微信和淘宝如何互相屏蔽？

淘宝为什么要封杀微信？

解除对链接的阻止后会发生什么？

大白这期的话题是微信就能上淘宝购物！

微信和淘宝如何互相屏蔽？

9月9日，工信部召开“屏蔽URL链接行政指导会”，邀请阿里巴巴、腾讯、字节跳动等多家知名互联网企业参加。

大家有没有发现，近几年微信打不开淘宝，直接在微信对话里分享淘宝链接也非常困难。中国两大互联网公司就像小孩子打架一样互相屏蔽。那么问题来了，到底是谁屏蔽了谁，又为什么要屏蔽对方？

其实腾讯和阿里巴巴是完全不相干的公司，一个搞电商，一个搞社交，微信和淘宝可以互通，大家安安静静地赚钱，平平安安地过日子。

但有利益的地方就会有纠纷。淘宝在2013年11月率先行动。据说当时阿里巴巴接到一名用户的举报，称有人在网上抄袭淘宝页面做成钓鱼网站，最后用户点击微信里的假链接进行支付，造成经济损失。于是淘宝推出了“布谷鸟计划”，意思是当你点击微信里的淘宝链接时，会自动利用调用协议打开淘宝客户端。

随后，微信屏蔽了这一调用协议，用户在微信上只能看到手机淘宝登录页面。随后，淘宝的措施不断升级，将所有来自微信的访问请求重定向到淘宝App下载界面，理由是微信不够安全，无法识别钓鱼网站，导致部分用户上当受骗。

终于，微信闹翻了。你明目张胆地把我家的流量分流到你自己的APP上，同时还说我家不安全，为什么不干脆封杀？于是你一挥手，屏蔽了所有对阿里域名的访问请求，甚至还明明白白地写着“该网址已被淘宝屏蔽”，这无疑是在向围观的网友们明确传递信息：“是淘宝屏蔽了微信用户”。于是，8年来，微信打不开阿里服务器上的内容。而阿里觊觎社交平台私域流量，搞出了各种稀奇古怪的淘宝“火星文”。

9月17日，在政府的监督下，微信与淘宝的链接封锁终于解禁。但在微信手机端点击淘宝链接时，仍然会弹出“微信无法确保内容安全，若继续访问，请注意保护个人信息”的提示。

淘宝为什么要封杀微信？

那么，2013年是谁第一个封杀了抖音的呢？回过头来看，是淘宝先下手为强，双方都有责任，但从动机上看，淘宝的意愿更大。

其实，这并不是淘宝第一次封杀外部流量。在互联网早期，人们经常在百度上搜索和购物。例如，在百度上搜索“电脑”，可以找到各种商品的最终页面链接。2008年，淘宝声称一些不法商家优化搜索，欺骗消费者，打压同行。后来，淘宝以“保护商家和消费者”的名义，封杀了百度的搜索抓取。

2013年9月，淘宝以“保护淘宝商家利益”为由，再次封杀了当时非常火爆的导购网站蘑菇街、美丽说，当时这两个平台是直接为淘宝引流的入口。

你可能会问，有人带来流量是好事，淘宝为什么要封杀呢？当年阿里巴巴打败eBay、亚马逊的核心策略之一，就是让你在淘宝上免费开店。但当商品多了，比如网上有10万家卖电脑的店铺，你怎么让用户看到你？淘宝卖广告的机会来了。

你可以把淘宝理解为一个商品搜索引擎，早期的搜索框以及现在的相关推荐都是淘宝自己掌控的流量，淘宝给你展示的商品和店铺都是商家付费让你看的。淘宝的主要收入来源是卖广告位，它也需要更多的外部流量，但需要把流量入口和定价权牢牢控制在自己手里，才能最终实现盈利。

百度的竞价排名、微信团购、导购网站等都吸引着淘宝商家随处投放广告或利用免费流量，彻底将淘宝管道化，谁来吃掉淘宝自有的流量矩阵？

因此，在淘宝封禁百度等外链后，用户养成了使用淘宝进行购物搜索的习惯，奠定了淘宝的市场地位，也让阿里巴巴成为淘宝平台上唯一的流量卖家，并迅速成长为继阿里巴巴之后全球第三大广告平台。

这里就不得不说全球首富妈妈——阿里妈妈。2007年，C2C广告平台阿里妈妈成立，早期有流量的网站会列出广告位给淘宝商家选择。2013年以后，阿里妈妈进一步升级业务线，比如淘宝联盟，主要以“淘宝客”为收费标准，按交易量收费。

阿里妈妈到底赚了多少钱？网上有消息称，2018年阿里妈妈的营收是1340亿元。2017年财新报道称，阿里妈妈贡献了阿里巴巴集团60%以上的营收。总之，这条线至今仍是阿里巴巴最重要的收入来源之一。

解除链接封禁有什么影响？

当初微信与淘宝互相封杀，看似只是两个产品之间的斗争，但从长远结果来看，确实对未来移动互联网的发展产生了深远的影响。

阿里进一步意识到可控流量的重要性，开始大举收购。2013年起，阿里战略投资微博，之后陆续投资和收购虾米音乐、高德、UC、优酷土豆、饿了么等平台型产品，夯实自己的移动互联网护城河。

对于腾讯而言，微信失去了与淘宝对接的机会，却间接激活了基于微信社交场景的电商模式。拼多多、有赞等微信生态电商的崛起，除了得益于微信的发力，也有淘宝间接的“催泪”助力。

如今双方都解除了封锁，消费者购物方便了许多，不用再来回复制密码来切换平台。不过，这对微信和淘宝的影响则更为复杂。

首先，近年来电商的新增用户主要分布在下沉市场，对于阿里巴巴来说，农村老人早已接受了拼多多的消费模式，淘宝如何才能赢回他们的心？因为阿里巴巴与拼多多竞争的产品“淘特”已经在路上了。

而且，即便部分微信用户因为链接关系而成为淘宝新用户，商家还是获得了外部流量，这又怎么利于“阿里妈妈”赚钱呢？所以新用户的价值还有待观察。但一旦失去了流量分发的主动权，阿里巴巴还会不会再有做社交的想法呢？

对于拥有12亿月活跃用户的腾讯来说，有没有新增用户其实并不重要，虽然淘宝不再是强劲对手，但微信用户现在有了腾讯以外的选择，拼多多、京东、有赞这些辛苦耕耘的平台，已经无法再不做任何努力就能赚取微信的用户红利了。

当然，微信上浏览淘宝页面的体验肯定不如淘宝APP。用户去淘宝购物，购物的人还是会去淘宝。因此，大白认为，解封网址链接不会伤害任何人，而且这只是当前互联网不确定性中的一个小事件。他们真正需要担心的是，阿里巴巴的股价相比去年10月的峰值已经下跌了一半，腾讯的股价相比今年2月的峰值也下跌了40%。两大巨头确实问题很大。