热门的徽章、可爱的吉祥物、色彩斑斓的亚运飞机、史上最大规模的亚运服务机队、顾客盈门的特许商品商店……杭州亚运会的市场开发给人留下了怎样的印象？

10月5日上午，杭州亚运会“创新市场拓展 赋能亚运”主题新闻发布会在主媒体中心新闻发布厅A举行。杭州亚组委宣传部部长、杭州亚运会主要新闻发言人徐德清主持发布会。杭州亚组委市场拓展部副部长杜梦飞、吉利控股集团高级副总裁杨学良、杭州万事利丝绸文化有限公司董事长李建华、杭州富德品牌管理有限公司执行总裁郭志浩等出席活动。新闻发布会介绍了亚运市场拓展相关内容。

市场开发为杭州亚运会成功举办发挥重要支撑作用

徐德清汇报了赛事进展：10月4日，共有26个场馆举行了壁球、跳水、射箭等25个项目的比赛，产生了33枚金牌。共追平1项亚运会纪录，打破举重、田径纪录。截至当天22时30分，四个项目共夺得366枚金牌。奖牌榜前三名分别是：中国、日本、韩国。

10月5日，共有25个场馆进行了壁球、羽毛球、射箭等26个项目的比赛，共产生了36枚金牌。

徐德清提到，市场开发是每一项大型体育赛事的重要组成部分，负责为赛事提供资金、技术和服务支持。市场开发除了赞助、招商外，还包括特许经营、公益捐赠等业务领域的工作。杭州亚运会的市场开发工作得到了大量企业的支持和帮助，也为杭州亚运会的成功举办发挥了重要的支撑作用。

赞助收入和品牌数量创新高，亚运与企业双向发展

杭州亚运会共招募118个类别176家企业作为赞助商，赞助金额合计44.178亿元，占市场开发总收入的83.1%，这些数字创下了亚运会历史上的新纪录。

杭州亚运会为何能吸引如此多企业投资?杜梦飞在发布会上介绍，为实现亚运品牌与企业品牌的“双向赋能”，杭州亚组委与企业共同打造了“大市场拓展平台”，坚持为企业营造开放、立体的营销空间。

“在我们看来，今天之所以有这么好的结果，首先是亚运会本身的品牌价值，其次是亚组委和赞助企业能量的‘双向叠加’。”杜梦飞介绍，亚组委市场拓展部自成立以来，已与企业共同开展线上线下近200场亚运主题活动，赞助企业也充分发挥各自优势，为杭州亚运会的成功举办提供优质支持。

例如，龙港航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩带到了全国各地；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会各项工作更加智能、高效；开幕式参与人数超过1亿，“数字火炬手”由支付宝提供技术支持。

例如，杭州亚运会组委会与吉利控股集团联合举办的“亚运十城，吉利陪你”大型文化推广活动历经两年圆满落下帷幕，网络话题阅读量突破10亿。杜梦飞说：“两年来，它的曝光度、公众认知度、到访的城市（地区）都非常大。我们明显感受到，随着营销曝光、赞助企业的参与和支持，杭州亚运会的知名度大幅提升，企业的知名度和品牌价值不断上升。”

本届亚运会，吉利控股作为杭州亚运会官方合作伙伴之一，在车辆服务、驾驶员保障、智能驾驶、卫星技术、零碳甲醇火炬燃料、亚运文化推广等方面做出了全方位的投入。

杨学良表示，亚运会不仅展现了品牌的技术实力和魅力，也展现了吉利作为浙江企业的责任和担当。“借助亚运热潮，吉利汽车一年多来的销量也稳步增长，新能源汽车销量不断上升，特别是新能源汽车占比不断提升，证明了吉利是中国新能源智能汽车的领军企业。”

利用特许经营窗口，借助亚运讲好杭州故事、讲好中国故事

近期，杭州亚运会各类徽章成为观众、志愿者们的热销商品，各类融入亚运视觉元素的授权商品也供不应求，以原创人物形象为原型的授权商品销售额已达7.6亿元。

杭州亚运会特许商品究竟有何魔力？

截至目前，杭州亚运会特许商品已发布17大类近1500个，其中不少商品融入了杭州特色，促进了公众特别是年轻一代了解杭州文化。

杭州本土品牌万事利丝绸不仅是杭州亚运会官方供应商，更是特许生产商，此次由丝绸制作的吉祥物特许商品、“虎山”奖牌丝带均来自万事利丝绸。

发布会上，李建华介绍，万事利AI丝绸定制在亚运会上格外受欢迎，从设计到制作仅用了2个小时，展示了传统丝绸在智能绿色领域的改造成果。在比赛现场，亲自向丘索维金娜赠送了一条AI设计的丝巾，上面印有她的比赛照片、中文名和杭州城市元素。我们希望通过“智能丝绸”这个窗口，向世界讲述亚运故事、杭州故事、中国故事。”

郭志浩介绍，杭州富德品牌管理有限公司是近期颇受欢迎的亚运会徽章特许生产商，在亚运徽章设计中加入了很多中国元素，以“江南四季花窗”系列徽章为例，春、夏、秋、冬四个徽章从传统的“园林文化”入手，用“步移景异”的手法，通过不同的“花窗”展现杭州独有的四季风光。

茶文化、良渚文化、宋文化、非遗等传统IP不仅被激活，还变得更加潮流化、平易近人、触手可及。纪念邮票描绘良渚文明、千年宋代风情，徽章展现四季花窗、时令节气……同时，传统非遗的加入，也让中华文化再次“出圈”，成为“国潮”。