如果文章开头不能勾起用户的阅读欲望，不能让用户集中注意力，你的用户很可能会提前离开。如果你不知道如何写结尾，你的文章可能会失败，甚至结局很糟糕。那么，公众号文章如何写出好的开头和结尾呢？

前几天在知乎上看到有人说：

“我从事新媒体运营工作，写文章的时候总是心里已经有了内容框架，但不知道开头和结尾该写些什么。有时候，文章已经写完了，但还是无法开始写开头。”

这种现象在写文章的时候其实很常见，就像很多人总是在标题上犹豫不决，不知道该怎么写。但是开头和结尾是至关重要的。

并不是用户点开标题就会认真看你的文章，如果没有文章开头勾起阅读欲望，让用户把注意力集中在文章本身，你的用户可能会早早离开，而如果你不知道如何写结尾，你的文章可能会失败，甚至以糟糕的结局收场。

那么，如何为公众号文章写出好的开头和结尾呢？

这里我给大家一些可以立即使用的建议，如果你记住了，你会发现很多大V的文章开头和结尾也是这样写的。

文章开头浓缩精华：可以简单概括文章的核心观点，让读者提前有期待。比如可以在开头写文章的内容框架，让读者更容易阅读理解；也可以总结全篇文章的内容，为什么这么说，看完之后能得到什么；固定风格：可以基于自己公众号的基调，编辑一个独特的开头，有固定的风格和布局，长期使用。而每次只是换个不同主题的关键词，比如“大家好，欢迎收听你的月月我的心……”；描述痛点：可以抛出伤害读者的痛点，激发读者的兴趣，然后一步步给出建议或者解决方案。这种文章结构基本符合“金字塔原则”中提出的SCQA结构；制造悬念：可以在开头制造悬念、形成对比、形成冲突等，激发读者的好奇心。这应该是我见过最常见的开场形式了。金句名言：可以用有力量的金句或名言直接定下整篇文章的基调，立刻让读者点头鼓掌。不过名言易找，金句难找。 一碗鸡汤：和金句类似，鸡汤也是文章开头很常见的一种方式。虽然读者对鸡汤的免疫力越来越强，但不得不承认，好的鸡汤总能让人产生共鸣，牵扯到情感。 讲故事：也可以在开头给大家讲一个小故事，会讲故事的人，从不担心不知道如何开场，这依然是吸引读者阅读最有效的方式之一，有时候别无他法。 开门见山：也可以直接谈事情，直接表达观点，这种方式还是很适合现在碎片化阅读的时代，因为不啰嗦不拐弯抹角，想说的直接说出来。 引入事件：也可以通过描述一则新闻，自己的经历或者最新发生的事件，直接将注意力过渡到正文内容上。文章开头的 this 的作用其实跟讲故事很相似。说说现象：也可以写一个常见的现象，或者突发的现象，或者很多人还没发现的现象，并且跟正文联系起来。你对现象的洞察越多，用起来就越让人惊叹。

好了，以上就是关于如何写好公众号文章开头的10个技巧。

文章结束

下面说一下文章结尾的几种写法：

概括全文：可以对全文进行简要概括，帮助读者在文末最终理清思路，凸显感知价值。 强调观点：可以再次强调全文核心点，升华主题，让用户牢牢抓住你的观点。 鸡汤共鸣：可以直接抛出鸡汤，赤裸裸的打动读者。 金句名言：可以打造金句或者引用名言，文风立马提升，也会刺激读者分享、引用给好友。 话题互动：也可以有针对性地抛出互动话题，引发讨论，不一定非要和文章相关，关键是要形成风格。 下期预告：还可以做下期预告，绑定你的读者，持续关注，下期更精彩！提出问题：你也可以在文章结尾抛出一个与文章内容相关的问题，或者新的问题，答案会在下一期或者回复关键词时给出。持续关注，这里有答案！常用口头禅：你也可以编辑一段具有自己独特风格的结束语，以供长期使用。可以是本账号的口头禅，也可以是，也可以是特意准备的一段话……

即使你真的想不出好的结局，也不要用一堆无关紧要的废话。即使是一个非常独特的END也比一个坏结局要好。

回到最开始知乎上的问题，其实我觉得不是你想好了内容框架但是不知道开头结尾要写什么，而恰恰是你没有对文章框架做一个系统的构思。

如果你想清楚了，你就会清楚地知道这篇文章的主线是什么，以及你将如何一步步推进它！你就像一个建筑师，你的文章其实就是你想要建造的大楼。一旦你想清楚了大楼的每一步，并绘制了清晰的蓝图，剩下的就是把它建得漂亮。

这时候你不应该思考要写什么，而应该思考怎样写得更好。

因此，上述这些提示非常有用！

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：），人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续产出新鲜资讯的品牌营销、新媒体运营产品、进阶文案写作技巧。