年货节、烟花晚会、直播带货……这个春节，樊城区牢牢把握潮流，打造“Hi樊城”IP，通过多种活动拉动消费，为樊城商业消费增添亮色。

商业消费人气高

购物旅游旺盛。春节期间，步行街、传统庙会、旅游景点人流明显增加，集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合消费商圈迎来大量客流。

繁西新区中豪向阳国际商贸城、竹叶山农产品交易中心、新合作食品城等市场生意兴隆，民发广场人头攒动，各类金店、奶茶店、服装店、超市等市民纷纷购物，一片热闹景象。

长虹路沿线多家影院，包括襄阳中影天河影城、襄阳欧秀国际影城等，均出现一票难求的现象，长虹路商圈人头攒动，车辆、行人明显增多，部分路段出现拥堵。

樊城区七大商业综合体（襄阳武商MALL、天元四季城、华阳堂、乐福天下、樊越MALL、苏宁易购、民发商业广场）春节七天总客流超60万人次，较去年同期增长85%，预计总销售额较去年同期增长31.6%。

“我们一家人吃完午饭就来这里购物了。”1月23日，作为商业综合体的打卡点，天元四季城附近车来车往，人头攒动。刚停好车的市民黄先生说。

各商圈趣味活动、丰富折扣成为吸客法宝。中豪襄阳国际商贸城打造美食街、年货街、马戏表演区；民发广场免费分享3米巨型蛋糕；天元四季城缤纷星空景观灯吸引市民打卡拍照；梵悦MALL免费派发游戏币让市民玩得尽兴……

“商圈内多个停车场都出现了不同程度的排队现象。从春节前开始，商圈的销售额、客流量、客均消费都有了明显增长。”天元四季城执行总经理李翠珠说。

近年来，樊城区把拓展现代商贸产业链作为产业链发展的重点举措之一，紧紧围绕节假日消费热点，培育消费增长点，释放市场消费潜力，激活现代商贸产业链发展动能，构建了便民利民、布局合理、结构优化、功能齐全的商业网点体系。

直播带货成为趋势

“越是节日气氛浓厚，就越是想念家乡的味道。外地的朋友们，如果想念家乡的味道，一定不能错过这款老范城盒装牛肉面。”春节期间，网络主播“襄阳羊羊”在抖音直播间推介各类襄阳特产。

在1月中旬举行的“Hi 樊城”直播大赛决赛中，10名决赛选手激情开播，热情推荐襄阳当地特色产品。直播大赛共吸引160万观众观看，选手直播间点赞50余万次、评论2万余条，成交订单2858笔。“襄阳杨杨”凭借现场带货量荣获“樊城金牌推荐人”称号。

近年来，樊城区加快推进向阳直播电商产业园、陶大吉电商产业园、互联网家装产业园等一批项目建设，开展电商产业人才培训、电商实训、“互联网+”电商创业培训等一系列活动，为樊城区商贸业特别是电子商务产业发展提供有力支撑。

湖北宜良山电子商务有限公司借樊城电商发展之便，迎来销售好时机，公司在各大电商平台开设网店，通过直播带货把锅巴、小油条、牛肉面、金刚酥、山药片等襄阳特色农副产品销往全国各地，年销售额超千万元。

截至目前，全区电子商务企业超过1500家，从业人员5万人，其中年销售额500万元以上的电子商务企业20多家。

热门文化和旅游景点

记者从樊城区了解到，春节七天假期，樊城区共接待游客65.71万人次，实现旅游收入5.13亿元，游客人均消费超780元，接待游客人数、旅游收入同比2022年分别增长8.59%、8.69%。

春节期间天气晴朗，市民出游热情高涨，祈福游、度假游、亲子游等旅游产品受到游客青睐，旅游市场开局平稳、持续回暖，中长途游客数量有所增加。

月亮湾公园、人民广场（公园）、樊城河滨公园等地迎来了众多市民和游客驻足观赏，不少市民驱车来到樊城一号公路，寻求不一样的乡村过年风味，享受农家生活乐趣。

樊城各大景区游客如织，热闹非凡。各景区推出特色旅游活动，吸引众多外地游客参与。春节期间，米公庙景区举办“玉兔书画迎春迎新年”——2023襄阳米公庙名家书法展暨魏鹏个人漆器非遗项目展，将糖画、面塑、剪纸等非遗带入景区。樊城区各地文化站举办的传统民俗游，现场吸引6000余人参与。

1月23日，关圣古镇游人如织，美食街飘香，演艺舞台人头攒动，仿古游船上载满了悠扬的歌声和曼妙的舞姿。“晚饭后开车过来，放放烟花，感受一下过年的氛围，感觉不错。”市民刘晓带着家人来到关圣古镇景区游览。

在集观光、购物、欣赏、展览、演出等多重体验于一体的关圣古镇，节日的喜悦洋溢在人们的脸上。“烟花汇演、春节庙会、祈福灯会、国潮游行、民俗表演等一系列活动，吸引了20多万人次到景区参观。”伟光汇通集团襄阳城市公司副总经理张磊说。

“近年来，樊城区注重历史建筑保护性开发，推进文旅融合，发展乡村经济、古镇经济、网红经济，打造文旅品牌，让游客感受到老樊城的烟火气和文化气息。”区文旅局党委书记、局长刘华玲说，今年该区将全力打造“Hi樊城”消费品牌，发展首店经济、网红经济等新消费模式，培育直播电商、趣味电商等新电商业态，打造乡村旅游综合体，推动线上线下融合、传统与现代结合，引领现代消费新潮流。同时，加快长虹路、人民广场等传统商圈扩容升级，重塑“老樊城”新活力。在枫华路、拉美步行街、关圣古镇等消费集聚区，培育多元化夜生活，点燃“夜经济”新引擎。