随着4G网络的普及和移动互联网的快速发展，截至2016年底，我国手机网民规模已近7亿，其中手机互联网视频用户规模为4.9987亿，占网民的71.9%。视频业务已经成为互联网流量的重要入口，也是各大互联网公司抢占用户流量的重要手段。今天我们选取了爱奇艺、优酷、腾讯视频三个相对优秀的竞争对手，从资费、内容、界面等方面与咪咕视频进行全方位的对比。

*以下服务的测试期为2017年6月

价格比较

●从会员费来看，四款产品的会员费没有特别低或特别高，整体价格处于同一水平。

● 咪咕视讯与爱奇艺均支持手机缴费，这是差异化优势，其中咪咕视讯的手机缴费资费最低。

内容比较

在内容维度上，我们主要参考百度搜索排行榜电影（已下线）、电视剧、综艺、动画片进行对比。

电影

●咪咕视频免费热门电影占比最小，一方面有利于引导用户申请会员，提高APRU值，但另一方面不利于扩大用户规模。

● 爱奇艺、腾讯视频表现不俗，均掌握8部热门电影的播放权，其中腾讯视频的免费电影分成比例是四款产品中最好的，达到50%。

电视剧

● 电视剧方面，爱奇艺非会员用户表现最佳，6部热门电视剧免费观看

●VIP用户中，腾讯视频表现最优，电视剧资源齐全，并且是唯一拥有《大唐荣耀》、《婚礼行动》、《狐狸的夏天》等剧集独家播放权的平台。

● 咪咕视频覆盖的热门剧集相对较少，而且像《人民的名义》这样的热播剧，在其他三个平台都可以免费观看，但在咪咕视频观看则需要申请会员，这将使其失去一定的竞争优势。

综艺节目

●综艺节目的版权控制比电影、电视剧更加严格，很多热门综艺节目，只有一两个平台拥有播放权。

●咪咕视频的节目数量最多，但超过半数节目需要会员才能观看，其余三家平台均无会员限制，但这也提升了咪咕视频VIP的性价比。

●这四大平台中，咪咕和腾讯各有两款独家节目。

卡通片

●爱奇艺是拥有《海贼王》和《火影忍者》两部超人气动画的平台，也是拥有热门动画最多的平台，因此具有非常大的优势。

●腾讯视频拥有《择天记》的独家播放权，因此也具有一定的优势。

广告时长比较

对于非会员用户来说，在两款产品中播放同一部影片时，广告时长越短，体验越好，优势也越大。下面是这四款产品在播放电影、电视剧、综艺时的广告时长对比。

●从结果来看，咪咕视频的广告时长最短，基本维持在15秒，相比其他平台常见的60秒甚至90秒的广告时长，用户体验度要好很多。

界面比较

咪咕视频▲

爱奇艺▲

优酷▲

腾讯视频▲

●点击进入客户端，爱奇艺、优酷、腾讯视频会将其精选展示为首页，可以帮助用户快速发现本站精彩视频，起到良好的引导作用。

●进入咪咕视频，首页显示的是“热点”，与今日头条的布局有些相似，所以给人的印象并不是一个专业的视频客户端，而更像是一个新闻视频网站。

视频搜索功能比较

对于大多数用户来说，他们通过搜索找到自己想要的视频然后观看，因此客户端的视频搜索是一个经常使用的功能。如何帮助用户更简单、更高效地搜索视频？这是视频平台必须要考虑的问题。好的搜索体验应该做到以下两点：

1. 您可以按关键字搜索

2、即使用户输入错误，平台也能结合后台点播数据，智能展示用户期望的资源，容错程度较高。

测试 1：关键字搜索

使用最近的反腐剧《人民的名义》中的“人民”一词作为关键词进行搜索。

测试结果：

● 爱奇艺、腾讯、优酷均可以通过“人民”搜索《人民的名义》，在搜索框中输入拼音，在输入任何文字之前，相关视频就会显示在列表中，如下图所示。咪咕视频需要输入文字后才会显示。

●在咪咕视频搜索“人民”后，默认排序方式为“时长”，需要切换排序方式为“播放次数最多”或“最新上映”才能显示“人民的名义”，如右图所示。大部分用户并不会留意排序方式，如果看到搜索结果中没有“人民的名义”，就会以为网站没有该资源，从而造成用户流失。

测试 2：拼写错误

通过“我跨越海洋来看你”搜索“我跨越海洋来看你”。

测试结果：

●爱奇艺、腾讯视频、优酷均可搜索《漂洋过海来看你》，除展示用户预期结果外，还提供了“继续搜索《漂洋过海来看你》”的选项。

● 当输入错误时，咪咕视频将无法找到任何结果，此时页面为空白，容错率较低，对于“飘洋”、“飘扬”等容易混淆的单词，如果用户输入错误，很难发现自己输入错误，如果找不到视频，就会认为网站上没有该资源，造成用户流失。

咪咕视频（错别字搜索）▲

咪咕视频（正确搜索）▲

︱总结

通过本次测试，我们可以了解中国移动咪咕视频的优势与劣势。

咪咕视频的缺点：

●收录热门电视剧、动画片数量较少，免费资源占比较少

●视频搜索功能不够完善，容错率较低。

咪咕视频优势：

●咪咕视频VIP支持话费支付，费用较支持话费支付的爱奇艺VIP费用低。

●拥有大量热门综艺节目，有利于带动用户申请VIP。

●广告时间短，用户无需等待。