1 个 （2%） 视频，点赞数少于 1,000 个。
从关键词“美颜”搜索后的官方推荐视频数据中，我们可以清楚地看到，从推荐视频的点赞数来看，抖音更倾向于推荐那些热度高、认可度高的视频，而快手则更倾向于沉沦视频曝光的机会，给那些没有那么多好评的视频， 让更多的人有机会被看到，或许是为了提高用户的视频参与度。
相比于推荐短视频背后的粉丝数，抖音显然倾向于推荐那些有吸引力且粉丝量大的短视频，而快手在这个过程中会有明显的下倾，倾向于展示一些粉丝数量较少的普通用户。
在这里，快手就像一个热闹的庙会，鼓励普通用户参与，而抖音则像一个更有准备和策划的派对，大多数普通用户以观众的身份出现。
它总结如下：
搜索关键字时，
快手模式 - 关注用户的参与机会，散沉视频推荐，力求让普通用户的视频被看到
抖音模式 - 关注用户的观看体验，关注视频推荐，关注少数拥有庞大粉丝群的主播
这里，我们改动了其他几个关键词，比如 “ of ”、“pets” 和 “”，结果都差不多，可以在附录 1 中看到;抖音模式和快手模式的区别在这里可以清楚地看到。
此外，比较明显推荐视频的平均点赞数的差异：
从这里可以明显看出，在两个日常活动相似的应用中，推荐视频的点赞数可以相差 3-10 倍，这是显而易见的。
那么快手模式和抖音模式的优缺点分别是什么呢？
仔细想想，快手重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，让视频的内容更贴近生活，但相比抖音，少了一个被大量用户投票推荐的筛选， 也会推荐一些不太 “有趣” / “好看” 的程序。
当然，这是关键词搜索的结果，很有可能快手已经用了搜索关键词的过程作为筛选条件，暗示你很可能会对关键词下的内容感兴趣，即使这个视频的点赞数不是那么高。
抖音模式更是妙人，保证推荐的视频“有趣”和“好看”，看到的都是粉丝量大的主播的高好评视频，已经满足了市场需求，很有可能你会喜欢。在这种模式下，注意力会逐渐集中在一部分人身上，成为头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至会出现大量意义不明的冒充视频。
作为视频创作者，快手更有利于前中期的成长，而不考虑你与观众的契合度，抖音有利于你成为顶流后位置的稳定。快手更像一个普通人，而抖音则走向了明星和偶像。
最后一点：
首先，最重要的一点是，以上所有的对比都是基于“我觉得这个话题下的快手和抖音的热度差不多”，我这里拿不到数据，也标准化不了，只能多加几个话题进行对比，时间有限，选了四个关键词。好在快手和抖音相近，上面的分析也能说明一些问题。
其次，这个快手模式和抖音模式最明显的区别就是在搜索关键词模式上，和app里的推荐模式（快手发现-抖音推荐）模式有些不同。
（这里的推荐模式是没有关键词的，内容应该只和我之前搜索的四个关键词相关，两个 app 都只搜索过这四个关键词。
在推荐模式下，快手不仅保证了普通用户的参与，还开始推荐一些粉丝度高的主播制作的视频。想一想是合理的，它也回答了前面的问题，在没有关键词搜索层过滤的情况下，利用广播公司的高粉丝数量来保证视频的质量和对用户的吸引力。
在这种情况下，抖音开始加大对“中间势力”的支持——那些拥有数万粉丝的主播，进而推荐那些拥有数万粉丝的主播的高评价作品。
平均点赞数对比，在推荐模式下，快手推荐的 35 个视频的平均点赞数是，而抖音推荐的平均点赞数是快手的 25 倍，这里很明显，快手推荐的视频不是那么高。
但这些视频背后的创作者，快手不仅保证普通人（有 16 家主播，粉丝数达到 人），还开始推荐一些粉丝人数较多的主播的视频，在推荐的前 35 个视频中，粉丝超过 100 万的视频背后有 11 家主播。抖音推荐的主播主要以 到 10 万的粉丝数量为主，35 个视频有 18 人。
如图
2. 您在同一个城市看什么？
在同一个城市，你看到的是社交。
事实上，同城功能一直是短视频应用中具有特殊意义的选项。
同一个城市意味着可以从线上虚拟联系过渡到线下联系;同一个城市也是短视频应用构建社交功能的一种可能性。
所以，快手和抖音非常重视“同城”的功能。打开快手首先能看到的是关注、发现和同一个城市，打开抖音的时候，直接推荐页面和城市名称，就可以看到了。
在同一个城市，这种社交或交友功能明显、“好看”的视频和漂亮的明星的模式就没那么重要了。在这一点上重要的是，它是普通的，它是生活，它是真实的，是那个视频中的人和我过着同样的生活，我想和他/她交朋友。
我们来看看快手和抖音的同城数据：
同城功能下，快手给我推荐的排名前三五十的视频如下：
有 1 个视频的点赞数超过 1,000 个
有 2 个视频的点赞数在 100 到 1000 之间
有 32 个视频的赞数少于 100 个，其中 6 个视频的赞数为 0。
Tik Tok 处于相同情况：
有 8 个视频，点赞数超过 1,000 个
有 11 个视频的点赞数在 100 到 1,000 之间
有 16 个视频的点赞数少于 100 个。
纵观推荐视频背后的主播粉丝，大多是普通人，夹杂着个别的小主播，偶尔也会有一两个粉丝数超过10万的大主播。
我们可以看到，在同城模式下，抖音和快手已经开始推广身边那些普通的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝，但与其他模式相比，已经开始明显下沉，给了普通人更多的视频传播机会。
3. 短视频中的日本 ACG 文化
这是我个人的兴趣所在，搜索关键词「动漫」的时候，我看了抖音和快手上的相关内容，非常有趣。（漫画关键词和漫画关键词的内容不符合预期）。
与通常的论坛和网站不同，这两个平台上的 ACG 相关内容都呈现出极其简单和基本的格式。而且两个平台上的 ACG 内容基本相同。
它们有四种类型：
1. “Top 10 xxx”， “好看的xxx动漫盘点”， “看完会哭的XXX”。形式是放十张图片，然后播放 PPT，就结束了。而它获得的读者、点赞和关注者的数量远远超出了其他网站和论坛所能达到的范围。
2. 模拟人生风格的情感剧。使用 EA 的游戏 The Sims 系列来构建一些常见的情感戏剧套路。
3. 盘点壁纸，放上十几张带有动画人物的壁纸，就是这样。
内容简单，不需要很多的阅读和制作技巧，但反响不错，拥有庞大的用户支持，评论也非常好，互动氛围也不错，远胜于其他网站和论坛。
短视频领域的 ACG 内容虽然简单，不被 ACG 圈看重，但展现了强大的用户基础和用户潜力，远大于我之前认识的 ACG 粉丝数量。
这说明，这五六年来，其实ACG文化在中国的发展速度非常快，但很低调，城乡都有发展，往往甚至完全被忽视。
从日本 ACG 文化中可以看出，在短视频平台上做圈子内容是非常有利的。例如，汉服、AJ 潮流品牌等。
四、短视频的困境——监管、碎片化的时间和信息茧
这部分是质疑和批评。
说实话，我觉得短视频其实是面临挑战的，关键问题不仅仅是流量，还有价值。这处理得不好，很危险，
1. 规定：
短视频发展得太快，这是超出任何人预期的崛起，在这种快速增长的背后，不可避免地要面对“发展太快，监管和规范跟不上”的问题。交给市场和用户选择很可能会带来可怕的灾难。人有卑鄙的一面，尤其是在互联网上，尤其是在娱乐方面，尤其是相关领域没有完整的法律法规，这个时候，在信息不可控的情况下，人们会投入流量来新鲜/刺激/爽，而不是有价值。
2. 碎片化时间：
是占用碎片化时间的短视频吗？还是短视频正在逐渐碎片化我们的时间？这是一个问题。
事实上，碎片化，十秒甚至五分钟，都不是学习或系统获取信息的好方法。短视频本身就是一个利用人类基因求信息的 bug，人们沉迷于刷抖音和快手，观看美好的生活和更大的世界，但他们得到的信息是碎片化和不完整的，他们的注意力也是分散的。
这支短视频的固有短板限制了它进入教育领域的能力。
3. 信息茧：
短视频本来就是碎片化、不完整的信息，各种 App 的算法和推荐会给用户打造一个信息茧，你看到的就是你看到的，你看到的就是你感兴趣的，那么你在观看这些视频的过程中能获得的新信息就很少了， 而且很难说这是有意义的信息。
4. 创意价值：
短视频很短，要在十秒到五分钟内创作出一个有价值的内容，其实是一项艰巨而艰巨的工作，远比在这么短的时间内创作出一个普通的视频或文学作品要困难得多。同时，短视频的创作者也不都是受过足够创作训练的人，所以大量作品的价值需要仔细权衡。
5. 一些有趣的地方
最后，我想谈谈在调查过程中发现的一些有趣的事情：
1. 抖音的转发问题
抖音视频有一个叫转推的选项，很多点赞几十万的视频的转推次数可能只有十几个甚至个位数，我一度怀疑这个功能的意义。
后来看了推荐，明白了转播是打造热点、吸引粉丝的关键一步。我觉得抖音的转发量可能是一个比点赞数更有价值的衡量标准，主要看视频的有趣程度，而不是主播的所有粉丝数量。
2. 感谢快手平台
这是快手平台上一个好玩的地方，很多大主播都会在首页上写下一句话，“谢谢快手，谢谢快手让我认识这么多朋友。“我不知道为什么。我无法想象有人在其他网站上写成这样，真的很有趣，而且莫名其妙地有点可爱。
3. 多个幻影！
一位年轻女士反复出现，每次都使用不同的用户名，但主页指向不同的微信帐户;我看了五十个美文条的视频，其中有三个名字不同但看起来一模一样，然后看了看首页，都是找我加微信的，结果发现不是微信账号。
我们先说这些，其实也可以说评论问题，感觉快手的评论互动比较强，但是我累了，甚至琢磨检查和写作，都已经三天了。就这样吧。
快手和抖音作为拥有如此庞大用户量的短视频网站，有着看似相似但完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户的参与，抖音模式有利于头部用户;快手重视生活，抖音重视业绩。
谁的生活不是一场表演？
快手和抖音，他们的身体巨大，潜力巨大，他们的意义和责任也非常大，不仅要考虑流量和日常活动，还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。
希望中国的短视频能做得好！
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