亚运会品牌传播指数百强榜单发布。

安恒信息作为唯一入选

作者 | 曾祥玲

文字|铃声说（）

在刚刚结束的杭州亚运会上，哪些品牌的传播给人留下了深刻的印象？

近日，青博指数发布最新“亚运品牌传播指数”总体数据，中央广播电视总台、中国移动、抖音、支付宝、安恒信息等一批中国品牌脱颖而出，进入百强榜单。其中，首次参加亚运会的安恒信息表现尤为突出，成为唯一入围的非消费类中国品牌，借助网络安全话题热度，成功实现亚运会期间品牌突围。

在亚运会这样的顶级体育盛会上，各大品牌之间的竞争异常激烈。专注于网络安全的安恒信息为何能在没有投放任何广告的情况下，在品牌传播上超越众多消费品企业？这释放了什么信号？这些问题也引发了业界的高度关注。

01

亚运会品牌传播指数百强榜单发布，安恒信息唯一入选

每一次大型国际体育赛事都是国内外品牌进行体育营销的最佳舞台，杭州亚运会，中国品牌希望在这个在本土举办的亚洲最大的综合性体育盛会上大放异彩。

本次发布的“亚运品牌传播指数”旨在提升亚运相关企业对品牌传播和商业价值挖掘的认知，为体育赛事品牌合作提供参考。基于清博亚运传播指数专有模型，以9月22日至10月8日整个亚运会开闭幕过程为时间段，采用“品牌+亚运关键词”的词组组合方式，从全网抓取数据，从品牌提及、品牌传播、品牌美誉度三个维度进行计算，最终筛选出已公开关联第19届杭州亚运会的品牌中网络声量最高的100个品牌。

从入围总榜的品牌来看，基本涵盖了传媒、通讯、航空、金融、互联网、食品、家居、家电、咨询服务等多个行业，可以说是中国各行各业代表性企业的全面展示。首次参加亚运会、成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴的安恒信息，不仅突破重围入选品牌传播指数百强榜单，在赞助体育赛事方面也排名高于阿里巴巴、联想、中国邮政、中粮等“老将”，成为唯一上榜的非消费类中国品牌。

据了解，安恒信息作为参与过近百项国家重大网络安全任务的专业队伍，主要承担杭州亚运会网络安全服务任务，安全服务范围覆盖6大城市40余个核心赛事系统、87个竞赛/非竞赛场馆、云计算中心，赛事涵盖40个大赛事、481个小赛事。

以“智能”为特色的杭州亚运会，包括人工智能、物联网、5G等大量智能技术的应用。同时，杭州亚运会的规模是冬奥会的5倍多。这意味着，无论是网络安全面临的严峻挑战，还是安保调度指挥平台的流量压力，都是历届赛事中最大的。

“我们把多年来积累的大型国际赛事网络安全工作全部整合起来，打造了‘九维五星’场景化网络安全防护体系，让全天候、全栈服务渗透到杭州亚运会网络安全的每一个细节。”安兴信息相关负责人提到，亚运会安保工作不只是赛时，从赛前两三年的前期筹备，一直到赛后IT系统被破坏，都属于网络安全防护工作范围。安兴信息为杭州亚运会提供全天候、全场景、全流程、全闭环的安全运营与防护服务。

02

品牌传播突破的背后，安恒信息天时、地利、人和

杭州亚运会为众多企业提供了品牌营销的舞台，当然竞争也极其激烈。

从历届国际体育赛事来看，参与的赞助商多为体育、3C、食品等领域的消费品牌，它们凭借在大众消费者中建立的认知度，在赛事期间开展丰富多彩的广告营销活动，往往能获得更多品牌关注。在本次“亚运品牌传播指数”中，专注于网络安全的安恒信息入选，不仅是唯一一家toB的中国品牌，也是唯一一家不靠广告获得知名度的中国品牌。

那么安恒信息是如何实现从B端到C端的传播突破，并超越一众消费品牌的呢？分析认为，主要有三点原因：

首先是时机。作为国际体育赛事历史上首个顶级网络安全赞助商，独特的“首因效应”让安恒品牌与亚运会建立了牢固的联系。而“安恒信息安全亚运会”在亚运会上的大范围曝光，又进一步放大了这种联系的关注度。

早在2020年11月，安恒信息就正式签约成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴，这也是大型国际综合赛事历史上网络安全领域最高级别的合作。杭州亚运会也是历史上规模最大、赛事最丰富、参与范围最广的一届亚运会，共有主办城市杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华等5个协办城市参赛。恰逢中秋、国庆，赛事关注度持续走高，据赛事相关机构统计，本届亚运会共售出300多万张门票，门票收入超6.1亿元，总上座率超过92%。

亚运会的规模和知名度，自然也最大化了参赛企业品牌的曝光度。同时，随着信息技术的应用和发展，如何保障大型国际体育赛事的网络安全也备受关注，因为无论是奥运会、世界杯还是亚运会，历史上都发生过多次恶性网络攻击事件，影响了体育赛事的精彩性和公平性。在这样的背景下，担负网络安全重任的安恒信息，其一举一动、一举一动往往决定着亚运会网络攻防战场的成败。

二是地缘优势，活动前后，安恒信息策划的系列营销活动紧密结合亚运会特点和公司网络安全标签，以大容量科普的形式吸引众多网红、观众前来打卡互动，增加了品牌的曝光机会，频频出圈收获好感度。

目前，在小红书、微博、抖音等一些社交媒体上，不少观众以“亚运花絮”的形式，发布多张在电视或比赛现场看到的安恒信息标识的照片。无论是在激烈的比赛中，还是中国健儿最后的夺冠瞬间，安恒与亚运同框的镜头不断充斥屏幕，成为中国网络安全在世界舞台上的一张名片。

此外，本届亚运会各主题徽章成为热销产品，让“PIN（徽章）”兑换活动异常火爆，而安恒信息设计的“小方格”和“小龙”徽章也成为亚运会之外的“硬通货”，在众多运动员、志愿者、媒体记者和市民中持续流通。同时，安恒信息为赛事打造的数字安全体验馆，从前沿的黑科技到有趣的科普互动，再到俏皮的九维小龙和夺人眼球的火炬墙，也吸引了众多观众前来体验。通过一些网红到馆参观、打卡的视频，安恒信息也向世界展示了中国的网络安全技术。

三是人与人之间的和谐。在智能亚运会的主旋律下，人们越来越关注技术背后的安全问题。安恒信息凭借科技和人的可靠，创造了15年来零事故的纪录，赢得了观众对品牌的信赖。

进入21世纪以来，科技发展带动新兴技术不断涌现，以人工智能、移动通信、物联网、大数据、区块链、云计算等为代表的新一代信息技术，为经济社会发展插上了腾飞的翅膀，给人们带来了诸多便利和好处，同时也给人类社会安全带来了前所未有的风险和挑战。例如，科技背后的网络安全领域新情况、新问题、新挑战层出不穷，影响着全球经济格局、发展格局、安全格局。“安全保障与科技发展并重”正在成为全社会共识。

杭州亚运会前，安恒信息凭借强大的网络安全保障能力和过硬的网络安全技术，在北京奥运会、广州亚运会、历届世界互联网大会、G20杭州峰会、成都大运会等近百次国家重大网络安全任务中，交出15年“零事故”的答卷。在成为杭州亚运会安保服务商后，安恒信息提出了让情报更安全、让安保更智慧的亚运安保目标。

基于这一目标，安恒信息的网络安全技术也在不断升级。今年5月，安恒信息正式启用新一代主动防御运营中心MSS亚运天空穹顶，实现云资产全面发现、漏洞全面管理、威胁实时检测与响应、云安全专家“7×24小时”持续防护。8月，安恒信息的恒脑·安全垂直领域大模型首次公开亮相，以智能助力的形式应用到亚运会网络安全的各个环节。

可以说，在技术安全越来越受重视的今天，安恒信息在网络安全领域展现出的实力，最终让品牌从内而外、从幕后到台前突破了圈层，借助新技术、新手段、新领域，塑造了体育营销的新姿态，成为本届亚运会品牌营销的最大赢家之一。

03

亚运会网络安全只是开始，国家和社会数字安全成为新命题

此次杭州亚运会，安恒信息荣膺顶级赞助商、入围亚运会品牌传播指数的佳绩，表明网络安全已受到全社会的重视，维护网络安全已成为全社会的共同责任。

借助杭州亚运会安保的潜力，安恒信息也进入了更大的市场。今年9月19日，亚奥理事会与安恒信息在杭州亚运会主媒体中心签约，安恒信息正式成为亚奥理事会官方网络安全合作伙伴，将为未来亚奥理事会在亚洲地区的赛事提供全方位的网络安全保障，在系统设计、防御策略制定、安全漏洞检测等方面提供专业服务和技术支持，保障赛事期间各类数据信息的安全可靠。

对于安恒信息来说，亚运会网络安全只是又一次安全实践演练，更大的战场在于整个国家社会的网络安全水平。当前，以网络化、数字化为代表的新科技革命和产业变革正在纵深发展，对国家安全治理产生深远影响。随着网络化、数字化技术的发展，数据资源的安全管理难度加大，大规模数据泄露屡禁不止，威胁国家安全、社会经济运行和个人合法权益。可以说，从国家安全的战略规划、公司企业的管理运营，到个人网络行为的文明规范，都与网络与信息安全息息相关。

安全是发展的前提，发展是安全的保障。网络安全具有整体性、动态性、开放性、相对性、共性。需要大力发展核心技术，加强关键信息基础设施社会安全保障，构建安全可控的信息技术体系。要用技术反制技术，用技术管理技术，做到魔鬼高一尺、路高一丈。只有这样，才能有针对性、精准性、有效性维护网络安全，使我国数字化发展更加安全、可持续。

*本文图片均来自网络

*本内容为【香菱说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制、镜像。

敲响警钟

添加 vx 以寻求志同道合/合作：

#响铃说企业数字化与产业智能化升级，深度解读创业、产业、商业降本增效相关的新技术、新模式、新生态。

科技香玲称视频账号现已开放