5月21日是小满节气，朋友圈被奥迪的“小满”广告刷了一圈。不少网友称其为“近几年最好的汽车广告”。

这一天，刘德华与奥迪合作的一部名为《今日小满，人生就是小满》的短片一经上映就受到网友好评。据不完全统计，该视频在微信公众号上点赞和转发超过10万次，在奥迪官方微信上有超过455万次播放和超过1万次点赞，在刘德华的抖音上有超过500万个点赞。

《刘德华的科普与小满节气》、《奥迪刘德华》等词条也迅速冲上热搜。刘德华本人现身现场，以原声配音，文艺风范、品质感十足被称赞，悄然渲染了奥迪品牌的高端、精英感。

但随后广告陷入了“抄袭”的泥潭。

奥迪广告文案陷入抄袭泥潭

21日晚，抖音博主北大满哥发文称：奥迪当天发布的一则广告涉嫌抄袭其2021年5月21日发布的一段视频副本。

《人生充满男子气概》的奥迪广告视频发布后，不少网友前往“北大哥”留言区指责他抄袭。北大哥表示自己很委屈，他的原创诗歌和文案分别在 2018 年、2020 年 5 月和 2021 年的中秋节发布，远早于奥迪广告视频的发布时间。

比较发现，两个视频文本的内容非常相似，几乎是逐字逐句的。不同的是，满哥的原创诗歌和文案分别在 2018 年、2020 年 5 月和 2021 年的中秋节发表。无奈之下，不满委屈的满哥也通过逐句对比表明，奥迪这次的节气营销文案，跟它的抖音文案几乎一模一样。

“我相信，备受尊敬的刘总绝对不会来找我的短视频，一字一句地拿我的文案，然后发个商业广告。”所以最好还是捡起来，谁出来帮我解释。对于如此高的文案相似率，满哥表示肯定不是出刘德华之手，直接将矛盾指向了奥迪及其相关团队。

奥迪道歉

22日上午，奥迪官方微博发布声明“表示诚挚的歉意”。同时，声明称该视频由创意机构M&C提交并执行，并本着不回避问题的原则，已指示尽快处理涉案文字侵权行为，并给予公众满意的答复;同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方频道将彻底删除该视频。

有网友评论说，奥迪的操作“坑了刘德华”。有网友为安迪担心：怎么结束？

截至发稿时，该视频已从微博中删除。

奥迪之前也有一个 “翻车” 的广告

根据公开资料，此次营销倒车并非奥迪第一次经历。

早在 2020 年 8 月，奥迪就在推特上发布了一则名为“让你的心跳加速，全方位”的奥迪 RS4 广告，其中有一个小女孩靠在奥迪 RS4 前面吃香蕉。

随后，该广告图片引发巨大争议，网友指出其中含有“恋童癖”、“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官员解释说，该广告旨在强调这样一个事实，即即使是最弱的流量参与者也可以放松对 RS 技术的依赖。同时，他为这张“麻木不仁”的图片真诚道歉，并承诺以后不会再使用它。

中国是奥迪在全球的最大市场

根据奥迪集团 2021 年财报，2021 年，奥迪集团全球共交付 168.9 万辆汽车，同比下降 0.7%。其中，奥迪品牌交付 1,680,500 辆，同比下降 0.7%;兰博基尼品牌交付 8,405 辆汽车，同比增长 13.1%，创历史新高。此外，杜卡迪摩托车销量为 10,000 辆，同比增长 23.7%。中国是奥迪在全球的最大市场，2021 年在中国售出 727,000 辆汽车，约占奥迪全球销量的 43%。

相比之下，奥迪 2021 年的销量落后于其他两家德国豪华汽车公司宝马和梅赛德斯-奔驰。其中，宝马 2021 年的销量略有增长，而梅赛德斯-奔驰和奥迪的销量出现不同程度的下滑，主要受全球疫情和芯片供应短缺等因素影响。

据透露，到 2026 年，奥迪计划在中国市场提供十多款纯电动车型。其中，奥迪与中国一汽合资成立了奥迪一汽新能源汽车有限公司，将控股公司60%的股份，并将在长春生产基于PPE平台的纯电动奥迪车型。奥迪将向该项目投资约 26 亿欧元，中国首款基于 PPE 平台的全电动车型计划于 2024 年底在新工厂投产。