新年习俗“集五福”：一天半500万人齐聚

支付宝新春五福集活动已经持续了5年，今年也再次开启。

1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的新春五福集活动正式启动。

“第一年欠下的敬业福，在以后几年的五福集活动中都还给了大家，不会出现今年一福难求的情况。”据华夏时报报道，在此前的新闻发布会上，五福集项目组项目经理官华曾这样表示。

据支付宝官方微博公布的数据，五福临门上线一个小时内，就有人全部领完了，截至1月14日上午10点44分，仅用一天半时间，就有500万人领完了，这就是“中国速度”，真的让人惊叹。

当然，除了AR扫福字、帮人蚂蚁森林浇花、走路领福卡，还有“全家福”和“全球福”两种新玩法。其实今年的“全家福”是去年就开创的，是在“花花卡”基础上的升级，寓意“福传千家”，中奖福利也从“帮一个人还清全年花呗”提升为“帮全家还清全年花呗”。

中得全家福奖后，可帮忙还花呗元，但如果你和家人一起组成“我家”，奖金金额将升至 元，全家均可使用，总奖金数额达 888 份。

支付宝还携手快手，共同发起“寻找中国福娃”活动，1月12日至1月17日期间，用户只需在快手拍摄视频，并带上#中国福娃#标签，@支付宝快手账号，就有机会成为“中国福娃”，获得快手平台50余家认证商家及头部品牌提供的新年好礼——6.66吨超级新年大礼包。

不过据经济观察报报道，有网友发现，微信朋友圈屏蔽了支付宝五福临门活动相关内容。记者测试发现，发布到朋友圈的五福临门活动图片只有本人可见，而朋友圈里的“好友”们则看不到图片。

报道指出，微信此举或许并不完全针对支付宝。

在2019年10月18日修订的《微信外部链接内容管理规范》中，禁止的外部链接类型包括“签到、邀请好友助力（包括但不限于帮扶、讨价还价、加速）、设置采集任务（包括但不限于采集点赞、采集卡片、采集祝福、采集碎片）等形式利诱并诱导用户分享、传播的外部链接内容”。

快手：携手春晚 派发10亿现金红包

2019年下半年，一向低调的快手一改往日的风格，加快了发展步伐，频频发出“轰轰烈烈”的号召。所以这个春节，快手带来的远不止新年大礼包。

今年，快手成为春晚独家互动合作伙伴。此次与央视的合作，快手以“点赞过年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式（此前都是图片和文字）。以现金红包的形式，百度在除夕夜送出了春晚史上最大规模的10亿元现金红包（去年百度送了9亿元）。

此外，从元旦开始，快手还将上线“集卡赢1亿”活动及一系列创新玩法，为春晚红包预热。

快手“点赞过年”活动的核心玩法是收集“红心”。在活动主界面，可以看到全国各地快手点赞数量的实时地图，每当有快手用户点赞某个视频，地图上就会每隔一段时间生成一颗“红心”，用户点击领取。

用户还可以通过完成各种任务来收集更多的爱心：每日签到、浏览直播广场20秒、开启通讯录权限、浏览“快手优习境”活动20秒以上等等，部分任务是一次性或每日任务次数限制，部分任务完成后会自动更新新任务。

淘宝：春节期间清空5万购物车 提供20亿元补贴

快手如此努力，央视2020年春晚的另一个重要合作伙伴淘宝也不甘示弱。

1月11日，淘宝与央视联合宣布，淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴，今年跨年夜，淘宝将为5万名消费者清空购物车；聚划算百亿补贴将为春晚带来10亿补贴：整个春节期间，聚划算提供的补贴总额达20亿。

这是淘宝第二次携手央视春晚，虽然活动方式没有太大变化，但福利更大更诚意，2018年春晚，淘宝承诺为千名用户清空购物车，然而2020年春晚，这个数字一下子增加了50倍，5万用户的数量堪称淘宝春晚史上最大额度补贴。

同样，聚划算此次也带来了20亿补贴，1月20日至1月23日，4天日均补贴高达2亿，春节当天，聚划算补贴直接飙升至10亿，剩余2亿则在春节后数日内陆续发放，可谓“诚意满满”。

抖音：20亿红包，我

与快手一样，近两年成长起来的互联网新秀抖音也参与到了这场战斗中。

1月14日，抖音宣布“发财过年”春节红包活动上线，1月14日至1月31日期间，用户参与瓜分20个亿元红包，还有机会抽取万元锦鲤红包。

具体来说，今年抖音就是这么玩的。

第一是集卡，集卡分为两个阶段，第一是集金卡，收集“发财新春”五个大字，即可参与瓜分3亿红包；第二是集钻石卡，收集“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“极萌”、“清眼相机”、“皮皮侠”等6个产品标识，可参与瓜分2亿红包。

二是互动小游戏，用户可体验“吉语迎新年”“舞狮吃彩球”“亲人同行”等十余款春节主题互动小游戏，并抽现金红包，瓜分5亿。

第三是红包雨，用户可以在1月17日至1月25日期间指定活动时间，进入活动界面参与领取。

四是万元锦鲤红包，用户完成集卡、红包会等活动，都有机会参与抽奖，此外还有登录赠礼、邀请好友开红包等经典玩法。

相比2019年，今年的抖音红包明显和字节跳动旗下其他产品联动性更强，包括今日头条、今日头条快手、西瓜视频、抖音火山版、极萌、清颜相机、皮皮等，夏都则会在钻石集齐、红包雨阶段和抖音进行一定联动。

界面新闻分析，抖音在春节红包上不应该太激进，但问题是，今年快手取得了春晚独家互动合作伙伴身份，为了在春节大战中保持自己的地位，抖音需要很大的勇气，20亿的金额或许就是证明之一。

百度：“全家桶”春节期间派发5亿红包

去年，百度在春节期间首次推出“好运春节”活动，春晚当晚互动量达208亿次。尝到甜头后，百度“好运春节”或将在今年1月15日正式上线。

据悉，今年百度全家桶包含百度App、百度快车App、好看视频、全民短视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8款百度移动产品，红包总额预计突破5亿。

今年百度“好运来贺岁”活动变化不大，依然分为“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。前者需要用户集齐10张好运卡，即可参与派发2亿红包；后者玩法是用户组队然后分红包，拉来的人越多，红包越大。不少国内外明星也参与其中。

此外，为了增加获得大红包的几率，今年“聚好运瓜分2亿”活动还特别增加了“争好运赢2020元”活动，用户每天每次最高可获得2020元红包，每天有10次领取机会，中奖几率大大增加。

微博“让红包飞”：集卡求好运，除夕夜领1亿

今年，在万众瞩目的支付宝五福临门活动上线前，微博就推出了类似的“集卡送好运”活动。

微博新年集福卡活动将于1月9日至1月24日举行，玩法和支付宝集五福活动相同，在1月24日大年三十18点前，必须集齐包括万能卡在内的全部6张福卡，即可合成幸运红包，大年三十当晚打开即可参与瓜分1亿！微博称，集卡成功后100%可得大奖，最高可得2020元。

相比其他商家和互联网巨头的红包活动，微博作为社交媒体有着天然的优势，为了增加活动的可玩性，今年微博除了常规卡牌外，还特别开发了“新年运势卡”，明星定制卡面。在小年、大年三十等节日期间，微博会邀请众多网络顶级人气明星送卡，让用户难以集齐所有卡牌。

如此疯狂“砸钱”的目的是什么？

春节期间的红包大战，已经成为互联网企业吸引新客户、打造品牌的一种方式。

除了以上提到的活动外，还有京东轰炸年兽瓜分3亿现金红包，优酷、腾讯理财也在新年期间举办卡牌收集活动瓜分数亿红包等等，甚至你随便打开一个APP，都能发现它推出了春节福利或者返利活动。

春晚对于互联网公司的引流作用不言而喻，支付宝五福临门活动就是在2016年与春晚的合作中诞生的。

据支付宝公布的数据，2016年至2019年，春节期间支付宝五福集活动参与人数分别为2亿、3亿、3.6亿、4.5亿余人。

据2019年春节报告显示，2019年2月4日至10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU（日活跃用户）来看，过亿用户App阵营中，快手、百度增长最快，其次是QQ、微博、抖音短视频。春晚期间，百度App领跑多款强者，当日DAU飙升1亿。

然而，几亿用户就像一阵龙卷风，春晚一结束，他们就走了。

有观点认为，虽然互联网公司每年在抢红包上投入的资金巨大，但现阶段，如何有效留住抢红包活动带来的流量，并转化为现实的商业价值，或许是各大互联网公司更多需要考虑的。

此外，抢红包活动已经流行多年，其带来的流量正在逐渐减少，与其不断咬牙加价去争夺剩余的流量，不如顺势而为，能否为企业带来更大的收益，或许是所有大中型企业下一步需要冷静思考的重点。

今年的抢红包活动，

你会参加吗？

编辑|赵云、肖勇、杜波

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