5月15日，由巨星传媒主办的【短剧全链路营销大会——巨星传媒火热短剧营销私域论坛】在广州盛大举办，受到行业空前关注。总裁查道存、高级副总裁高阳、副总裁许坤、深浪文化CEO牛剑、柠檬影视好有能灵VP郑安迪、麦对对商业化总监常志晓、OST传媒短剧营销总监沈寒福、广州快鱼传媒合伙人李洪亮以及现场150余位嘉宾共同探讨全链路营销赋能短剧。

聚星传媒董事长兼总裁查道存开场致辞中提到：2023年，聚星传媒将以短剧为核心，着力打造“测评执行-整合营销-后端链路赋能”综合能力，合作客户涵盖美妆、日化、快消、食品饮料、3C、大健康等行业。目前已形成一套短剧营销方法论。未来，聚星传媒也将紧跟短剧推进的步伐，用数据科学推动短剧营销，通过数字化赋能营销，驱动内容转型创新，与各方一起深度挖掘短剧价值，助力品牌实现商业增长。

在短剧迅猛发展的当下，品牌该如何借力短剧，科学高效打造短剧营销，在2024年吸引更多流量与商机？会上，巨星传媒副总裁许坤在分享中提到，巨星传媒深谙内容大片基因，积累了丰富的运营经验，打造出短剧营销方法论——“短剧营销五步曲”，以“测评执行-整合营销-后环节赋能”的综合能力，整合了大量优质短剧资源与制作团队，在执行上逐渐形成标准化流程与细化创作方法，帮助品牌选对短剧、做好短剧。剧星目前已成功运营珀莱雅《觉醒！恋爱大脑》、WIS《二十九季第二季》、丸美《答应你灿烂的光芒》、《错位的记忆爱上对的人》等30余个短剧项目，帮助品牌实现海量曝光、人群资产积累、后链转化销售等多维度的营销目标。

科学高效的短剧营销离不开数据赋能。巨星传媒拥有强大的营销科学数据分析团队，在美妆及奢侈品、日化、母婴等行业均获得营销科学服务商金牌认证。论坛上，巨星智库高级总监张珏还分享了联合营销科学团队推出的《生活用纸行业白皮书》。这份白皮书为行业客户提供了基于云图数据，专注于突破业务的营销解决方案。我们也看到了短剧的快速增长。未来，剧星将继续探索数据与短剧结合的秘诀，实现品牌全链路营销的科学赋能。

短剧营销如何帮助品牌实现品牌与效果的双赢？会上，柠檬工作室旗下好有能灵VP郑安迪与大家分享了热门短剧帮助品牌实现品牌与效果双赢的成功案例。她提到，短剧营销需要注重从剧集流量到用户转化的链路搭建，为品牌客户打造从IP融合到电商推广的一站式渗透营销链路。另一方面，精品短剧是未来发展的重要趋势，也是品牌打造的关键因素，这也是差异化短剧营销的机会所在。

短剧逐渐“内卷”，短剧营销也在不断推进，品牌如何突破短剧赛道，实现有质量的增长？会上，生态业务营销科学经理唐静也介绍了抖音短剧的营销，她强调优质短剧内容一定要有热度，短剧营销要根据短剧生命周期把握加热节奏。另一方面，巨量云图全新推出的短剧营销实验室，能为品牌提供从投前、投中到投后的全链路数据应用策略，帮助品牌捕捉目标用户，筛选优质网红和热门短剧内容，实现精准投放和科学审核，夯实运营经验。

在嘉宾们分享结束之后，巨星特别邀请了生态商业创意管理及品牌战略总监刘永晨与嘉宾进行了友好互动。在刘永晨看来，品牌如果想要科学选剧，可以从三个方面入手：基于品牌人群的反向选择；另一方面，新品牌如果想合作短剧，需要注重品牌产品与短剧内容的匹配度，做好场景化植入、软品植入的探索。

聚星传媒副总裁许坤主持论坛圆桌环节，与维达集团电商市场部负责人Tink、神朗文化CEO牛剑、柠檬工作室好有能灵副总裁郑安迪、聚星智库高级总监张珏等资深行业人士，从品牌方、内容生产方、广告代理方等角度对短剧营销进行了深入探讨。

维达集团电商市场部负责人Tink提到，判断一部爆款短剧的潜力，除了看热度以外，还要看合作的代理团队是否成熟、短剧达人是否有爆款经验，后端链条的运营能力是否完善？

神浪文化CEO牛剑认为，爆款短剧一定要经过市场检验，好故事来源于生活，内容生产者要做好情感的呈现和专业内容的表达。

柠檬工作室副总裁郑安迪认为，短视频时代，内容才是永恒的，创作者要紧跟市场变化，结合营销手段，保证内容质量。

巨星智库高级总监张珏强调，短剧营销的价值是可衡量的，而不同数据工具的应用可以满足品牌不同的需求，与不同阶段的营销目标相结合，创造出良好的组合。

看内容看短剧，看短剧营销看聚星。短剧黄金时代已经到来，从内容到宣传推广的全面升级也在进行中。聚星传媒期待与行业伙伴一起，深耕热门赛道，抓住流量红利，占领用户心智，解锁更多商业机会。